Ed Hardy se je vrnil

Moje zadnje srečanje z blagovno znamko Ed Hardy je bilo leta 2009. ThePreprosto življenje je pravkar končala svoje štiriletno delovanje, Britney Spears pa je vstopila v drugo leto konservatorstva, ki ga je nadzoroval njen oče. Prvi ameriški črni predsednik je pravkar prevzel funkcijo. Ed Hardy še nikoli ni bil tako priljubljen, saj ima 70 trgovin po vsem svetu in več kot Letna prodaja 700 milijonov dolarjev. In potem je prišel ločeni televizijski oče, osmi, Jon Gosselin.

V svoji javni ločitvi od "Kate" leta Jon in Kate + 8, Gosselin je bil naslikan kot zlikovec, neodgovorno izgorelost, ki je tik pred našimi očmi hodila v krizo srednjih let. Niste razumeli kaosa, dokler niste prebrali tega odstavka a Glamur zgodba iz tistega poletja:

"Konec tedna je bil Jon drzen za roke s Hailey Glassman, 22-letno hčerko Kateine ​​zdravnice za trebuh, po vsej Francoski rivieri. Novi par je bil opažen tudi na zabavi na jahti Christiana Audigierja, ki oblikuje linijo oblačil Ed Hardy. Zakaj sta torej postala tako prijatelja? "Radi bi naredili linijo otroških oblačil." 

To zato so milenijci na terapiji. To zato je ugled blagovne znamke Ed Hardy v nekaj mesecih prešel iz obveznega v nedotakljiv. Tudi zato, ko je ikona Gen Z Addison Rae junija, ko sem se pojavil na žicah v vroči rožnati majici Ed Hardyja, sem se začel razburjati. Zaradi njenega nerazložljivega dosega me je skrbelo, da bi najstniki lahko sledili njenim stopnicam, oblečenim v platforme-da bi se bližalo vstajenje Ed Hardyja. Velika energija Gosselin Energy se je vračala s francoske riviere.

Nekaj ​​tednov pozneje so se moji sumi potrdili: Bella Hadid je bila opažena v starodavni majici Ed Hardy, ki je bila unironično oblečena v bele tovorne hlače z nizko porabo. Bella Hadid je ženska, ki ustvarja stvari v modi, in Bella Hadid je sporočila, da se je Ed Hardy vrnil.

Ker je vstajenje blagovne znamke Ed Hardy sprožila modna Regina George, Zdelo se mi je primerno le, da se o človeku, ki stoji za tem zloglasnim, postavi rekord podpis. Oziroma sem mislil, da bi moral izvedeti, kdo je. Pred kratkim sem spoznal, da nimam pojma, kako izgleda Ed Hardy, moški, čeprav bi Ed Hardy lahko izbral karkoli blagovno znamko od milje stran (njegov swoopy podpis, tigri, koi ribe in tatoo "M O M" na toliko klobukih tovornjakarjev in cisterne).

Ko sem si predstavljal Eda, sem si predstavljal belega tipa s srednje redko kožo, ki je bil vljuden na plaži nekje v LA ali New Jerseyju. Čelavenje ali morda celoletno oprijemanje hitro odmikajoče se lasje. Nosil bi prevelika sončna očala, kavbojke True Religion okoli leta 2009 in žaljivo količino Acqua di Gio.

To ne bi moglo biti dlje od Eda samega, dejansko pa je bilo zelo podobno Chrisitian Audigierju, francoskemu podjetniku in oblikovalcu, ki je vodil modno linijo Ed Hardy. Audigier je v veliki meri odgovoren za povezovanje Hardyjevih umetnin in podpisov ter žigosanje obeh Majice, klobuki za tovornjakarje, mišični rezervoarji, nalepke, vžigalniki za cigarete, obeski za ključe USB in vse ostalo bi se lahko prilegalo. On je tisti, ki je Hardyjevo ime postavil na hrbet Madonne, Lindsay Lohan, Paris Hilton in lastnega Corbin Bleuja na Disney Channelu. Audigier, ne Hardy, je kriv za grozljiv strah pred okrasnimi, ki sem ga doživel kot najstnik.

Toda Ed Hardy? On je daleč od zabave, ki je obsedena z egom moje domišljije, in dejstvo, da nimamo pojma, kako izgleda, se je izkazalo po načrtu. "Rekel sem Christianu, da me ne zanima biti figura," je zapisal v svojih spominih iz leta 2013, Nosi svoje sanje: moje življenje v tetovažah, "Želela sem samo plačati in ostati sama." (Odnosno!) Prava običajna obleka Eda Hardyja je "majica na gumb in siva jopica", ne kapuca z njegovim imenom. Pravi Ed Hardy je res prekleto kul.

Don Ed Hardy, kot ga včasih poznajo v resničnem življenju (tudi ne na majicah), je čudežni umetnik surf bum slash svoj prvi galerijski izdelek je prodal, ko je bil še v srednji šoli, kasneje pa je obiskoval San Francisco Art Inštitut. On je umetnik, začetnik postmoderne umetnosti in tetoviranja, sodobnik velikanov, kot so Warhol, de Kooning in ducat drugih, ki ste jih študirali pri pouku umetnostne zgodovine. Sramežljivi umetnik (ki se ni odzval na številne zahteve za intervju za to zgodbo) je zapisal, da je nekoč delal pri pošta z bratom Jerryja Garcie, se z Lou Reedom podrgnila v baru in tekla v istem krogu kot Jefferson Letalo.

Ko je Hardy v svojih spominih pred skoraj osmimi leti zapisal svojo različico let Ed Hardyja, sem še vedno doživljal šok školjk zaradi to sliko modela Eda Hardyja na tednu mode LA, ki je videti kot Waluigi, če se je napil v Atlantic Cityju in pustil domačinom, da ga oblečejo za noč.

Toda opazovalci, kot sem jaz, so zamudili: Hardy v svojih spominih razkriva, da je od daleč opazoval vzpon in padec blagovne znamke, prav tako zgrožen pri Audigierjev potisk, potisk, potisk, njegova lakota, vedno, za več - več licenc, več modelov in več sodelovanj (poleg govoric o Gosselinu je bilo poročali avtor E! leta 2010 da se je Lindsay Lohan pogovarjala o kolekciji torbic Ed Hardy).

Medtem ko Hardy priznava, da ni bil največji oboževalec Christiana, ko sta se prvič predstavila, niti sam ni mogel predvideti, kako bo Audigier blagovno znamko združil po svojem okusu, tako da se pet let kasneje posnetki Eda Hardyja ne bodo razlikovali od samega Audigierja-celotna osebnost v majici oblika.

"" Ta človek je v bistvu nič narobe s sodobno kulturo, "se spominja Hardy, ki je prijatelju v svoji knjigi iz leta 2013 povedal svoj prvi vtis o Christianu. Vseeno je podpisal licenčne pravice, naiven glede tega, kar se bo zgodilo. Pozneje se je spomnil odločitve, da bo z Audigierom začel poslovati, in napisal: "Vstopil sem v prvotni posel tako neumno, brez pravnega nasveta, "ki je Christianu prepustil večino blagovne znamke bogastvo.

Leta 2009 je Hardy, v tem trenutku še vedno mitsko bitje v večini Amerike, ki ni vedel ničesar o svetu tetovaž, tožil Audigierja in njegovo holding Nervous Tattoos za 100 milijonov dolarjev za kršitev pogodbe, pri čemer je Audigier zahteval odvzem avtorskih honorarjev s podcenjevanjem prodaje in uvedel istoimensko linijo v nasprotju s pogoji licenciranja sporazum. ("To je postal" Ed Hardy by Christian Audigier "in to me ni veselilo," je razkril Hardy v svojih spominih.) Primer je bil na koncu rešen, škoda pa je bila že narejena.

Z obnovo Ed Hardyja na obzorju je nekaj, kar nas tolaži, ki smo preživeli Ed Hardyja apokalipsa poznih dogodkov pri pridobivanju Hardyjeve perspektive o enkratnem vzponu blagovne znamke pod Christian nadzor. Zdi se, da ga je razumljivo sramovala komercializacija njegovega dela, njegovega umetnost to je bil rezultat desetletij usposabljanja in študija pri nekaj redkih mojstrih tetoviranja v ZDA v šestdesetih in sedemdesetih letih. Hardy je spoštoval njegove vplive, od vojaških tetovaž, ki jih je videl v mladosti, do tetovažnih tradicij japonske kulture, od katerih so mnoge navdihnile njegove najbolj prepoznavne podobe. Christian, ki je v nekem trenutku poskušal portret Che Guevere naložiti na Hardyjev original, ni.

"Osupljiv uspeh blagovne znamke Ed Hardy je samo spodbudil Christianove najhujše težnje," trdi Hardy v svojih spominih in komaj zadrži gnus. "Presegel je meje razkošnega načina življenja. Živel je kot kralj Sonca. Njegovo osebje je bilo živahno, ženske so nosile obleke francoskih služkinj. Vsi so govorili francosko. Bil je smešen, toda po več kot milijardi dolarjev prodaje Eda Hardyja v petih letih si je lahko privoščil, da je smešen, kolikor si je želel. "

V intervjuju za 2019 z Forbes, štiri leta po Audigierjevi smrti, je Hardy dodal: "Ni tako, da bi sovražil [Christiana] ali mislil, da se prostituiram... Nisem imel iluzij. Lahko stojim. Lahko dodam vse zgodovinske ali filozofske vijuge o tetoviranju in to je lahko del tega. Ampak to so tetovaže. To ni sveto. "

Potem ko je Hardy leta 2011 v skupnem podjetju z Iconixom (ki proizvaja Rocawear Jay Z -ja) odkupil svojo licenco, Joe Boxer, Candies), blagovna znamka je nekaj let stagnirala, po prekinitvi toksičnega odnosa z njo pa je še vedno okrevala Gosselin. Toda leta 2020 je nekdanji Kevin Christiana Projektna vzletno -pristajalna steza tekmovalec, ki je prej sodeloval z Adamom Levineom in Stevenom Tylerjem pri zbirkah, ki jih navdihuje rock n 'roll, je prevzel vlogo kreativnega direktorja blagovne znamke Ed Hardy. Za Christiana je Hardy več kot le ime.

Oblikovalec je povedal Najlon v nedavnem intervjuju, ki je upal, da bo blagovno znamko po Audigierju Ed Hardyju bolj prilagodil Hardyjevi umetnosti, kot je umetnik sam nekoč verjel, da bo Audigier. "Mislim, da je pristnost res pomembna," pravi Christiana. "On je ime na etiketi, to je njegovo umetniško delo in to je tisto, kar želim videti, da zaživi... Blagovna znamka prej ni bila povezana z Edovo zgodbo."

Hardy je odraščal v povojnem Newport Beachu v Kaliforniji, ki ga je v svojem intervjuju leta 2019 opisal kot "popolnoma belega in fašističnega". Forbes. Kljub temu ga je prizor obrnil v še vedno tabuiziran svet tetoviranja, večinoma prek vojnih veterinarjev, ki so se vrnili državam, ki nosijo tradicionalno vojaško ikonografijo, prežeto z azijskim vplivom iz svojega časa v tujini.

Ko je bil Ed star šest let, je njegov oče odšel na Japonsko, da bi delal kot inženir. Za državo se je "popolnoma zmešal" in se nikoli več ni vrnil, piše Hardy, a je mlademu Edu vseeno poslal japonsko umetnost in artefakte, ki so ga navdihnili, da je ostal: "čajni kompleti, malo uokvirjeni slike, svilena jakna z izvezenimi zmaji, tigri in jastrebi. "S spominki so semena semena zaljubljenosti v japonsko kulturo, ki je nekaj desetletij kasneje dosegla vrhunec v mentorstvu pod pokojni tetovažni mojster Horihide.

Estetika Eda Hardyja, ki jo poznamo danes, je spoj tradicionalnih tetovaž Americana in ukioye slog tiskanja na les, ki je bil priljubljen v 18. in 19. stoletju na Japonskem. Toda tatoo ni bil medij, ki si ga je Hardy zamislil, ko je bil študent grafike na Inštitutu za umetnost v San Franciscu. Po diplomi leta 1967, ki je študiral pri vodilnih strokovnjakih za tiskanje, jedkanje, slikanje, in kiparstvo na zahodni obali je Hardyju ponudila polno štipendijo za obisk programa MFA pri Yale. V drugem vesolju bi ime Don Eda Hardyja lahko premešali med legende iz pozne dvajsetega stoletja, ki temeljijo na vzhodni obali-Basquiat, Haring, Pollock-vendar je Hardy ponudbo zavrnil. Namesto tega je v svoji zgodnji karieri ostal pretežno na Zahodni obali, s tetovažami v Vancouvru, Seattlu in San Franciscu, preden je padel na Havaje, kjer je pod zloglasnim mentorstvom. Mornar Jerryin kasneje Japonska.

Danes si umetnik čas deli med Honolulujem in San Franciscom. Sredi igle je odložil iglo, čeprav še vedno slika in upravlja Hardy Marks Publications, založniško podjetje, ki ga vodi s svojo 48-letno ženo Francesco Passalacqua. "Zanima me vrsta čudne lepote, ki je hkrati neumna, smešna, zastrašujoča in zapeljiva," Hardy je o svojem nedavnem delu leta 2016 povedal v izjavi umetnika, objavljeni na njegovem spletnem mestu, ki vsebuje njegovo zbirke. Hardyjeve slike so daleč od src in trakov ter drugih stagnirajočih modelov bliskavic, po katerih je znana, trdne in slojevite. niansirano in očitno sklicevanja na številne vplive, s katerimi se je srečal v svoji karieri, ki traja več kot 50 let.

Christiana je ob prevzemu vajeti tako ikonične blagovne znamke povedala, da sta z ekipo razmišljala, da bi začela od začetka in se odrekla razvpitemu "Ed Hardyju" podpis in preoblikovanje šiva nalepke po šivu, redefiniranje javne podobe založbe Ed Hardy, da bo bolj v skladu z osebo Ed Hardy, in njegovo plodno zapuščino. Na koncu so se odločili, namesto da bi ignorirali zapuščino blagovne znamke, se bodo nanjo naslonili - "sprejeli kič", kot je zapisala pisateljica Emily Kirkpatrick Najlon. Glede na trenutno zaljubljenost mode v Y2K je strategija smiselna: Z graliranjem, eBay, in Depop polna "vintage" oblačil Ed Hardy (s cenami od 30 do 50 USD na kos), in zakaj bi založba želela tekmovati sama s seboj?

Trenutno je v trgovini Ed Hardy Originals posodobljene različice starih klasik-tigrova glava, lobanja, natisnjena na ozadju s kravato-z modernejšimi silhuetami. Grafične majice (42 USD) so na voljo v škatlah, obrezanih možnostih, v nasprotju s tesnimi jopicami do bokov. "Kamp srajce"(85 USD) prikazuje Hardyjevo ikonografijo kot vzorce. Iste tkanine najdemo tudi v podlogi usnjene jakne (325 ameriških dolarjev) in pljuskalo čez kratke hlače ($75). Logotip Ed Hardy je še vedno prisoten, če je nekaj pisav manjših.

"Za blagovno znamko Ed Hardy morda ne bo več leta 2009," je zapisal Hardy v svojih spominih, "vendar je postalo pristen kulturni fenomen. Zame so izkoristili psihično moč tetovaže in to je tisto, kar je vse popeljalo na vožnjo. " 

Lansko leto nas je veliko naučilo o naših zmotah iz prejšnjega desetletja. Treba je pogledati le do zgodb Britney Spears ali Megan Fox, da bi razumeli, da so tabloidi na nas imeli večji vpliv, kot bi si želeli priznati. Morda bi bilo težko podaljšati enako vljudnost, kot smo jo dobili najstnicam na blagovno znamko, vendar nimam težav podal opravičila samemu Donu Ed Hardyju. Ponovno obišče svoje delo, ko se vozi po trenutnem valu popularnosti pop-punka, ki ga poganja Gen Z, ki je bil v tistih časih še dojenček ko je bila vroča tema karkoli drugega kot evfemizem za oprano brskalnico MySpace, mi je odprl oči do Don Eda Hardyja svet. Čas je, da svoji umetnosti damo priložnost, da zasije sama.

Poznavanje moškega, ki stoji za blagovno znamko, zadovolji mojo tisočletno željo po nakupu z namenom. Vprašanje pa ostaja, ali je vpliv Zillennials dovolj močan, da preglasi asociacije, ki smo jih mnogi naredili s temi majicami, ko smo jih sami kupovali kot predšolski najstniki. Če pa ima kdo to moč, je to zagotovo Bella Hadid.