Razprodaja Victoria's Secret: Kaj je naslednje za podjetje za perilo?

Po več letih zelo javnih polemik je izvršni direktor Victoria's Secret Les Wexner uradno odstopil z mesta vodje matičnega podjetja znamke, NBC News poročila.

Govorice o njegovem odhodu Razširjen prejšnji mesec, vendar je bil njegov uradni izstop potrjen v začetku tega tedna, skupaj s prodajo podjetja. V zadnjih letih se je Victoria's Secret, nekoč najpomembnejša blagovna znamka spodnjega perila, soočala z upadanjem prodaje in velikim upadom javnega dojemanja. Čeprav težave z bojna blagovna znamka so bili zelo dobro znani, veliko drame, ki jih obdaja, je bilo težko spremljati. Tukaj je razčlenitev tega, kar se je dogajalo.

Letna modna revija znamke je bila redno kritizirana zaradi pomanjkanja raznolikosti, vendar so bili ti pomisleki okrepljeno leta 2018, ko je Ed Razek, direktor marketinga L Brands (matično podjetje Victoria's Secret), zasedel z Vogue.com pred snemanjem modne revije 2018. V intervjuju je dejal, da ne misli, da bi oddaja morala vključevati več modelov plus-size ali kakršnih koli transspolnih modelov (ki jih je imenoval "transseksualci").

"Zakaj ne? Ker je predstava fantazija," je dejal.

Razek ima odkar se opravičil za njegove pripombe, a naslednje leto je bilo napovedal modne revije po skoraj dveh desetletjih predvajanja po letih upadanja gledanosti ne bi več predvajali na televiziji. Takrat je znamka dejala, da je ta poteza "razviti trženje Victoria's Secret".

Po dveh zaporednih letih upadanja prodaje Victoria's Secret zaprto 53 od 1143 zgodb v letu 2019. Čeprav je bila nekoč stalnica nakupovalnega središča, se je znamka soočala z močno konkurenco drugih znamk spodnjega perila, ki so se osredotočale na inkluzivnost, kot so Thirdlove, Aerie in Rihannina linija Savage x Fenty.

Wexnerjev odstop iz podjetja je prišel po pregledu javnosti nad njegovimi povezavami z Jeffreyjem Epsteinom. Od takrat ima je rekel da je bilo njegovo zaupanje v Epsteina "skrajno napačno" in da "globoko obžaluje, da mu je kdaj stopil na pot."

"Razmišljam o neskončnih možnostih, ki jih čaka to podjetje. In razmišljal sem o tem, kje se na sliki uvrščam," je Wexner dejal v sporočilu zaposlenim, ki ga je prejel Bloombergove novice. "V skladu s tem istim premišljenim pregledom sem se odločil, da je zdaj pravi čas, da prepustim vajeti novemu vodstvu."

Ima tudi matično podjetje Victoria's Secret prodano kontrolni delež v blagovni znamki, prodal 55 % za 525 milijonov dolarjev. Blagovna znamka bo zdaj ločena v zasebno podjetje, za katerega je Wexner dejal, da bo "obnovilo" rast podjetja.

V začetku tega meseca je New York Times objavil a poročilo s podrobnostmi o domnevnih modelih nadlegovanja. Poročilo nakazuje, da sta Wexner in Razek v podjetju ustvarila "ukoreninjeno kulturo mizoginije".

Razek je bil obtožen neprimernih komentarjev o manekenkah na kastingih, med drugim groba pripomba o prsih Belle Hadid. Med isto opremljanjem naj bi zgrabil za mednožje drugega modela. Manekenka Andi Muise je za Times povedala, da so jo za modno revijo leta 2008 spregledali – prvič po štirih letih –, potem ko je zavrnila Razekov napredek. Razek je v poročilu zanikal obtožbe, češ da so "kategorično neresnične, napačno razložene ali vzete iz konteksta".

Prejšnji teden člani in podporniki Model Alliance organiziral protest zunaj Victoria's Secret N.Y.C. štab zahteva ukrepanje glede obtožb.

POVEZANE: Izvršni direktor Victoria's Secret Ed Razek naj bi dal grobe komentarje o prsih Belle Hadid

Lani je Victoria's Secret po kritikah zaradi pomanjkanja raznolikosti napovedala, da bo z modelom plus-size v kampanji. Vendar je treba omeniti, da je Ali Tate pri velikosti 14 tehnično prvi model plus velikosti. z blagovno znamko je sodelovala, je del sodelovanja z Bluebello in ne lastne linije Victoria's Secret.

Če se premikamo naprej, je težko reči, kaj bo naslednje za znamko, čeprav imajo njeni kritiki zagotovo razmišljanja.

To je povedala manekenka Robyn Lawley, ki je začela bojkot modne revije Victoria's Secret Čas lani, da je napočil čas za prenovo, kot primer izpostavil Rihannin Savage Fenty.

"Rihanna ga je tako izjemno izboljšala. Mislim, da so se naučili lekcije," je dejala. "To je moda. Imajo možnost biti raznoliki. Poskušali se bodo preoblikovati. Obnoviti jih je treba."

Omeniti velja tudi, da se pogodbeni modeli znamke, znani kot "Angels", navidez ne zavedajo, kaj je naslednja poteza znamke, še posebej, ko jih vprašamo o naslednji možni modni reviji. Mnogi od njih, vključno z Romee Strijd, Jasmine Tookes, Martha Hunt in Josephine Skriver, so začeli uspešen YouTube kanale v zadnjih dveh letih, kjer jih pogosto vidimo pri fotografiranju in dogodkih v trgovinah za blagovno znamko "PINK" vrstico.

InStyle se je obrnil na Victoria's Secret za komentar o tem, kaj je naslednje za znamko.