Teden dni po Časi poroča, da je Burberry samo v letu 2017 zažgal več kot 37 milijonov dolarjev blaga (ekvivalent 20.000 izjemno dragih plaščev), spletni prodajalec rabljenih ThredUp je angleški blagovni znamki izdal odprto pismo. V njem podjetje pojasnjuje, zakaj so goreča oblačila škodljiva, in ponuja alternativno rešitev za ravnanje s neprodanimi izdelki.

"Stvar je v tem, da si svet ne more več privoščiti, da bi zapravljal popolnoma dobra oblačila," piše v pismu. »Te prakse niso trajnostne za zemljo ali luksuzni sektor. Dejstvo je, da se potrošniki prebujajo pred tovrstnimi odpadki. Želijo videti blagovne znamke, ki ukrepajo in skrbijo za planet. Jutrišnji uspešni trgovci z luksuznimi izdelki bodo izpolnili etične zahteve naraščajočega, neizogibnega vala zavestnega potrošništva."

drzno.

ThredUp se sklicuje na statistične podatke o vplivu modne industrije na okolje in navaja, da je odgovorna za 10 odstotkov svetovnega emisij ogljika in "predvideva se, da bo do leta 2050 izčrpal četrtino svetovnega proračuna za ogljik." ThredUp je poklical tudi Cartier, LVMH (ki ima v lasti več blagovnih znamk, od Louis Vuittona do Diorja) in H&M, ki vsi sledijo podobnemu protokolu, ko gre za ravnanje s presežki inventar.

Rešitev ThredUpa je podariti neželena oblačila, ne pa jih zažgati. Podjetje je Burberry spodbudilo, da izdelek preda v "nadaljnjo prodajo nazaj v krožno gospodarstvo", pri čemer je obljubilo, da bo ves izkupiček podarilo okoljski dobrodelni organizaciji, ki jo izbere Burberry. "Če lahko podaljšanje življenjske dobe posameznega oblačila zmanjša njegov odtis ogljika, vode in odpadkov za 73%, si predstavljajte vpliv 37,8 milijona dolarjev neprodanega izdelka."

Celotno pismo preberite tukaj:

Kot Časi Sprva so poročali, da je razlog, zakaj Burberry in druge luksuzne modne znamke sežigajo oblačila, preprečiti njihovo prodajo na znižane cene, kar posledično zmanjša vrednost blagovne znamke, ki izhaja iz faktorja ekskluzivnosti, ki ga deloma ustvarjajo visoke cene. Utemeljitev je, zakaj bi plačali polno ceno, če pa lahko kupite Burberry trench za 50 % popust pri neodobrenem prodajalcu tretje osebe, kot je na primer Marshall's?

Po Časi, blagovne znamke tudi ne želijo, da bi njihovi dragi predmeti končali v rokah »napačnih ljudi«.

POVEZANE: Zgrabite te trendovske jesenske jakne, preden se cene dvignejo

V odgovoru na poročilo je Burberry povedal BBC odpadki iz gorenja so bili zajeti, ne pa izpuščeni v okolje. »Burberry ima vzpostavljene skrbne postopke za zmanjšanje količine presežnih zalog, ki jih proizvedemo. V primerih, ko je treba izdelke odstraniti, to počnemo odgovorno in še naprej iščemo načine za zmanjšanje in prevrednotenje naših odpadkov,« je po poročanju povedal tiskovni predstavnik Burberryja.

The Časi opozoril tudi na trgovca s hitro modo H&M, ki pošilja nenosne (tj. "plesnivih" ali deformiranih) oblačil v sežigalnico, ki jih sežiga za pridobivanje energije.

Videti je, da se razprava o tem, kaj storiti s presežnim zalogom, začenja segrevati.