Pred današnjim atletski trend, usnjeni joggerji, in športne sandale—pred udobjem v modi na splošno — je bil roza velur z žvečilnimi gumi Juicy Couture trenirka. Preblisk nazaj v zgodnje noči in videti je bilo, kot da bi vsi skupaj z njeno mamo zibali komplet, vsak je bil izvezen z zaščitnim znakom "Westie" ob bokih Juicy. In kdo je bil odgovoren, ne le za ikonično umestitev Juicyja v popkulturo, ampak za usmerjanje atletskega gibanja v nosljivo modo? Njeni ustanovitelji Pamela Skaist-Levy in Gela Nash-Taylor (na sliki, kajne). Toda po vrsti nesrečnih dogodkov (prodaja podjetja, sprememba vodstva, premik v delovni kulturi) je duo zapustil znamko. Tri leta pozneje (čas, določen v njunem sporazumu o prepovedi konkurence), so se vrnili, boljši in močnejši kot kdaj koli prej, z novo linijo: Pam & Gela.
Zasluge: dovoljena fotografija
Z zgodovino, tako globoko zakoreninjeno v Juicy Couture, Skaist-Levy in Nash-Taylor ne pričakujeta popolnega ločitev med obema znamkama, vendar hitro poudarijo, da nova linija ni Juicy Couture 2.0 bodisi. Namesto tega je zanje naravna evolucija. "Mi
"Ležerno razkošje je nekaj, kar nam je v krvi," se oglasi Skaist-Levy. "Obsedeni smo s kalifornijskim načinom življenja, mi v živo ta življenjski slog, zato naša kolekcija temelji na tem – stvari, ki so enostavne za nošenje in so elegantne, sestavljene, a priložnostne.”
Ampak to ne pomeni, da je Pam & Gela vse delo in ne igra. Še vedno je ta igriv odnos z drznimi izreki vrhovi in majice. DNK njihove estetike, ki sega v njihove zgodnje dni v Juicy Couture, je še vedno sam po sebi. Ta velur trenirka se je razvila v a bel pulover brez rokavov z zadrgo z ujemajoče se hlače iz flisa stisnjen v kolenih (na sliki, zgoraj). "To je preprosto šik, lahko greš kamor koli! Za dan ga lahko nosite s petami ali nizkimi gladiatorji; za noč si oblecite kul jakno in preobujte čevlje,« pravi Nash-Taylor, ki temu pravi »oblačenje plašča«, spreminjanje videza na površini, vendar ohranjanje glavnih kosov pod enakimi. »Danes ženske nosijo toliko različnih klobukov, da potrebujejo takšen priložnostni luksuz – to je za dekle, ki ima mobilni življenjski slog. Tako se ljudje danes oblačijo."
Trenutno so zaposleni z lansiranjem svoje trenutne kolekcije (sedaj je na voljo na bloomingdales.com, shopbop.com, in neimanmarcus.com) in se pripravljajo na izid svoje knjige Načrt za bleščice: kako smo začeli Juicy Couture za 200 $ in ga spremenili v svetovno blagovno znamko (od 29. maja, na voljo za prednaročite zdaj), ki dokumentira njihovo izkušnjo Juicy Couture.
Na koncu pa se vse vrti v njuno strast do oblikovanja oblačil. "Mislim, da bi morali biti nakupovanje, oblačila in moda zabavna, interaktivna, vesela izkušnja," pravi Nash-Taylor. "In želimo biti tista blagovna znamka, ki jo vrne v svet."