Pred današnjim atletski trend, usnjeni joggerji, in športne sandale—pred udobjem v modi na splošno — je bil roza velur z žvečilnimi gumi Juicy Couture trenirka. Preblisk nazaj v zgodnje noči in videti je bilo, kot da bi vsi skupaj z njeno mamo zibali komplet, vsak je bil izvezen z zaščitnim znakom "Westie" ob bokih Juicy. In kdo je bil odgovoren, ne le za ikonično umestitev Juicyja v popkulturo, ampak za usmerjanje atletskega gibanja v nosljivo modo? Njeni ustanovitelji Pamela Skaist-Levy in Gela Nash-Taylor (na sliki, kajne). Toda po vrsti nesrečnih dogodkov (prodaja podjetja, sprememba vodstva, premik v delovni kulturi) je duo zapustil znamko. Tri leta pozneje (čas, določen v njunem sporazumu o prepovedi konkurence), so se vrnili, boljši in močnejši kot kdaj koli prej, z novo linijo: Pam & Gela.
Zasluge: dovoljena fotografija
Z zgodovino, tako globoko zakoreninjeno v Juicy Couture, Skaist-Levy in Nash-Taylor ne pričakujeta popolnega ločitev med obema znamkama, vendar hitro poudarijo, da nova linija ni Juicy Couture 2.0 bodisi. Namesto tega je zanje naravna evolucija. "Mi
so Sočno, a nismo iste punce, kot smo bile takrat. Danes želimo nositi različne stvari. Izdelujemo oblačila, ki jih želimo nositi danes," pravi Nash-Taylor za InStyle.com."Ležerno razkošje je nekaj, kar nam je v krvi," se oglasi Skaist-Levy. "Obsedeni smo s kalifornijskim načinom življenja, mi v živo ta življenjski slog, zato naša kolekcija temelji na tem – stvari, ki so enostavne za nošenje in so elegantne, sestavljene, a priložnostne.”
Ampak to ne pomeni, da je Pam & Gela vse delo in ne igra. Še vedno je ta igriv odnos z drznimi izreki vrhovi in majice. DNK njihove estetike, ki sega v njihove zgodnje dni v Juicy Couture, je še vedno sam po sebi. Ta velur trenirka se je razvila v a bel pulover brez rokavov z zadrgo z ujemajoče se hlače iz flisa stisnjen v kolenih (na sliki, zgoraj). "To je preprosto šik, lahko greš kamor koli! Za dan ga lahko nosite s petami ali nizkimi gladiatorji; za noč si oblecite kul jakno in preobujte čevlje,« pravi Nash-Taylor, ki temu pravi »oblačenje plašča«, spreminjanje videza na površini, vendar ohranjanje glavnih kosov pod enakimi. »Danes ženske nosijo toliko različnih klobukov, da potrebujejo takšen priložnostni luksuz – to je za dekle, ki ima mobilni življenjski slog. Tako se ljudje danes oblačijo."
Trenutno so zaposleni z lansiranjem svoje trenutne kolekcije (sedaj je na voljo na bloomingdales.com, shopbop.com, in neimanmarcus.com) in se pripravljajo na izid svoje knjige Načrt za bleščice: kako smo začeli Juicy Couture za 200 $ in ga spremenili v svetovno blagovno znamko (od 29. maja, na voljo za prednaročite zdaj), ki dokumentira njihovo izkušnjo Juicy Couture.
Na koncu pa se vse vrti v njuno strast do oblikovanja oblačil. "Mislim, da bi morali biti nakupovanje, oblačila in moda zabavna, interaktivna, vesela izkušnja," pravi Nash-Taylor. "In želimo biti tista blagovna znamka, ki jo vrne v svet."