Kot najstnik sva s prijatelji pogosto obiskovala Victoria's Secret in nosila pesti namotanega denarja, ki sva si ga v petek zvečer prislužila z varstvom otrok. Skupaj bi vstopili v trgovino, a ko smo prestopili prag, smo se bili prisiljeni ločiti: šli so po smeri za zabojnike ugodnih spodnjic, jaz pa bi odhitela v zadnji del trgovine v iskanju dišav in telesa losjoni.

Neskončno sem testiral tube Very Sexy in Love Spell, dokler moje prijateljice niso končale pomerjanja nedrčkov in moja koža se je vpijala toliko vonjav, da sem bil kot človek nenavadno neprepoznaven in sem bil namesto tega predstavljen kot bleščeči snop zelo seksi vanilija. Spomnim se, da sem upal, da nihče od njih ne bo opazil, da sem se jim le redko pridružil v garderobi. Kot najstnica pri velikosti 18 se nisem mogla prilegati nobenemu od oblačil v Victoria's Secret - ne v hlačke 5 za 25 $; ne športne hlače z "Pink" na zadnjici; niti enega samega nedrčka Body by Victoria – in kot 33-letna ženska, ki nosi velikost 22, še vedno ne morem.

Že zaradi tega nisem presenečen, da po zadnjih poročilih Victoria's Secret umira. Zame in druge ženske, kot sem jaz – ki se ne morejo prilegati spodnjemu perilu, ki se ustavi pri skodelici velikosti XL ali DDD – sploh ni nikoli zares živela.

Glede na nedavno poročilo matične družbe Victoria's Secret L Brands Inc, je prodaja padla za en odstotek v petih tednih pred 7. nadaljevanje stalnega upada, ki ga blagovna znamka opaža od leta 2016, ko je napovedala odločitev, da preneha s prodajo kopalk in oblačil, da se osredotoči na spodnje perilo in lepota. Leta 2017 je WWD poročal, da je primerljiva prodaja Victoria's Secret vsak mesec upadala. februarja 2018, Wall Street Journal poročal o tem prodaja na drobno se je prejšnji december zmanjšal za šest odstotkov, v običajnem letnem času velikega obsega. Maja 2018 je Business Insider poročal o prodaji še naprej upadala za blagovne znamke Victoria's Secret in PINK.

Tudi glede na vse to je bil nedavni enoodstotni padec presenetljiv, saj se je zgodil v dobrem mesecu dni in je takoj sledil na novo podaljšani polletni razprodaji. Randal Konik, finančni analitik, opisal situacijo za Business of Fashion kot »game over« in dodal, da blagovna znamka trpi zaradi »velikega upada prometa, ničelne cenovne moči in izgube tržnega deleža [se] povečujejo«.

POVEZANE: Chrissy Metz že mesece tiho modelira novo linijo Plus Loft

Ko sem preiskoval zaskrbljujoče novice o blagovni znamki, sem klepetal z več ženskami, ki so polne velikosti, ki so nekoč redno obiskovale trgovine Victoria's Secret in nakupovale na njenem spletnem mestu, a ne več. V preteklosti sem imel obsežne pogovore s kolegicami z velikimi ženskami o slepih blagovnih znamk spotov, vendar me je zanimalo, kaj ljudje, ki bi tam dejansko lahko nakupovali, mislijo, zakaj je tako mahanje. Razmišljanja o upadu prodaje so bila različna in vključujejo pritožbe glede kakovosti izdelka, pomanjkanje kopalke, oblikovanje modrčkov se z leti spreminja in izginjajo priljubljeni slogi iz prodaje nadstropje.

Vse to je lahko zelo res. Na žalost ne morem govoriti o tem, kaj je bilo izgubljeno, ker tam sploh nikoli ne bi mogel nakupovati. Nedrčki in spodnje perilo mi nikoli niso pristajali, in tako kot mnoge ženske plus-size sem že zdavnaj nehala upati, da bodo, in sem denar odnesla drugam. Prejšnje blagovne znamke samo za ravne velikosti, kot so J.Crew, Forever21, LOFT in Aerie (čeprav so nekoliko omejene v svoji velikosti plus razpon) so veseli mojega denarja in pozornosti, saj gredo celo tako daleč, da so njihove kampanje v zadnjem času postale bolj vključujoče let. Victoria's Secret ni upoštevala povpraševanja po možnostih plus - poteza, ki se zdi nepremišljena, saj je približno 67 odstotkov Američank bi se vanje prilegalo, potrošniki velike velikosti pa predstavljajo kul 20 milijard dolarjev kupne moči.

POVEZANE: Tess Holliday sprašuje: "Ali se stvari v modi res spreminjajo?"

Pravzaprav trg modnih oblačil plus-size raste hitreje kot industrijo ženskih oblačil kot celote. Prezrtje teh številk ne pojasni le, zakaj Victoria's Secret umira, temveč naredi blagovno znamko sokrivca pri lastni smrti. Čeprav ni mogoče z absolutno gotovostjo vedeti, ali bi vključitev plus velikosti v svoje blago rešila Victoria's Secret pred stalnim upadanjem, si lahko mislim približno tolikokrat sem moral skozi leta zapustiti trgovino praznih rok, dokler se končno nisem nehal vračati – in vse ženske tam zunaj, ki so bile prisiljene narediti enako.

Nakupovalci velikih velikosti imajo denar, ki ga lahko zažgejo, in žal nam Victoria's Secret nikoli ni dala ničesar podobnega.