Kako zgraditi modno znamko: nasveti uspešnih oblikovalcev

Kaj je potrebno za začetek – in kar je še pomembneje, vzdrževati—nova blagovna znamka oblačil? Oblikovalci v vzponu in nominiranci za nagrado CFDA Swarovski za nastajajoče talente Fernando Garcia (ena polovica Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan) in duo mož-žena Laura Vassar Brock in Kristopher Brock (Brock Collection) so se zbrali sinoči, da bi osvetlili odgovor.

VIDEO: Pojdite v zakulisje pri Chloe x Halle's InStyle Photo Shoot

Na panelu, ki ga je moderirala modna legenda Kenneth Cole, ki je ponudil tudi bisere modrosti, je ekipa delila svoje (obe izčrpavajoče in navdušujoče) izkušnje v industriji do zdaj in nudil nasvete za vse, ki želijo začeti a etiketo. Tukaj je njihovih 8 najboljših nasvetov:

1. Reci vsemu da.
»Prejel sem vsako delo, ki sem ga lahko dobil v roke, pa naj bo to trganje bombažnega poplina, da bi naredil lase na Italijanski Vogue streljaj, ali pa sedi v omari in organizira lepljive joške. Zavzemite kakršen koli položaj, ki se ga lahko naučite, saj so vsi koraki na tej poti ključni.«—Laura Vassar Brock, zbirka Brock

2. Naredite si srečo.
»Majhen trik, ki sem se ga naučil pri iskanju proizvajalcev: nikoli ne pišite po e-pošti in ne povejte ljudem, da prihajate – samo prikažite se. Če se pojaviš, te ne morejo odvrniti.«—Kristopher Brock, zbirka Brock

3. Poiščite svoje navijačice.
»Ne moreš [v tem poslu], če nimaš čustvene podpore prijateljev in družine, ker boš moral žrtvovati toliko svojega prostega časa.«—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Ohranite vsebino svoje ekipe.
“Zdaj imam drugo službo in zaradi tega sem opazil, kako so ljudje prizadeti, ko ne sodeluješ tako v skrbi za njihove osnovne potrebe. Visoka morala resnično vpliva na potek dela in naredi vse bolj motivirane; in celo majhne kretnje, kot je preprosto dobro jutro, pomagajo. Čeprav me skrbijo očitne stvari, kot je prodaja – in to je vsekakor zelo pomembno in kaj ohranja podjetje v delovanju – so bile prednosti srečne ekipe moja največja lekcija.«—Fernando Garcia, Monse

5. Povežite se s svojimi strankami.
»Kdo je vaša ženska, se naučite tako, da spoznate svoje maloprodajne partnerje in njihove stranke. Ker ko slišijo strast za vašim delom – od pridobivanja materialov do tega, kako je bilo izdelano – jim to postane več kot oblačila, ki visijo na stojalu.«Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Ti narediš ti.
»Da, ustvarjamo izdelek, vendar nihče ne čaka na drug izdelek, zato je proces izdelave veliko izbiro, ki temelji na občutkih. Nekatere stvari, ki se morda zdijo ali se zdijo napačne [logično], vendar če verjamete vanje, jih morate storiti. Na koncu ste vi oseba, ki bo ustvarjala. Zato imamo radi to, kar počnemo!«—Sander Lak, Sies Marjan

7. Izrežite nišo.
»Oglejte si trenutni trg in se prepričajte, da ne prodajate nečesa, kar je že tam. [Soustanoviteljica Monse Laura Kim in jaz] sta ustanovila podjetje, potem ko sva videla blagovne znamke, ki so bile uveljavljene kot preveč ženstvene ali preveč moške, in želeli smo zadeti nekaj na sredini. Nato smo se odlikovali z ustvarjanjem DNK manipuliranja srajc v novicah. Mislim, da če imate nekaj temeljnih kamnov – za nas so to majica, črte, primarne barve, in vse, kar je nekako enostavno in enostavno za nošenje – in gradite na teh stvareh [boste uspešno]."-Fernando Garcia, Monse

8. Najboljši slog ima vsebino.
“Za uspeh v tem poslu so potrebni znatni osebni kompromisi: vzame več kot 40 ur na teden in veliko sebe. Zato verjamem, da mora obstajati večji namen, nekaj večjega od tega, koliko prihodka lahko ustvarite. To, za kar se zavzemate, je še pomembnejše od tega, v čem stojite. In zavedanje je še pomembnejše od tega, kaj nosiš.«—Kenneth Cole, Kenneth Cole