Dolce & Gabbana je imel v preteklih letih precejšen delež polemik, vendar verjetno nič tako zaskrbljujoče kot njihov nedavni fiasko na Kitajskem.
Italijan moda Houseovi trenutni napori izhajajo iz kontroverzne oglaševalske kampanje, ki je bila objavljena prejšnji teden pred predstavo o vzletno-pristajalni stezi podjetja s 500 videzi, ki je bila prvotno načrtovana za prejšnjo sredo v Šanghaju. Videoposnetek, ki so ga mnogi označili za rasističnega, prikazuje azijsko manekenko, ki se trudi jesti italijansko hrano s palčkami med pikantnimi komentarji. Po incidentu so žaljivi komentarji Stefana Gabbane glede Kitajcev iz njegovih osebni Instagram račun, ki je kmalu zakrožil po spletu, kar je Italijanu le še poslabšalo oblikovalci.
Zasluge: Karwai Tang/Getty Images
Kljub temu, da je Gabbana zanikal, da je napisal komentarje, je oblikovalski duo bil prisiljen preklicati predstavitev vzletno-pristajalne steze ob obtožbah o rasizmu. Zdaj pa se zdi, da je modna revija njuna najmanjša skrb, saj po
WWD, se modna znamka sooča z "intenzivnim odzivom" kitajskih modnih vplivnežev in zvezdnikov kot tudi glavna kitajska spletna mesta za e-trgovino, kot sta Tmall in JD.com, ki bojkotirajo izdelke D&G na spletu.Domenico Dolce in Gabbana sta si prizadevala popraviti situacijo z izdajo a video opravičilo prejšnji petek.
"Vedno smo bili zaljubljeni v Kitajsko," je dejal Dolce v videu. »Všeč nam je vaša kultura in zagotovo se moramo veliko naučiti. Zato nam je žal, če smo se zmotili v načinu izražanja."
Gabbana je nadaljeval in dodal: »Te izkušnje ne bomo nikoli pozabili in zagotovo se ne bo nikoli več ponovila. Iz dna srca prosimo za odpuščanje.”
Vendar se zdi, da je na tej točki potrebno veliko več kot opravičilo. Po oceni iz WWD, pri čemer Kitajska predstavlja približno 30 odstotkov prodaje blagovne znamke, trenutne posledice njihovih rasistična oglasna kampanja bi lahko ogrozila »približno 400 milijonov evrov« za modno hišo – kar je velika dogovor.
POVEZANE: Dolce & Gabbana je v težavah (spet) in iskreno, nismo presenečeni
Ogorčenje še ni utihnilo, nekateri pa pozivajo k bolj drastičnim ukrepom, in sicer k odstranitvi Gabbane z založbe. WWD je razkrilo, da se številni viri sprašujejo, ali bi "morda Gabbana žrtvovali in izrinili iz podjetje, ki je v večinski lasti družine Dolce.« Ali bi lahko Dolce & Gabbana kmalu postali pravični "Dolce"?
Iskreno povedano, ideja ne bi bila tako nora, saj se zdi, da Gabbana stoji za večino polemik, ki sledijo blagovni znamki. Ne pozabimo, Gabbana je neslavno kritiziral Videz Selene Gomez ki jo imenuje "tako grda". Odgovoren je bil tudi za to, da je eno od poročnih oblek Chiare Ferragni Dior označil za "poceni".
Ne glede na to, kako padejo žetoni, upajmo, da se bo modna znamka sposobna učiti iz svojih napak – in na koncu pridobiti nazaj kitajske luksuzne potrošnike, ki jih je odtujila –, preden bo prepozno.