Z lansiranjem novega Reeda Krakoffa Reed zbirka za Kohl's ta teden trgovec na drobno svojim strankam predstavlja oblikovalca kot »moža za milijonom vrečk«.
Zasluge: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Zdi se, da je veliko vrečk. Seveda je Krakoff modni publiki prav tako znan po svoji ustvarjalni režiji Coach že več kot desetletje, vse do leta 2013, kot po Reedu s podpisom. Kolekcija Krakoff, ki jo je oblikoval pet let, kolekcija tako visoko na lestvici luksuznih dobrin, da bi lahko zaradi cen včasih zadihali kisik.
POVEZANE: Luksuzni oblikovalec Reed Krakoff ima novo linijo, ki prihaja v Kohl's
Kar zadeva oblikovalce, je eden redkih, ki mu je uspelo obkrožiti dosegljive in želene trge hkrati, čeprav je bilo to le nekaj let. Njegov najnovejši podvig pri Kohlu – ki je mimogrede videti super – je povsem drugačen pristop, z novimi različicami njegovih prepoznavnih torbic, ki stanejo od 59 do 129 dolarjev. Obstajajo tudi konfekcijske in mini različice njegovih torb, ki jih lahko kupite za okrasitev tistih v polni velikosti.
Najmanjša velikost njegovega RK40, predstavljenega leta 2015 pod oznako Reed Krakoff, je stala 1290 dolarjev. Pri Kohlu, RK40 pod oznako Reed stane 129 $ (in to pred uporabo kakršnih koli popustov ali kuponov). Zato je vsekakor razumljivo, da bi bilo veliko hrepenenja in navdušenja, da se bo pridružil Kohl's seznam oblikovalcev, in kot oblikovalec ugotavlja v našem predogledu vprašanj in odgovorov, obstaja veliko razlogov, zakaj je tudi on navdušen.
POVEZANE: Skice oblikovalca, izgubljenega v holokavstu, oživijo v novi razstavi
Zakaj ste se odločili, da poustvarite svoje luksuzne modele za Kohl's, namesto da bi bolj razlikovali med njimi, kot so to v preteklosti naredili vrhunski oblikovalci, ki so se ukvarjali z množično maloprodajo?
Navdih je res prišel iz luksuzne kolekcije. Nekatere silhuete so prepoznavne, saj se mi je zdelo pomembno imeti občutek nadaljevanja od tam, kjer se je znamka začela. Ljudje bodo nekatere od teh torb prepoznali kot ikone, zdaj pa jih bodo lahko kupili z drugačnim odnosom po dostopnejši ceni.
Ne glede na to, ali ljudje kupujejo bolj dostopne ali dražje stvari, je smiselno, če ne ponujate obojega hkrati. Morda bo kdo od ljudi, ki so kupovali iz dražje kolekcije, prišel k Kohl'su in kupil te. Je cenovno ugoden, še pomembneje pa je, da so torbe odličnega videza in funkcionalne. Ne morete biti preveč obsedeni s ceno.
Ali lahko pričakujemo, da vas bomo tam našli v nakupovanju?
Obiskal bom nekaj trgovin, ker me zanima reakcije strank in tudi, kako je izdelek videti v trgovini. Ko delam na naslednji dostavi, želim izvedeti več o stranki in okolju.
POVEZANE: Jennifer Fisher razmišlja o 10 letih oblikovanja nakita
Kako se stranke spreminjajo in kakšno vlogo imajo v prihodnosti mode, ko je moda v tako velikem stanju prehodov?
Ljudje vedno iščejo stvari, ki jih imajo radi, in so se navadili, da lahko kupite neverjetne stvari po razumni ceni, zato zdaj zahtevajo več. Izbire je toliko, da je stranka navajena dobiti točno tisto, kar želi, in ceno, ki jo želi. Zdaj lahko tudi kadar koli kupuje karkoli in kjer koli. Težko si je predstavljati, kako je bilo prej, ko si moral nekoga poznati, da si sklenil posel. Toda dejstvo, da je tam zunaj toliko odličnega dizajna, tudi naredi ljudi bolj rigorozne glede tega, kaj kupujejo in kaj želijo kupiti.
Zasluge: vljudnost
Torej, kam vse to vodi in zakaj ste mislili, da je Kohl's kraj, kjer jih lahko dosežete?
Z moje perspektive je modni preobrat tako hiter, da se letni časi prepletajo. Ljudje ne nakupujejo ali se ne oblačijo tako, kot so se včasih, zato obstaja to gibanje v smeri prikazovanja izdelka, ko ga lahko kupite. Torej bo zagotovo prišlo do izločanja, saj postaja moda vse bolj konkurenčna. Morate biti izjemni, da ljudje želijo kupiti vašo blagovno znamko.
POVEZANE: Kaj je naslednje za Saint Laurenta - in Hedi Slimane?
Prav tako, ko ljudje enkrat začnejo videti, kaj lahko dosežete za določeno ceno, ni poti nazaj. Ampak mislim, da je verjetno dobro. Ne glede na vse je zdaj odgovorna stranka, oblikovalec pa mora odgovoriti na način, ki je zanj smiseln. Ta zbirka s Kohlom se je začela kot enkratna ideja, vendar je postala nekaj, v kar resnično verjamem, sposobnost ustvariti nekaj po ceni, ki je res neverjetna.