Dobrodošli v Lepotni šef, ponavljajoča se serija, v kateri izpostavljamo močne igralce, ki poganjajo svet lepote naprej. Menite, da je to vaša priložnost, da ukradete njihove skrivnosti za napredovanje in rastete iz resničnih lekcij, ki so se jih naučili pri delu.
Ko je Fenty Beauty leta 2017 predstavil svojo podlago, ki spreminja igro, je izdaja 40 ali več odtenkov podlage hitro postala status quo za blagovne znamke ličil.
Toda za Sharon Chuter, veteranko lepotne industrije rojene v Nigeriji in nekdanjo izvršno direktorico LVMH, ustavljanje pri barvah podlage preprosto ni dovolj dobro. "Ne gre za 100 odtenkov podlage," pravi V stilu. "Pravzaprav je treba razumeti razlike v nas in iz tega razumeti, kaj je podobno. Mislim, da veliko lepotnih znamk tega še vedno ne razume."
Zato je začel Chuter Uoma Beauty (izgovorjeno oh-ma) aprila 2019 z namenom ustvarjanja izdelkov, ki resnično ustrezajo potrebam barvnih ljudi, skupaj s toni kože in podtoni v celotnem spektru. Uoma v igbo (eden od glavnih jezikov, ki se govori v Nigeriji) pomeni "lepo" in je tudi poklon Chuterjevi afriški dediščini.
POVEZANE: Najboljše blagovne znamke lepote v lasti temnopoltih za nakupovanje v 2020
Začetna kolekcija Uoma je vključevala podlago, korektor, črtalo za oči, tri palete senčil, sijaj za ustnice, mat šminke ter osvetljevalec in konturno palčko z dvojnim koncem. Nikogar ne preseneča, Kaj praviš?! Fundacija postal virusen. Toda tisto, kar Uomino podlago ločuje, je, da njena formula presega dejanski obseg odtenkov. Namesto tega je 51 razpoložljivih odtenkov razdeljenih na družine barv, formula vsake družine pa je prilagojena tako, da ustreza individualnim potrebam kože.
"Čaka nas še dolga pot na vseh frontah, vključno s sprejemanjem raznolikosti in nato ljudem omogočiti sedež za mizo," pravi Chuter. "Upam, da smo z našimi izdelki in mojim govorom zelo odkrito in pošteno dosegli nekaj sprememb v zelo kratkem času."
Tu Chuter deli, kako se je začela v lepotni industriji, zakaj je treba vsak izdelek v vsaki kategoriji izdelati s poudarkom na raznolikosti, pomembnosti poslušanja njenega črevesja in še več.
Povejte mi, kako ste začeli v lepotni industriji.
Včasih sem bila pevka in sem se v lepoto približala skoraj po naključju. Skratka, Revlon sem na koncu pripeljal v Nigerijo, ko sem bil star komaj 17 let. Takrat me je zanimalo, zakaj nimamo večjih lepotnih blagovnih znamk v Združenih državah. To me je res spodbudilo k odkritju, da sem bolj strasten do poslovanja kot do glasbe, vendar sem spoznal, da sem takrat premlad za podjetništvo. Želel sem izvedeti vse o upravljanju blagovnih znamk, zato sem naredil korak nazaj, da bi na koncu naredil korak naprej z delom na prodajnem parketu.
Ugotovili so, da imam pri prodaji svetovalni pristop, kar me je pripeljalo do vodenja računa, ki se nanaša na prodajno strategijo. Od tam sem se nenehno premikal iz ene vloge v drugo. Imam kratko razpon pozornosti, tako da se vedno zelo težko lotim neke vloge, kar pomeni, da mi je čez eno leto dolgčas, ker sem v tej službi naredil vse, kar sem želel. Tako sem nadaljeval in na koncu postal izvršni direktor.
Kaj je navdihnilo Uoma Beauty?
Blagovna znamka je nastala iz razočaranja. Angela Davis je povedala nekaj fenomenalnega, kar je spremenilo moje razmišljanje. V molitvi za spokojnost je vrstica, ki pravi: »Bog mi daj vedrino, da sprejmem stvari, ki jih ne morem spremeniti«. Njen odgovor na to je bil ne, spremenili bomo stvari, ki jih ne moremo sprejeti. To je bilo dobesedno, da sem začel ustanoviti to blagovno znamko.
Nisem mogla sprejeti pomanjkanja raznolikosti in vključenosti v lepoto. Še več, nisem mogel sprejeti, da so se blagovne znamke začele seliti v ta prostor, vendar je bilo to iz mesta žetonizma. In to vem, ker sem delal znotraj teh blagovnih znamk. Želel sem priti ven in resnično pokazati, kaj mi pomeni inkluzivnost, ki omogoča ljudem, da so resnični pristni in imajo sedež za mizo.
POVEZANE: Soustanoviteljica Miss Jessie o uvajanju naravne nege las na množične trge
V zadnjih nekaj letih je bila izdaja nekaj ducatov temeljnih odtenkov v središču raznolikosti številnih blagovnih znamk ličil. Katere druge kategorije izdelkov še potrebujejo delo, da bi bile bolj vključujoče?
Barvne ženske imajo običajno dvobarvne ustnice, nekatere pa imajo na primer res temne ustnice. Veliko aktov na trgu je še vedno popolnoma izključenih in ima v sebi preveč rožnate barve. Pogovoriti se moramo tudi o tem, kako veliko prehodnih barv, ki so vnesene v palete senčil, ni uporabnih ali pa pigmenti niso dovolj močni. Vidim, da si veliko lepotnih blogerjev WOC pred uporabo palete senčil nanese beli primer na oči, da se barve bolje pokažejo na njihovi koži. Ko smo izdali naš izdelek, vam ni bilo treba nanesti tega belega temeljnega premaza. Iskreno povedano, ta beli temeljni premaz uniči vse, ker je namenjen, da se oprime kože! Če želite uporabiti temeljni premaz za oči, uporabite tistega, ki je primeren za vašo barvo kože. Težava je v tem, da jih ni toliko na voljo.
Naša podlaga ni bila okoli 51 odtenkov, ampak koncept različne kože z različnimi potrebami. Pomembno je, da razumete ljudi, ki jim skrbite v celotnem spektru. Nisem rekel, da razumem samo črno kožo, zato bom poskrbel samo za črno kožo. Vzel sem si čas za razumevanje, raziskovanje in preučevanje celotne kože. Zakaj tega ne počnejo druge znamke?
Prepoznavnost v trgovinah je še eno področje, ki zahteva delo. Vsaka znamka ima 40 odtenkov podlage, a kje so? Pojdite v Sephoro v New Yorku in videli boste vse Fentyjeve odtenke, ker imajo s Sephoro ekskluzivnost, vendar veliko blagovnih znamk še vedno ohranjajo globoke odtenke v Brooklynu, ker je očitno to edini kraj, kjer so temnopolti ljudje v živo.
Vsi Uomini izdelki imajo element pripovedovanja. Kakšen je vaš pristop k izdelavi izdelkov?
Ko ustvarjam izdelke, želim pripovedovati zgodbe, ki navdihujejo ljudi, da so to, kar so sami in jim ni vseeno, kaj si misli preostali svet, ker imamo vas. Za Kaj praviš?! Fundacija, je bilo ceniti različno kožo, ki ima različne potrebe, in nato sestaviti zbirko okoli tega. Za OBRVI-FRO, želel sem proslaviti obdobje, ki je bilo radikalno. 70. so bili čas, ko so temnopolti ljudje začeli sprejemati svoje lase in zavzemati prostor. Ko je gibanje za državljanske pravice iz 60. let prejšnjega stoletja prešlo v 70., je Afro postal kulturna ikona in vsi so se zamajali.
VIDEO: Kaj mora imeti vsak začetnik v svojem kompletu za ličenje
Na katere izdelke iz linije ste še posebej ponosni?
Ponosen sem na vse, ker so moji dojenčki, zato je tako, kot da bi me prosili, da izberem najljubšega otroka. The Kaj praviš?! Fundacija, je bil seveda preboj, saj smo igro spremenili s temelji. V življenju ni velikokrat, ko greste v uveljavljeno kategorijo z nečim novim.
Naše palete senčil so naše tri najboljše prodajane in menim, da so dober primer, zakaj bi morali ljudje verjeti vase. The Paleta Allure je naš najbolje prodajan izdelek. Ko sem ga ustvarila, so mi vsi rekli, naj ga ne lansiram, ker je poln rumenih in zelenih odtenkov, kar ni uporabna barvna zgodba. Ta paleta je del naše Black Magic Collection in z njo sem pripovedoval zgodbo Oshun, boginje ljubezni in plodnosti. Ona je boginja bombe in hotel sem ostati zvest njeni barvni zgodbi. Zanimivo je, da je ob lansiranju postal naš izdelek številka ena. Umetnikom ličenja je bil všeč, ker so znali manipulirati s pigmenti, resničnim ljudem pa je bil všeč, ker je bil enostaven za uporabo in ga lahko naneseš s konico prsta. Zdaj ni na zalogi na Ulti in Ulta.com.