V letu 2019, ko je umetnost vlečenja večja in bolj razširjena kot kdaj koli prej, je težko prižgati televizijo, si oglejte glasbeni video, pretakajte vadnico o ličenju ali pojdite v trgovino, ne da bi naleteli na oglas, ki prikazuje vlečenje kraljica. Podjetja so začela ki vključuje videz vlečenja, povlecite ličila in povlecite kraljice v kampanje, ne glede na to, ali ima izdelek, ki ga prodajajo, kaj opraviti z vlečenjem ali queer ljudmi sploh. Korporativna komodifikacija queer kulture ni nič novega, toda zdaj, ko so drage kraljice v trendu, nekatere blagovne znamke uporabljajo kraljice, da se postavijo kot mlade, kul in vključujoče.
Za koreografa, izvajalca drag, voditelja YouTube in televizijskega zvezdnika Alyssa Edwards, opazovanje, kako kultura vlečenja iz podzemne zabave prehaja v marketinški trik, ni vedno idealno.
»Bili so primeri, ko je bilo tako: 'V redu, kje smo bili pravkar uporabljeni?' Seveda o tem razmišljamo. Smo v času, ko lahko in bi morali biti malo občutljivi glede tega, kdo smo, in glede naše skupnosti,« pravi Edwards. »Vedno poskušam biti optimističen in upam ter upam, da je bilo vse, kar vidim, narejeno pozitivno in iz pravih razlogov. Nočem, da se naša skupnost uporablja za zvijačo ali blagovno znamko."
Z Edwardsom sem govoril zjutraj na svetovnem ponosu v New Yorku ob koncu meseca ponosa, dogodku, za katerega nekateri pravijo, da je bil preveč blagovnih znamk. Po ocenah naj bi se udeležilo štiri milijone ljudi. Čeprav je v pripravah na parado postajala polna glamurja, je bila Edwards introspektivno razpoložena.
»Zjutraj sem ležal v postelji in govoril 'Kako je to v resnici moje življenje?' Mislim, da tega nisem nikoli upal. Nisem molil za to. Oktobra lani se je začela moja izvirna serija Netflix, nato DragCon, nato pa napoved Sodelovanje Anastasia Beverly Hills. Grem po svoji cesti iz rumene opeke!"
Edwardsov tornado leta je zaokrožila ena izmed najbolj govoranih lansiranj lepote, njena istoimenska paleta z Anastasia Beverly Hills. V letu 2019 so lepotna sodelovanja tako običajna, da se je težko navdušiti nad nobenim, zato tako da je skoraj presenetljivo, ko blagovna znamka lansira izdelek brez imena vplivneža to.
Toda Paleta Alyssa Edwards x Anastasia ga zelo pričakujejo tako ljubitelji lepote kot ljubitelji vlečenja. Za začetek je izdelek trden. Še pomembneje pa je, da je zelo, zelo Edwards. Mojstrsko izbrana kolekcija 14 odtenkov, paleta ima osupljive svetleče odtenke, kot jih še nismo videli pri ABH, v kombinaciji z bolj umirjenimi nevtralnimi odtenki in nekaj bleščicami. Popolnoma uteleša Edwardsovo živahno dražečo osebnost.
»Najbolj kul pri tej izkušnji je bilo to, da je bila znamka zelo odprta za učenje o meni in moji ideji o lepoti. Ko se mi je ponudila priložnost, ni bilo tako: 'Okej, kaj menite o teh barvah?' Niso hoteli uporabiti samo mojega imena. Res so si vzeli čas, da so me poslušali, kako delim svojo življenjsko zgodbo."
Imena odtenkov so časovnica Edwardsove kariere. Vijolična jajčevca, imenovana B.B.D.C., je poimenovana po Edwardsovi plesni družbi Beyond Belief. Svetlo kamelja rjava, H.O.E, je za House of Edwards, družino drag, ki je del katere mentorira in podpira talente za vlečenje. Svetla, sončnično rumena se imenuje (da, uganili ste), Brick Road.
Zasluge: z dovoljenjem Anastasia Beverly Hills
»Ta paleta je nastajala dve leti. Zelo marljivo so oživljali vse stvari Alysse Edwards. Ko odprem to paleto, ne vidim le svetlih, barvitih odtenkov, vidim potovanje. Vidim svoje življenje, svojo kariero. Zame je zelo, zelo pomembno, da ne bom samo pristen takšen, kot sem, ampak tudi iskren."
In za razliko od blagovnih znamk, ki uporabljajo kulturo drag in queer kot trendovske marketinške poteze, se je ABH že od začetka postavila kot podpornik skupnosti LGBTQ in je deloval kot sponzor za RuPaulova Drag Race, na katerem je bil Edwards tekmovalec od leta 2015. Glede na zgodovino blagovne znamke in vključujočo držo, predsednica znamke Norvina pravi, da je bil Edwards naravno primeren, kljub dejstvu, da ABH redko sodeluje z vplivneži.
"Alyssa je najboljši primer kraljice," pravi Norvina. "[Ona] je profesionalka, ki ponazarja ponos, profesionalnost in ozadje, ki uteleša ameriške sanje."
Omejena izdaja Paleta Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills je zdaj na voljo na anastasiabeverlyhills.com in pri Sephora, in je popoln naslednji podvig za imetnika naslova tekmovanja z več vezami in več talenti. In ne glede na to, ali gre za lepoto, televizijo, vlečenje ali ples, je v njenem delu ena skoznja, ki zagotavlja, da vsi njeni projekti pozitivno prispevajo k njeni zapuščini.
»Vsi imajo eno skupno stvar. Za kaj takega moraš vložiti svoj čas,« pravi Edwards. »Vzeti si morate čas in vprašati: 'Kaj ustvarjam, zakaj ustvarjam in zakaj je to pomembno?' Kdo, kaj, kje, kdaj in zakaj. Zame je čarovnija v procesu. In vredno je videti, kako zaživi na način, ki ste si ga zamislili in zamislili. Bilo je veliko dela, a veš kaj? To je karkoli v življenju. Če hočeš kaj v življenju, se moraš za to potruditi. Kot je rekla Britney, raje delaj, prasica.