Ko sem se brezciljno pomikal po svoji strani »Za vas« na TikToku, en nenavaden novembrski dan - še ena rotacija skozi moj vsakodnevni ritual pandemije - se je na mojem zaslonu pojavila Claudya Moreira. Njena koža? Kremna popolnost. Njene šiške? Joni Mitchell bi jokal. Njena aura? Obalna Evropa Življenjski slog.
Čeprav me je na začetku presenetila njena lepota, sem ostal pri čarobnem triku, ki ga je izvajala tik pred mojimi očmi. Strmel sem v video ko se je vedno znova igralo na zanki, očarano, ko je tako pripenjala vogal navadnega črnega šala, tu vtaknila nekaj materiala in tam shimmirala to gubo. Šestdeset sekund kasneje je nekako nosila obrobljen zgornji del, ki ji je ustrezal kot rokavica.
Kot otrok z zahodne obale, ki je odraščal v dobi, ko so šali služili kot vizitka WASP-y Ladies Who Brunch ( šal z resicami, zavit kot ruta) in punk lite emo kids (predolg suh šal, oblikovan kot moška kravata), sem se prej izogibal rute za vsako ceno, razen nekaj dni v letu, ko moja kalifornijska rit ne zmore vzhodne obale hladno.
Toda Moreirin vir-neskončen zvitek videoposnetkov o oblikovanju šal, ki bi jih lahko natančneje uvrstil med vaje čarovniških trikov-me je spraševal o mojih nepoštenih predsodkih do šalov. Vedno znova dokazuje: šal je lahko tudi za kul dekleta.
Ko sem decembra povečal z Claudyo, je bila naša povezava med predmestjem Philadelphije (jaz) in obalnim mestom na Portugalskem (Moreira) pegava, zaradi česar je bilo težko komunicirati. Kljub zamudam je njena energija izžarevala zaslon, njene šiške so bile "brez napora" kot vedno. Potrdila je, kar sem uganil, to je, da je bila dolga leta model.
Zasluge: Ruben Branches
Moreira se je rodila na Zelenortskih otokih in se je pri sedmih letih priselila v Lizbono. Študij jo je nato popeljal iz Švice, v Francijo, v Anglijo in nazaj v Lizbono, kamor je prišla tik pred pandemijo februarja lani po 12 letih obiska celine. Med potjo se je naučila še nekaj jezikov (govori kreolsko iz Zelenortskih otokov, njen materni jezik, pa tudi portugalščino, angleščino, Francoščina, nemščina, španščina in italijanščina), manekenski portfelj, diploma iz modnega oblikovanja in želja, da bi se v modi znašla industriji.
Postati znana na novi platformi družabnih medijev, ker je ljudem pokazala, kako zavežejo svojo zbirko šal, verjeli ali ne, niso bile njene prvotne sanje. Ko se je vrnila v Lizbono, je pričakovala, da bo nadaljevala svojo manekensko kariero, a pravi, da je ni zanimalo gojiti vplivni profil, ki so ga od nje zahtevale agencije.
"Če bom vplivala na ljudi, želim s svojo zgodbo vplivati nanje," pravi o svoji zavrnitvi #spon življenja. "Začel sem snemati nekaj video posnetkov, ko sem poskušal sestaviti nekaj oblek, vendar mi je postalo dolgčas. Odločil sem se, da to ne želim početi. "
Sčasoma se je, kot pravi, prebila do najbolj bučne aplikacije od vseh, Tik Tok, kjer je naletela na »bolj ustvarjalne« vsebine, ki so bile v skladu z delom, ki ga je imela v mislih. Od tam se je odločila, da bo nekatere rute, ki jih ima okoli hiše, oblikovala na nepričakovane, sveže načine. "Na začetku leta [2020] so vsi nosili rute - bili so zelo priljubljeni kot vrhovi pridelkov in podobne stvari. Začel sem se igrati pred ogledalom in poskušati preveriti, ali se bo spremenilo v nekaj, kar mi je všeč, in v nekaj, kar imajo tudi ljudje želim nositi."
POVEZANE: 18 preprostih načinov, kako privezati šal
Prvi video je naložila aprila, do začetka novega leta pa je Moreira na TikToku pridobila skoraj 200.000 sledilcev; nekateri njeni najbolj priljubljeni videoposnetki se približujejo 4 milijonom ogledov.
Zasluge: Ruben Branches
Moreira je z natančnostjo na ravni mojstrov origamija "odkrila" veliko novih načinov oblačenja, za kar se je prej menilo (vsaj jaz), da je dodatek za vrat in nič več. Nekateri izmed njenih najbolj priljubljenih stilov, pravi, so tisti, v katerih pritrdi šal na blazer, majico z gumbi ali telovnik, tako da zanko pripne na material okoli gumb, nato pa ga potisnite skozi odprtino za gumb, kar ustvari nekakšno sidro, da se šal nato ovije okoli pasu ali ramen. Priljubljeni so tudi videoposnetki, ki uporabljajo broške in zatiče, ter vaje za uporabo šal kot vrečk.
Septembra 2020 je začela Zafija, njeno lastno linijo šal.
"Razlog, da sem se odločil ustanoviti svojo blagovno znamko, je, ker sem dobil tako dobre povratne informacije od ljudi, ki so jih obdržali vpraša me, kje sem dobil šale, "pravi in doda, da je bil naslednji korak naravni, da se do nje obrne proizvodnje.
POVEZANE: 5 načinov za oblikovanje šal, ki ste ga našli na dnu omare
Pri izdelavi rut je tudi sentimentalen element, ki se nanaša na ženske, ki so vzgojile Moreiro: njeno mamo in babico. "Zame je to poklon ženskam iz moje države. Neverjetno je, da leta 2020 na Zelenortskih otokih ženske še vedno nosijo rute na glavi in dobro je, da lahko vidijo, da jim nova generacija lahko da novo uporabo. Moji šali imajo zgodbo, ki je zgodba moje države in zgodba moje kulture. "
"Poleg cilja, ki ga ima vsak podjetnik videti, da njegovo podjetje raste, je moje glavno upanje za Zafijo ustvarjanje nekaj močnega, ki ima glas, ki pravi, da smo vsi enaki, ne glede na spol, barvo, tip telesa, " dodaja.
"Šali imajo pomen v kulturi moje države Zelenortskih otokov in ta pomen je spoštovanje. To je tisto, kar upam, da bo moja blagovna znamka prenesla naprej, spoštovanje do sebe in do drugih. To je samo kos oblačila, vendar je tudi več kot to, to je nekaj, kar lahko poudari vašo osebnost, in zame je to njena lepota. "