Vesel 108. rojstni dan, Estee Lauder! Evo, kako živi njena zapuščina

Tudi če niste največji ljubitelj lepote, poznate široko paleto izdelkov pod istoimensko blagovno znamko Estee Lauder. Čeprav je njena linija zdaj glavna blagovna znamka, je podjetnica dejansko začela s prodajo izdelkov od vrat do vrat-Lauderjev stric je bil kemik, ki je vodil podjetje New Way Laboratories, ki je ustvarjalo izdelke, kot so dišave, nega kože, in barvno kozmetiko. Začela je odpirati postojanke v lepotnih trgovinah, salonih, letoviščih in klubih na plaži, med mnogimi drugimi lokacijami, nato se je skupaj z možem Josephom Lauderjem uradno predstavil blagovno znamko leta 1946, ostalo pa je zgodovina! V čast Lauderjevemu 108. rojstnemu dnevu se ozremo nazaj, kako njena zapuščina še danes vpliva na svet lepote.

Dišava za mladostno roso

Ta začinjena mešanica kadila, cimeta, pačulija in sivke je bila prvotno predstavljena leta 1953 in je od takrat postala glavna sestavina. Prvotna formula je bila olje za kopanje, ki se je podvojilo kot parfum in je bilo prvo leto prodano 50.000 steklenic samo na policah trgovin. Medtem ko olje za kopanje (40 USD;

Darilo ob nakupu

Dejstvo: Porabite dodatnih 5 USD popolnoma vredno je, da sodelavci na pultu Estee Lauder vržejo vrečko za ličila, polno izdelkov blagovne znamke, ko obnavljate zalogo. Darilo 2014 z nakupom bo morda videti malo drugačna od različice iz leta 1946, vendar je bil koncept enak od začetka Lauderjevega kozmetičnega imperija. V prvih dneh podjetja je Lauder sama prodajala izdelke na lepotnih pultih in ženskam vedno dajala dodatne vzorce za preizkušanje. S tem je upala, da bodo njene stranke besedo razširile do njihovih prijateljev, metoda pa je vsekakor delovala. Koncept Darilo z nakupom ostaja nosilec in všeč je mnogim oblikovalcem Derek Lam, Tom Ford, in nazadnje Lilly Pulitzer, sta sodelovala s podjetjem pri ustvarjanju omejenih izdaj, napolnjenih z najnovejšimi sponkami blagovne znamke.

Glamurozni zbirateljski kompakti

Morda je Lauder kot znak svojega osebnega okusa leta 1967 začela izdelovati čudovite kompakte, ki so vsebovali tako praške kot trdne parfume. Od takrat je bilo izdanih na stotine okrašenih modelov, ob vsakem prazniku pa izide nov kompaktni parfum z omejeno serijo. Oblikovalci, kot sta Judith Leiber in Jay Strongwater, so svoje kompakte dali tudi sami, okrašeni kosi pa si jih želijo tudi zbiralci nakita in lepote. Trenutno je na voljo linija z zodiakovskim navdihom, še posebej pa nam je všeč poenostavljena, preprosta zlata kompaktnost, pa tudi klasičen občutek teksturirane različice aligatorja (po 40 USD; esteelauder.com).

Dodatne blagovne znamke Estee Lauder

Poleg lastne palete je Lauder tudi mojster mnogih blagovnih znamk, ki jih še danes poznamo in imamo radi. Z možem Josephom Lauderjem sta leta 1964 ustanovila blagovno znamko dišav Aramis, ki je ustvarila moške dišave in negovalne sponke. Clinique se je začelo leta 1968 in je bila prva blagovna znamka, ki je predstavila dermatološke izdelke, združene z luksuznimi in visoko zmogljivimi rezultati-zato predstavniki belih laboratorijskih plaščev, ki jih še danes nosijo na okencih-in leta 1979 je Lauder s predpisi na trg predstavil temelje po mešanici blagovno znamko. Ko je naravna kozmetika pridobila na priljubljenosti in povpraševanju, je Lauder leta 1990 začel s poreklom, danes pa ima Estee Lauder pod okriljem podjetja skupaj 27 lepotnih blagovnih znamk, med drugim MAC, Jo Malone, Bobbi Brownin Aveda med mnogimi drugimi.

Kliknite na našo galerijo in si oglejte retro trende, ki delujejo še danes.