Oblikovalci so ponovno navdušeni nad Japonsko.
Ta teden bo Tokio gostil dve veliki predjesenski kolekciji, Valentino (za ženska in moška oblačila) in Dior (za moška), medtem ko bodo vodilni iz svetovne luksuzne znamke iščejo po ulicah trendovskih nakupovalnih okrožij najnovejše preobrate na drobno, ki se zdijo pri nas hitreje kot kjer koli drugo. Gucci je pravkar napovedal sodelovanje s podjetjem Comme des Garçons, ki se je prvič pojavilo v vodilnem podjetju Dover Street Market. In ja, to je bil Nicolas Ghesquière, ki je fotografiral selfie na izjemno priljubljeni razstavi digitalne umetnosti z imenom teamLabBorderless, otroška zabaviščna hiša, polna svetlobnih zaslonov, ki povzročajo slabost in so prijazni do Instagrama.
Valentino tukaj daje še posebej močno izjavo.
V ponedeljek, en dan pred svojo razstavo pred jeseni, je podjetje predstavilo edinstveno instalacijo v svojem vodilnem konju Ginza, ki poudarja ekskluzivne izdelke, ustvarjene v sodelovanje z japonskimi oblikovalci, umetniki in guru kul maloprodaje Sarah Andelman, ki se je posvetila svetovanju od zaprtja pariške konceptne trgovine Colette lansko leto.
Izgleda in deluje veliko manj formalno kot običajno za trgovino Valentino, kjer je izjemno elegantna notranjost iz travertina Davida Chipperfield so zdaj okrašeni z igrivimi zasloni škrlatno rdečega origamija, modernimi Noh maskami in regali za ovitke za iPhone in ulični slog puloverji. Nekatere so natisnjene z risanimi ilustracijami kače, tigra, zmaja in metulja po navdihu mange, živali, ki se pogosto pojavljajo v arhivih Valentino, vendar še nikoli tako.
Kot je na turneji pripovedoval Valentinov kreativni direktor Pierpaolo Piccioli, instalacija v marsičem izkazuje spoštovanje japonskim konceptom estetike in duha, v drugih pa je to vaja za projiciranje bolj mladostnega in raznolikega odnosa v nadstropni italijanski hiši, ki slovi po svojih oblekah na rdeči preprogi in visokih couture.
"Zame je pomembno, da Valentina spravim iz sveta ekskluzivnosti v svet inkluzivnosti," je dejal Piccioli na tiskovni konferenci v ponedeljek zvečer. »To pomeni sprejeti druge kulture in druge ideje lepota.”
Medtem ko so bile raznolikost, motnje in demokratizacija gonilne sile moda v zadnjih letih se te svetovne blagovne znamke soočajo z občutljivim izzivom pri tem v trenutku, ki je tudi zelo občutljivi na tržne in oblikovalske izbire, ki bi lahko tvegale, da nakazujejo prisvajanje kulturnega identiteto. (Ali še huje, kot je Dolce & Gabbana prikazal prejšnji teden, ko je bil objavljen neobčutljiv videoposnetek, ki mu je sledila družabna medijski zlom, ki je privedel do odpovedi modne revije na Kitajskem in umika njenih izdelkov trgovci na drobno.)
Valentinova tokijska instalacija je bila še posebej pozorna na percepcijo, s poudarkom na izdelkih, ustvarjenih v sodelovanju z japonskimi oblikovalci. Jun Takahashi iz Undercover je oblikoval majhne torbice s spremenjenimi podobami renesančnih slik. Doublet, znamka ulične obleke, je ponudila puloverje z vsakokratnimi nalepkami, izvezenimi ena na drugo. V trgovini so tudi razstave umetniških del in izdelave, ki niso naprodaj, vključno s figurami samurajev (nosijo Valentino Tobogani za tuširanje z logotipom) Tetsuya Noguchija in avtoportretne fotografije Izumija Miyazakija, umetnika, ki nosi Valentino po vsem svetu slike.
Zasluge: vljudnost
Piccioli je pristop opisal kot »pogovor med zahodno kulturo, italijansko kulturo in mojo, z japonsko«. Navedel je "ma", japonsko besedo za prostor med stvarmi ter wabi-sabi ideal minljivosti in nepopolnosti v lepoti, kot navdih za trgovino in kolekcijo, ki jo bo pokazal v Tokiu na torek.
Kljub temu je to trgovina Valentino, in čeprav so številni predmeti veliko cenejši od obleke na rdeči preprogi, imajo svojo ceno. Med najbolj očarljivimi predmeti so tisti, ki nosijo Valentinove like iz mange, ki imajo ljubka imena in zgodbe. "Vee," tiger, je "mentor brez tekmecev, vedno spodbuja ljudi" in njena super-moč je moč. "En," panter, "je bila rojena za zapeljivko, vedno dobi, kar hoče, nikoli ne obžaluje izbire." To je a olajšanje, ker vas bo nakup gumijaste torbice za mobilni telefon na njeni podobi stal približno 140 dolarjev, bombažne kapuce pa več kot 800 $.
Zasluge: vljudnost
Nekateri najcenejši predmeti v trgovini vključujejo zvitek lepilnega traku, natisnjenega z znake za približno 7 dolarjev in kirurško masko za obraz VLTN (običajno se nosi na Japonskem) okoli 120 $.
Zasluge: vljudnost
Stefano Sassi, izvršni direktor Valentina, je opozoril, da je Valentino že dolgo ustanovljen na Japonskem, s 30 trgovinami v državi in dveh vodilnih v Tokiu, bo njena prihodnja rast na trgu zdaj odvisna od sporočanja svoje ustvarjalne usmeritve pod Piccioli.
"Po toliko evolucijah znotraj blagovne znamke, zaradi česar je Valentino vedno bolj živ," je dejal Sassi, "smo morali spremeniti tudi dojemanje znamke na Japonskem."