Družba je v sredo sporočila, da bo zapre približno 200 trgovin Gap in Banana Republic, le najnovejši odsek nekdaj velikega maloprodajnega odtisa. Toda v znak svojih spreminjajočih se prednostnih nalog bo podjetje odprlo tudi 270 trgovin Old Navy in Athleta, da bi razširilo verige v portfelju, ki so odlični.
Pred posodobitvijo vlagateljev je Gap Inc dejal, da pričakuje, da bo prodaja Old Navy v naslednjih nekaj letih dosegla 10 milijard dolarjev, za Athleta, njeno hitro rastočo verigo športnih oblačil, pa 1 milijardo dolarjev. Old Navy, ki ustvari približno 50 % prodaje podjetja, je v lanskem proračunskem letu dosegel 6 milijard dolarjev, zaradi česar je prodajni cilj ambiciozen, medtem ko finančni rezultati Athlete niso nikoli izbruhnili. Kljub temu Old Navy, trgovec na drobno zunaj nakupovalnega središča, katerega poslovanje se je leta 2016 upočasnilo, ponovno beleži močne rezultate.
Zdi se, da je premik tiho priznanje, kako težko se je izkazalo, da bi popravili trdne blagovne znamke, kot sta The Gap in Banana Republic: primerljiva rast Gapa se ni povečala že 14. četrtletjih, medtem ko je Banana Republic zabeležila 10 zaporednih upadov, vključujejo nekaj dvomestne padce, kljub številnim spremembam višjega vodstva vsake znamke in njihovega procesov. Še več, ti padci so bili še toliko bolj odvračalni glede na to, koliko svojih slabših trgovin je podjetje zaprlo v zadnjih letih.
»Zdaj se osredotočamo na rast. Svoje ikonične blagovne znamke in pomemben obseg bomo izkoristili za doseganje rasti, tako da se bomo preselili tja, kjer smo kupci nakupujejo,« je povedal Art Peck, izvršni direktor družbe Gap Inc, pred predstavitvijo v industriji konferenci.
Gap Inc si prizadeva izboljšati kakovost, prileganje in videz svojih izdelkov, biti hitrejši in okretnejši v dobavni verigi in proizvodnja, da bi lahko hitreje skočili na trende, nekaj hitre mode tekmecev, kot sta H&M in Zara, so bili boljši pri. Hkrati, The Gap in Banana Republic, kot nešteto drugih verig oblačil, vključno z Abercrombie & Fitch anf so se spopadali z upadanjem nakupovalnega prometa in na stotine nakupovalnih središč ter s preobilico možnosti oblačil, zaradi česar so se oblačila za mnoge kupce zdela blago.
Peck bo vlagatelje dodatno obvestil o svojem načrtu preobrata, vključno z naslednjimi koraki v strategiji e-trgovine družbe Gap Inc., v sredo pozno zjutraj.