Everlane ne dela osnov kot druge znamke. Ustanovljen leta 2011 z majicami, izdelanimi v istih obratih, ki jih uporabljajo znamke višjega cenovnega razreda, vendar brez pribitki višjega cenovnega razreda – začetnik neposrednih potrošnikov je bil vse v iskanju boljših načinov za izdelavo in prodajo osnovnih elementov garderobe (ti so v zadnjem času priljubljeni) od samega začetka. Torej, če to pomeni, da boste potrebovali leta za izpopolnjevanje določene kategorije, naj bo tako.
Tako je s kavbojkami, ki se danes na spletu (in v pop-up trgovinah v New Yorku, Los Angelesu in Portlandu) spuščajo v veliko pričakovanje. Čakalna vrsta je dolga že 41.000 ljudi!
VIDEO:Style Memory Lane s Salt-N-Pepa
"Že dolgo časa se nam denim ni zdel prav," pravi ustanovitelj Everlane Michael Preysman V stilu preko elektronske pošte. "To je umazan posel, ki uničuje okolje." Medtem se je želel tudi odmakniti od šibkega izgleda, podobnega gamašam, ki je prežemal trg v prejšnjih dneh njegovega podjetja.
Njegova rešitev? Izslediti tovarno z najčistejšimi možnimi proizvodnimi metodami (98 odstotkov porabljene vode se reciklira, modeli pa se posušijo na zraku) in delo z luksuznim, težkim japonskim denimom. In čeprav je material dejansko dražji od tistega, kar uporablja večina oblikovalcev, Everlanova pregledna cenovna politika omogoča presenetljivo cenovno ugoden končni izdelek. "Večina vrhunskih kavbojk stane 25 $ za izdelavo in maloprodajo okoli 200 $ - v vsak par vložimo 31 $ in ga prodamo za 68 $."
Zasluge: z dovoljenjem Everlane
Za to začetno padec, založba ponuja tri brezčasne jedrne silhuete za ženske (visoka suha, srednje visoka suh in sodoben fant) in dva za moške (slim in ravne), vse na voljo v črni, beli, z lahkim izpiranjem, klasični modra. Morda bo v prihodnje več trendov, osredotočenih na trende, toda Preysman želi, da stvari za zdaj ostanejo klasične.
POVEZANE: ICYMI: Everlane 28.000 čakalne liste se vračajo v 2. krog
»Po nekaj letih vpliva na športno zabavo vidimo premik k bolj pristni tkanini in estetiki. Časi se končno spreminjajo."
Obiščite Everlane.com za nakup nove kolekcije.