Kaj morate vedeti o novi blagovni znamki Kaelen Haworth Second Sight

Kaelen Haworth je lansirala svojo istoimensko linijo, Kaelen, leta 2009. Kolekcije so bile osredotočene na tkanino, silhueto in so imele nedvomno poenostavljen pristop k eleganci. Po lansiranju je Kaelen pridobil veliko pozitivne pozornosti v industriji. Toda leta 2016 se je oblikovalec oddaljil od vsega tega, da bi začel nekaj novega.

VIDEO: Kaj vse zvezdnice nosijo na newyorškem tednu mode

Drugi pogled, Haworthova nova blagovna znamka, se prodaja v mesečnih izdajah po pet kosov - ne po datumskem, sezonskem koledarju. "Potrošniku se zdi hitro, čeprav proces v ozadju še vedno traja," pravi Hayworth za InStyle.com. Ideja: s prodajo z uporabo tega novega modela lahko blagovna znamka poenostavi postopek, da čim prej vključi povratne informacije svojih strank.

Še ena razlika: oblačila segajo od velikosti 1-7, kar pomeni razpon velikosti v ZDA 00-24. Tudi na spletnem mestu ni razlike med majhnimi, ravnimi ali plus velikostmi.

"Od ljudi ne zahtevamo, da izberejo pas glede na njihovo velikost," pravi. "Ženska, ki na našem spletnem mestu kupi obleko v velikosti 1, kupuje popolnoma isto obleko kot ženska, ki jo kupi v velikosti 7."

POVEZANO: Zelo pošteno poročilo Prabala Gurunga o problemu velikosti v modi

Tukaj se z oblikovalko pogovarjamo o dragocenih lekcijah, ki se jih je naučila pri svojem prvem podvigu, in o tem, kako je inkluzivnost v ospredju njenega procesa.

Zakaj ste naredili konec svoji prvi blagovni znamki, Kaelen?

Zdelo se mi je, da moda poskuša najti pot skozi nov labirint interneta, dostopnosti in spreminjajočega se vedenja potrošnikov. Tradicionalni veleprodajni koledar mi ni deloval in nisem dosegel svoje stranke. Resnično sem čutil, da ne vem, kdo je, in to je zelo oteževalo oblikovanje zanjo.

Kaj je največja lekcija, ki ste se jo naučili od svoje prve blagovne znamke?

Da ne moreš biti vsem vsem. Naredil sem stvari, za katere mi v resnici ni bilo mar, ker sem mislil, da bodo všeč nekaterim kupcem, s katerimi smo se srečevali, če ne vsem. Na koncu je samo zmedlo naše stališče. Urejanje je ključno! Zdaj prodamo pet novih kosov na mesec in tako osvobajajoče je, da naredimo točno tisto, kar želimo, in si vzamemo čas, da to naredimo prav.

POVEZANO: Tukaj je, kako je delati v panogi, ki te nekako sovraži

Kaj vas je prisililo, da ste začeli Second Sight?

Vedel sem, da želim biti v ospredju sprememb, namesto da bi krmaril po pokrajini, ki je bila postavljena zame. Prav smiselno se mi je zdelo spremeniti poslovni model na način, ki je drastično znižal cene in dodal velikosti, da bi dosegel več strank. Vsak si želi videti dobro in nositi nekaj posebnega in edinstvenega, ne glede na velikost na etiketi. E-trgovina še naprej raste in imamo na voljo toliko virov za komunikacijo z našimi strankami in resnično poslušanje povratnih informacij. Zdelo se je, da je pravi čas za korak naprej.

Kako Second Sight skrbi za raznoliko skupino žensk?

Poleg vključitve velikosti uporabljamo tudi drugačen pristop k snemanju edicij, tako da se ljudje resnično počutijo, da so zastopani. Vsak mesec izberemo pet žensk (običajno prijateljev, družine ali ljudi, ki smo jih našli na Instagramu) za model. V idealnem primeru ta skupina predstavlja mlajše stranke, starejše stranke, stranke, ki običajno nakupujejo plus velikost blagovne znamke in stranke, ki kupujejo blagovne znamke ravne velikosti. Ker trenutno izdelujemo samo top in obleke, naše modele prosimo, da se sami oblikujejo, tako da oblačila res pokažejo na čim bolj resničen način. Poskušamo predstaviti raznolikost ženskosti - različne starosti, barvo kože, tip postave, stilske želje itd.

Zakaj mislite, da toliko oblikovalcev v industriji ne skrbi za vse ženske?

Iskreno povedano, težko je in za to je potreben čas in denar. Vedela sem, da želim doseči več žensk, in zdelo se je preprosto, vendar smo potrebovali dve leti, da smo to ugotovili. Obstaja veliko dejavnikov, o katerih je treba razmisliti – pravi način pristopa k oblikovanju za širok spekter telesnih tipov, kako določiti ceno vsega in kako se pravilno prilegati. Mislim, da se bodo znamke, ki se ne premikajo v tej smeri, znašle kot čudne. Tudi če želite prezreti dejstvo, da ženskost ni primerna za vse, je to na koncu dneva dober posel. Precejšen odstotek žensk, ki ne nakupujejo v trgovinah z navadno velikostjo, želijo nakupovati in imajo kupno moč. Preprosto je slabo to ignorirati. Prav tako ni zelo lepo, vendar razumem, da to ni nujno motivator.

Koga bi v vašem sanjskem svetu videli v vaših oblačilih?

Ženske na ulici! Že samo videti ženske, ki ga nosijo v vsakdanjem življenju, bi me navdušilo. Pri moji prejšnji blagovni znamki nisem razmišljal o končni igri stranke. Razmišljal sem o modelih in šovih ter slavnih osebnostih. Tokrat želim videti prave ženske, ki so zaposlene z na milijone stvari, videti in se počutijo lepo v svoji koži. In moja oblačila.