Nega las za ženske, starejše od 40 let: Ustanoviteljica Sonsoles Gonzalez o staranju las bolje ne mlajša

Andie MacDowell in Jodi Foster sta prišli na naslovnice, ko sta se na filmskem festivalu v Cannesu leta 2021 pojavili s sivimi lasmi.

Njihovi solni in poper ter ledeno beli odtenki so čudoviti, toda njihova odločitev, da prenehajo z barvanjem las, pomeni premik v prostoru za nego las. Medtem ko so bili milenijci že dolgo idealna stranka za skoraj vsako blagovno znamko za nego las, ki se je pojavila v zadnjih letih, blagovne znamke, kot so Bolje ne mlajši vodijo gibanje za rast las, z izdelki in formulami, ki poskrbijo za potrebe po negi las žensk, starejših od 40 let.

Izdelki Better Not Younger, ki jih je ustanovil veteran lepotne industrije Sonsoles Gonzalez, so namenjeni izboljša redčenje, suhe lase, hkrati pa uravnoteži lasišče za izboljšanje kakovosti las rast. Nekaj izstopajočih iz linije vključuje a večopravilni serum za lase in lasišče, vijolični šampon za sive in bele lase, in sprej za zgoščevanje to je izdelek za nego in oblikovanje.

"Zame se izboljšanje las začne z lasiščem. Nikoli ne bom obljubil, da ti bom spet zrasel lase, vendar obljubim, da bodo tvoji lasje rasli bolje in ti lahko upočasnite izpadanje - in to je resnična potreba na trgu." Gonzalez pravi o Better Not Younger's izdelki.

click fraud protection

Gonzalez pove, kako so zastareli standardi lepotne industrije navdihnili njeno blagovno znamko, največjo napačno predstavo žensk o staranju las in še več.

POVEZANE: 5 načinov za zdrave lase po 40

Kako vas je vaša osebna izkušnja v lepotni industriji navdušila, da ste začeli z Better Not Younger?

Dolga leta sem delal v velikih korporacijah pri Procter & Gamble in L'Oréal. Vedno sem bil tako presenečen, kako je industrija tako osredotočena na mlajšo populacijo in da so bili vsi izdelki in marketinški kratki izdelki namenjeni ženskam, starim od 18 do 44 let. Vedno sem se šalil, kaj se zgodi z ženskami po tem. Ali izginejo pri 45 letih? Nekaj let naprej, ko sem zapustil svet podjetij in se odločil, da bom ustanovil svoje podjetje. Takoj sem pomislila na svoj vpogled v industrijo in na dejstvo, da je bila tako osredotočena na tisočletja in mladost kot edini standard lepote. Videla sem, kako se spreminjajo moje telo, koža in lasje, in pomislila sem, da mora obstajati boljša rešitev. In tako je nastal Better Not Younger.

V zadnjih letih so se pojavile številne blagovne znamke za nego kože, ki pozitivno vplivajo na starost. Zakaj mislite, da nega las zaostaja?

Tradicionalno se je industrija vedno osredotočala na prekrivanje sivih odtenkov. Vendar vam bo 100 % žensk povedalo, da so se njihovi lasje spremenili in se ne počutijo enako, kot so starejše, in ne razumejo, zakaj. Mislim, da je nega las zaostala zato, ker ni razumevanja, kaj se na splošno dogaja z lasmi. Prav tako so se podjetja tako osredotočila na najbolj vidne znake staranja, kot so gube, suhost in sivi lasje, o katerih niso povsem premislili, kaj bi še lahko vplivalo na lase sivine.

POVEZANE: Če imate nenadoma veliko sivih las, niste sami

Ste imeli kakšne ovire, ker ste želeli lansirati blagovno znamko, ki ne skrbi za milenijce?

Zapore so bile na toliko ravneh. Po eni strani so ljudje govorili, da je blagovna znamka le marketinški trik, ker za sestavinami v izdelkih ni znanosti, kar je narobe. Začenjamo pridobivati vse več podatkov o potrošnikih in kliničnih študij, ki to dokazujejo. Drugo vprašanje so bili mediji. Blagovno znamko bi predstavili revijam in rekli bi, da se v svojih publikacijah ne morejo pogovarjati s starimi ženskami, ker bi to odvrnilo mlajšega bralca. Pri sebi bi pomislil, če sploh kaj, starejša populacija je tista, ki še vedno bere fizične revije. Mislim, da se ta pogovor začenja spreminjati. S to blagovno znamko smo začeli pred dvema letoma in pol in v tem času smo videli številne blagovne znamke, ki so se pojavile in govorile o menopavzi.

Kaj je po vašem mnenju največja napačna predstava o staranju las?

Največja napačna predstava je, da ljudje opazijo spremembo na svojih laseh, vendar ne mislijo, da je popravljiva. To je zelo nenadno, medtem ko mislim, da so naše kožne spremembe nekoliko bolj subtilne. Začnete videti spremembe okoli oči in nato namrščene gubice. Z lasmi začneš dobivati nekaj sivih, potem bodo minila tri leta in bum: imaš ogromno sivih las. Ko pride do perimenopavze in menopavze, lahko padec estrogena povzroči toliko sprememb, kot so redčenje las, suhi lasje in izpadanje. Ljudje verjamejo, da glede tega ne morejo storiti ničesar, vi pa lahko. Preventivne ukrepe lahko začnete izvajati že prej, morda že pri 30-ih, da ne boste šli skozi tako drastične spremembe. Izpadanje las je posebno področje, za katerega ljudje mislijo, da ga ne morete zdraviti. Lase je res težko zrasti, vendar to ne pomeni, da ne morete preprečiti izpadanja las in prispevati k kakovosti rasti las.

VIDEO: Ta tehnika striženja dodaja noro glasnost - in ne zahteva škarij