Lepotne blagovne znamke v lasti avtohtonih: ustanovitelj Ah-Shi Beauty Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Kot članica naroda Navajo Ahsaki Báá LaFrance-Chachere ni odraščala na območju z bližnjo trgovino Sephora ali Ulta Beauty, zato se je odločila zgraditi svojo luksuzno blagovno znamko ličil in nego kože: Ah-Shí lepotica.

Poleg tega, da je povrnila kulturo in tradicijo svojega plemena - ki so bili komercializirani do smrti - LaFrance-Chachere želi, da Ah-Shí spodbuja ljudi, da postavljajo svoje lastne standarde lepote in imajo odlične izdelke, ki jih lahko uporabljajo kot sredstvo zase izražanje.

"Samo ime blagovne znamke povezuje mojo kulturo s svetom. Ah-Shí v Diné (navaho) pomeni 'To sem jaz. To je moje.' Ah-Shí Beauty se prevaja kot 'To je moja lepota'," pravi LaFrance-Chachere V stilu. "Ko se pogledaš v ogledalo in rečeš 'Ah-Shí Beauty', rečeš 'To je moja lepota'."

Blagovna znamka je ustvarila tudi priložnosti za svojo skupnost. Ah-Shí Beauty ima studio, ki deluje tudi kot trgovina s spominki, vsebinski studio, distribucijski center in razstavni prostor tik ob rezervaciji v Galopu v Novi Mehiki, pa tudi v trgovini v prestolnici Navajo, Window Rock, Ariz. Ah-Shí beauty je prva lepotna blagovna znamka v lasti Indijancev v državi, ki je odprla trgovino, poleg tega pa je tudi prva lepotna znamka v lasti avtohtonih in temnopoltih.

Pred nami LaFrance-Chachere deli navdih za Ah-Shí Beauty, izzive odprtja njene prve prodajalne in še več.

POVEZANE: 10 avtohtonih lepotnih znamk, ki jih morate imeti na radarju

Kaj vas je navdihnilo pri ustvarjanju Ah-Shí Beauty?

Kar se je v resnici začelo, je potreba po avtentični predstavi. Ker smo produkt rezervata Navajo, se nikoli ne vidimo ali slišimo svojih glasov v lepotni industriji. Najbližje nam je verjetno, da vidimo vzorce ali navdih iz plemen v embalaži, zgodbah ali reklamah, ki jih snemajo v naši rezervaciji. Biti res. otroka in mame, ki je bila modna in se ukvarja z luksuzno lepoto, v prostoru nikoli ni bilo našega glasu. Nočem biti samo ena znamka, ampak the uradna prva prestižna lepotna blagovna znamka Indijancev. Za ustanovitev blagovne znamke je trajalo nekaj časa, ker sem vedel, da imam samo eno priložnost, da industriji pokažem, da smo tukaj. Od enega do drugega rezervata smo vsi v istem urejenem, zatiranem sistemu. Upam, da bo izgradnja tega podjetja naredila več kot le ustvarjanje neverjetnih izdelkov, ampak tudi navdihnila druge, da ustanovijo lastne blagovne znamke in podjetja, v lepotni industriji in širše.

Kako upate, da boste svojo kulturo delili prek izdelkov vaše blagovne znamke?

Moja glavna prednostna naloga je zaščititi našo kulturo in to, kdo smo kot staroselci, in je ne komercializirati več. Zato je moja embalaža črno-bela in zelo klasična; Želel sem, da bi bilo brezčasno. Sem pripovedovalec zgodb in želim pomagati združiti svet z močjo lepote. Z nadzorovanjem pripovedi o tem, kdo smo kot avtohtoni ljudje, in ustvarjanjem prostorov, v katerih še nikoli nismo bili, pomagam premakniti svojo kulturo naprej v lepotni industriji.

VIDEO: Deb Haaland potrjena kot prva indijanska sekretarka kabineta v zgodovini ZDA

Svojo drugo lokacijo trgovine ste odprli tik pred napadom COVID-19. Kaj te je zadržalo?

Prva lokacija, ki smo jo odprli, je bila v Gallupu, N.M, obmejnem mestu moje rezervacije. To je lepotni studio, kjer posnamemo veliko vsebin za blagovno znamko, distribucijski center in razstavni prostor. To mi je dalo zagon, da sem sodeloval s svojim plemenom, da bi dobil prostor v svojem rezervatu, ki je bil zgodovinski. Zelo težko je to narediti na kateri koli rezervaciji, še posebej pri mojem, vendar sem se boril in zelo trdo delal, da sem dobil ta prostor. To je prva prodajalna indijanskih lepotnih blagovnih znamk v ZDA, v glavnem mestu Navajo, Window Rock, Ariz. Pravkar smo ponovno odprli julija, potem ko smo bili leto in pol zaprti, tako da še razvijam zagon, dokler ne pridem do točke, ko bom lahko ponovno odprl studio v Galopu. 15-odstotna zaveza je bila ustvarjena, ko smo bili zaprti, in razmišljam o razširitvi v velikega trgovca na drobno. Spoznal sem, da bo podpis pogodbe o prodajalcu vedno prisoten, vendar so moji ljudje pomembnejši in bi to premagalo namen ustvarjanja delovnih mest zanje in spodbujanja gospodarstva naroda Navajo.

Kaj upate za prihodnost lepotne industrije kot ustanovitelj blagovne znamke Indijancev in temnopoltih?

Ta blagovna znamka resnično združuje ljudi z močjo lepote in da, ker sem v industriji nasproti večjim blagovnim znamkam, ki jih resnično občudujem in komaj čakam, da bom nekega dne postal. Rad sem svetovalec v industriji, zlasti ko gre za zastopanje mojih ljudi. Želim biti tista zaveznica v panogi, na katero se lahko glavne blagovne znamke še vedno obrnejo po nasvet, kako nas pravilno zastopati, ker to ne bi smelo biti konkurenca. Vem, kako je biti sodobna domorodna črna ženska, in jim želim pomagati.