Pojdite na spletno stran čiste lepote Credo.com in kliknite na zavihek "koža". Dobili boste 12 strani s tonerji, vlažilnimi kremami, serumi in skoraj vsemi drugimi možnostmi za nego kože, ki jih želite – vendar kliknite »lasje« in vaša izbira vas bo zmanjšala na dve strani. Credo ni kriv: ne morete skladiščiti izdelkov, ki ne obstajajo.

V primerjavi z nego kože je opazno, nesporno pomanjkanje čiste ali naravne možnosti za nego las. Samo vprašajte vsakogar, ki poskuša najti šampon brez sulfatov in barv, ki je tudi brez parabenov, dišav in silikonov.

Zakaj torej blagovne znamke za nego las tako pozno skočijo na zeleno lepoto?

Ena od teorij je, da potrošniki niso pripravljeni ogroziti svojih pričakovanj o tem, kako naj bi izdelek za nego las deloval. Frederic Fekkai, priznani frizer in soustanovitelj ter izvršni direktor Bastide, francoska naravno usmerjena lepotna linija, je pojasnila, da ko izdelek nima sulfatov, se ne peni kot tipičen šampon. Čeprav to ne vpliva na učinkovitost, se lahko počuti kot, ko se drgnete pod tušem.

"To smo videli, ko smo v Bastide ustvarili naš naravni um za telo - potrošniki so bili navajeni na gosto peno in peno, ki nastane z uporabo močnih, sušilnih sulfatov," pravi. Ko so stranke videle, kako dobro je čistilo za telo očiščeno in hidrirano brez sulfatov, pa so bile veliko bolj vključene v spremembo.

Fekkai pravi, da približevanje konceptu čistejših izdelkov zahteva nekaj potrpljenja. Silikoni, na primer, lasem po eni uporabi dajo sijaj. Brez njih bo morda potrebna daljša predanost izdelku za lase, da bi dosegli enak sijaj. To pa ni slabo: medtem ko silikoni ustvarjajo lase poglej sijoči, pravzaprav ne naredijo ničesar, da bi to pogojevali. Kljub temu so se blagovne znamke, ki poskušajo spremeniti to dojemanje v očeh potrošnika, soočile z težko bitko. (Presenečenje, presenečenje: vsi želimo takojšnje rezultate.)

POVEZANE: 10 izdelkov, ki bodo popravili mastne lase

Tara Foley, ustanoviteljica in izvršna direktorica spletnega mesta clean beauty Follain, meni, da blagovne znamke iščejo čistejše formulacije za nego kože pred lasmi, ker ljudje mislijo, da je bolj intuitivno, da sestavine absorbiraš skozi kožo. Vendar pravi tudi, da je logika napačna. »Čista nega las je pravzaprav enako pomembna, saj tudi vaše lasišče in lasje absorbirajo sestavine, in karkoli uporabite na laseh, gre v odtok in močno vpliva na okolje,« je dejala pravi.

Medtem ko sta vrsta uporabljene embalaže in način pridobivanja sestavin zelo pomembna, se Foley posebej sklicuje na to, kako izdelki, ki jih izperemo iz naših las, vplivajo na oskrbo z vodo. »Večina sestavin, ki so slabe za nas, je slaba tudi za okolje, in ko te sestavine odplakniti v vodo, to postane večji okoljski zdravstveni problem za celotno populacijo,« je dejala pravi.

Foley kot svoj primer opozarja na 1,4-dioksan. To je potencialno nevaren kemični stranski produkt EWG trditve je v 46 odstotkih izdelkov za osebno nego, lani pa, naj bi ga našli pri 71 odstotkih testiranih dobaviteljev vode na Long Islandu.

"Težava z nevarnimi kemikalijami, kot je 1,4-dioksan, ki odtekajo v kanalizacijo, je, da ne moremo zagotoviti, da ne bodo končale v naši oskrbi s pitno vodo," pravi Foley. "Še huje je, da se 1,4-dioksan ne razgradi zlahka, zato ga je zelo težko odstraniti, ko je onesnažil vodo."

Foley prav tako zagotovo omeni, da ni vsa sintetika slaba za vas ali okolje.

POVEZANE: Razumevanje tega lepotnega jezika vam bo dalo najboljše lase

Tu je tudi vprašanje formulacije. Kategorično je čiste lepotne izdelke težje razviti. Tradicionalni procesi, ki vključujejo toploto, lahko destabilizirajo naravne sestavine in jih naredijo neučinkovite.

"Botaničnih in naravnih elementov, ki so lahko koristni za lase, ne manjka, od katerih vidimo, da se jih mnogi uporabljajo pri prehodu na naravno nego kože," ugotavlja Fekkai. "Vendar, če se botaničnim oljem med pripravo izdelka doda toplota, lahko poslabša kakovost olja in potem ni nujno, da dosežete tako dobre rezultate kot sintetični izdelki. Resnično zahteva globoko strokovno znanje, da dobimo formulacije prav."

POVEZANE: Najbolj priljubljene pričeske in barve za jesen, po mnenju slavne stilistke Riawne Capri

In to je del razloga, zakaj lahko izdelava čistih lepotnih izdelkov stane več, pravi Nancy Twine, ustanovitelj blagovne znamke čistih las Briogeo— zato mora biti vsak, ki kupuje rastlinske šampone, kreme in balzame, pripravljen plačati višjo ceno. Kljub uspehu, ki ga je Twine doživela pri Briogeu, se zaveda, da so stroški velik dejavnik, zlasti ko poskušate prodati čiste izdelke za nego las na množičnem trgu.

"Ko so na trgu tako močno prevladovali množični igralci, jim njihovi stroški prepovedujejo uporabo bolj kakovostne sestavine ali nesintetični nadomestki, ker bi to samo zvišalo stroške," Twine pravi. Neizogibno to pomeni, da bi morali plačati več za šampon v lekarni za 4 USD. "Očitno je, ko igrate v masovni negi las, je znižanje stroškov zelo pomembno, ker ljudje, ki so nakupovanje izdelkov za nego las pri CVS niso pripravljeni plačati enakih cen za nego las kot pri Sephori,« ugotavlja.

To ne pomeni, da blagovne znamke množičnega trga niso naredile korakov. Vsak šampon in balzam v Zeliščne esence Bio: Obnovite linijo je 90 odstotkov naravnega izvora, medtem ko je Garnier cele mešanice linija je brez parabenov.

In zdi se, da je na poti še več sprememb. Poleg znanih osebnosti, vključno z Kourtney Kardashian na obisku Capital Hill zahtevati varnost kozmetike, Zakon o varnosti izdelkov za osebno nego leta 2017 sta jo ponovno uvedli senatorki Dianne Feinstein in Susan Collins in je zdaj podpirajo glavne in slavne zelene lepotne blagovne znamke kot so Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty in še več. Predlog zakona zahteva večjo ureditev znotraj celoten kozmetični industriji, vključno z odpoklicem kozmetičnega izdelka, ki bi lahko povzročil zdravstvene posledice, in uvedbo letnih pregledov varnosti sestavin. FYI: Zadnja uredba o kozmetiki ni bila posodobljena od tridesetih let prejšnjega stoletja.

POVEZANE: Ta novi zakon o ozaveščanju o nasilju v družini spreminja frizerje v junake

Medtem ko ne imeti Če želite počakati, da večje blagovne znamke ugotovijo svoje formulacije ali sprejetje tega zakona za nakup čistih izdelkov za lase, boste morda morali za svoj šampon porabiti več kot 4 $. Nekaj ​​​​opombe: Briogio ponuja ponudbe za reševanje različnih tipov las in potreb – šampon in balzam Superfoods sta trenutno najbolje prodajana pri Sephori. Inersense Beauty je ki ga je odobrila Gwyneth Paltrow čista linija za nego las z impresivno linijo nege, ki je varna za barvo in izdelki za styling. Če potrebujete hidracijo, dobite olje za lase Rodin by Recine Madonnin žig odobritve, je sestavljen iz mešanice osmih močnih olj in je brez parabenov, ftalatov, silikonov, sulfatov in je brez krutosti.

In trg raste. Sephorin program CLEAN at Sephora vključuje a oddelek, namenjen lasem, in majhni neodvisni blagovni znamki, kot sta Captain Blankenship in Playa Beauty, obe znani po svojih čistih suhih šamponih v prahu, postajajo vse bolj priljubljeni in neenakomerno.

"Čista lepota končno doseže množično občinstvo, nakupovalci po vsej državi pa bolj razmišljajo o sestavinah, ki so v svojih izdelkih in zahtevajo večjo preglednost od blagovnih znamk in trgovcev na drobno, pri katerih kupujejo," Tara Foley, Follain, pravi. "Ta povečana ozaveščenost in širše občinstvo bosta le spodbudila večjo inovacijo v kategoriji čistih las, da bi ženskam ponudila več varnih in učinkovitih izdelkov, ki jih iščejo. V zadnjih nekaj letih smo že opazili dramatično povečanje števila čistih možnosti, ki so na voljo, in to se bo še naprej povečevalo."

Dan čistejših las je očitno na poti.