Devetdeseta so bila odličen čas za oglaševanje. Če danes živimo v zlati dobi televizije, je bila takrat zlata doba blagovne znamke: tiste ikonične Združene barve Benettona tiskani oglasi; Vseprisotna Imate mleko? in Absolutna vodka kampanje; The GAP reklama ki je sprožila tisoč swing-dance zabav. Morda pa je bila najuspešnejša Diet Coca, ki se je združila z igralsko zasedbo in producenti Prijatelji ustanoviti eno največjih - in najbolj razvpitih - partnerstev blagovnih znamk v zgodovini televizijskega oglaševanja.

Leta 1995 se je Diet Coca dobro odrezala. To je bila najbolj priljubljena dietna kola, vendar na splošno soda ni bila tako priljubljena pri mlajši množici (ki se mu je zdelo raje druge ustekleničene pijače, kot so čaji z okusom ali sokovi). Prijatelji, po drugi strani pa je bil z mladimi odličen. V drugi sezoni je oddaja dvignila gledanost, njeni igralci pa so se iz novincev NBC zvezdnikov razvili v polno razvito. zvezdniki. Njihovi obrazi, njihova tematska pesem in odbitki so bili povsod in-kot da njihova zvezdniška moč ni bila dovolj-predstava je bila nenadoma polna gostujočih zvezd. Predstava je imela trenutek in Diet Coke je to vedela. Tako je januarja 1996 družba izgubila 30 milijonov dolarjev, da se je preimenovala v pijačo, ki je bila izbrana za

Prijatelji generacijo.

Ta posel je bil v marsičem nenavaden: poleg predstavitve izdelkov stare šole so v oddaji ustvarili tudi klicanje voščilnice, sponzorirane zabave za ogled v univerzitetnih kampusih in ena prvih internetnih kampanj na spletnem mestu Diet Coke. In potem je bilo seveda tekmovanje. Če ste bili leta 1996 pri zavesti, se skoraj zagotovo spomnite tega stavka: Kdo bo pil dieto? Če pogledamo nazaj, se zdi koncept nekako poenostavljen in preveč zapleten: nekdo je "ukradel" dietno kokakolo iz stanovanja Monice in Rachel, so pojasnili oglasi.

Gledalci so bili vsak teden naročeni, naj zgrabijo sodo in se prilagodijo za ogled Prijatelji, med katerim bi se predvajal oglas Diet Coca, pri čemer bi eden od likov popil steklenico. Če se ime pod vašo kapo ujema z likom v oglasu, ste osvojili nagrado. (So ​​vsi še vedno z mano? Kul.) Končni oglas bi se predvajal med Prijatelji epizoda takoj po Super Bowlu iz leta 1996 (z enostavnim naslovom "The One After the Superbowl" [sic]), ki razkriva, kateri podli zlobnež je iz stanovanja ukradel dietno kokakolo. (To je bila Rachel - zadihano!)

V drugi inovativni potezi je imela Coca-Cola Prijatelji ekipa vodi kreativno smer in ne lastna dolgoletna oglaševalska agencija. Kampanja je vzletela kot raketa. Kot čez noč sta predstava in njena zasedba iz priljubljenih postali popolnoma neizogibni. Niste mogli mimo kioska ali vklopiti televizije, ne da bi videli prijatelje. Vklopi radio in tam je bila ta pesem (in ti si jo ravnokar izbil iz glave). Tudi če ste popolnoma izgubili medije, se temu niste mogli izogniti Prijatelji pojav: Bilo je na glavi vsake ženske, ki ste jo poznali - bilo je leto 1996 Vrh Rachel.

POVEZANE: Aisha Tyler se osredotoča na "Colorblind Casting", ki jo je navdušila Prijatelji

Tekmovanje je trajalo le pet tednov, toda gledalcem se je zdelo kot za vedno. "One After the Superbowl" je bil dosežen z velikimi ocenami - deloma zahvaljujoč napihnjenemu seznamu Titanika gostujoče zvezde: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme in še več. Toda kritični sprejem je bil en velik pogled. Oboževalcem in kritikom sta se epizoda in tekmovanje zdela preveč. Stunt casting, tekmovanje - vse se je zdelo kot obupan poskus unovčiti (še vedno naraščajočo) priljubljenost predstave. Igralci so sami spoznali, da so uradno preveč izpostavljeni. Chicago Tribunepoimenovali epizodo, "Tisti, kjer oddaja prestopi mejo od promiskuitete do prostitucije." Prvi Prijatelji odziv se je začel.

Ocene so se znižale. Čeprav Prijatelji še vedno med deseterico najboljših, gledanost se je zmanjšala za milijone (finale druge sezone je imelo malo več kot polovico občinstva "The One After the Superbowl"). Mlakemu finalu je sledilo poletje filmskih neuspehov za tri igralce: Matta LeBlanca (Ed), Jennifer Aniston (Sanjajte o nespečnosti) in David Schwimmer (Pallbearer). Sporočilo oboževalcev je bilo jasno: Potrebujemo odmor. In za tisto poletje se je zdelo, da je morda trajen razhod.

POVEZANE: Evo, kako bi se morali prijatelji končati

Za Diet Coke je bila kampanja velik uspeh: prodaja je že rasla in se bo še naprej povečevala. Blagovna znamka sode je ponovno potrdila svojo trditev na mladinskem trgu - kar pa se tiče Prijatelji, bi se morala predstava močno potruditi, da bi znova pridobila svoj kul faktor in si znova prislužila zaupanje občinstva.

Na srečo je uspelo. Ustvarjalca Marta Kauffman in David Crane ter njun produkcijski partner Kevin Bright sta se odločila, da se umakneta vrnite se na kaskaderske trike in se osredotočite na to, kar je bila njihova predstava v resnici: šest prijatelji. Tudi igralska zasedba se je zbrala in se strinjala, da bodo od takrat naprej vsako skupinsko odločitev sprejemali. Ne glede na to, ali gre za publiciteto, plačo - ali celo vprašanje podaljšanja pogodb za drugo sezono - bi se skupaj dogovorili in se pogajali le kot ekipa.

Preostanek je seveda televizijska zgodovina: predstava se je vrnila močnejša kot kdaj koli prej, zdržala je še osem let, kolektivno pogajanje igralcev pa jim je zelo koristilo. V prihodnjih letih bi bilo še veliko povratnih udarcev, prenovitev in pogodb o odobritvi - čeprav nič podobnega razpadu pri dieti koksa. Smešno pa je, kako stvari zaokrožijo. Deset let po tem, ko je igrala kot tista, ki je ukradel gazirano pijačo, je Jennifer Aniston podpisala še en posel in postala ambasadorka blagovne znamke Smartwater-ki je v lasti nihče drugega kot podjetje Coca-Cola Company.

Kelsey Miller je novinarka in avtorica Tam bom zate: Tisti o prijateljih, ki prihaja 23. oktobra 2018. Njena prva knjiga, Veliko dekle: Kako sem se odrekel dieti in dobil življenje, je izšel leta 2016.