Zakaj je teden mode v Københavnu najbolj trajnosten

Na otvoritveni predstavi se je zgodilo nekaj neverjetnega Teden mode v Københavnu januarja 28, 2020. Znamka Carcel povabil goste na predstavo o vzletno-pristajalni stezi, ki je dejansko služila kot nastop. Ko so vsi sedli na svoje sedeže, se je v sobi umirilo in vse štiri stene je prevzel videoposnetek, ki prikazuje obrtnike, ki izdelujejo nekaj kosov omejene izdaje blagovne znamke. Nekaj ​​minut pozneje je video pozval goste, naj vstanejo na svojih sedežih in se sprehodijo po vzletno-pristajalni stezi. In so to storili. Sprva so bili vsi videti zmedeni, preden so spoznali, kaj se dogaja, in glasno ploskali. Ne bi bilo tradicionalne modne brvi, polne modelov, s čisto novo kolekcijo, le izjava o tem, kakšna bi morala biti modna industrija.

"Mislim, da je zelo pomembno, da se začnemo spraševati o hitrih ciklih in letnih časih ter ugotovimo nov poslovni model in da se združimo kot industrija, da bi našli naslednjo stvar,« je povedala Veronica D'Souza, ustanoviteljica in izvršna direktorica Carcela.

Ni presenetljivo, da so oblikovalci v Københavnu skokovito pred katero koli drugo modno prestolnico, ko gre za trajnost. Ideja se v tem tednu mode ne promovira le kot marketinška taktika, ampak je pravzaprav zahteva.

Jan. 28. 2020 so organizatorji predstavili Trajnostni akcijski načrt 2020–2023, katerega cilj je zmanjšati vpliv tedna mode v Københavnu za 50 % in do leta 2022 narediti dogodek 100 % nič odpadkov. »Teden mode v Københavnu je kulturno in komercialno srečanje skandinavske modne industrije. To nam daje ogromno odgovornost in potencial za ustvarjanje vplivnih sprememb v industriji na splošno,« je povedala Cecilie Thorsmark, izvršna direktorica. "V tej smeri bomo iz tradicionalnega dogodka postali platforma za spremembo industrije."

Od zdaj naprej morajo vse razstave in predstavitve na uradnem urniku tedna mode v Københavnu v celoti ustrezati 17 minimalnim standardom (od uporabe vsaj 50 % certificiranih, organskega, recikliranega ali recikliranega tekstila v vseh zbirkah z uporabo samo trajnostne embalaže in scenografij brez odpadkov za razstave) ali pa ne bodo upoštevani za sodelovanje.

In čeprav je imel Carcel morda najbolj dramatičen pristop k aktivizmu na področju trajnosti v Københavnu Teden mode, skoraj vsak oblikovalec na koledarju v tej sezoni je imel nekakšen trajnostni element. S podporo drugih večjih blagovnih znamk, kot je Ganni, ki so definirali sceno tedna mode v Københavnu, veliki in majhni oblikovalci čutijo pritisk, da se spremenijo.

V tej sezoni je Ganni še enkrat dokazal, da je morda le vodja skupine, ko gre za trajnostne oblikovalce v Københavnu. Za jesensko razstavo založbe 2020 jan. 30. 2020 se je blagovna znamka združila z več kot ducatom sodelavk. Številni od teh sodelavcev so prispevali predelane, trajnostne dele, kot so izdelane skulpture Marie Lea Lund od Gannijevih predmetov na vzletno-pristajalni stezi ali kvačkanih klobukov in vrhov Lulu Kaalund iz recikliranega Gannija tkanine. Poleg tega ima blagovna znamka eno najbolj izpopolnjenih trajnosti načrti tam zunaj, ki se dotika vsega, od skrbi za zaposlene do pošiljk in pisarniške razsvetljave.

»V Kopenhagnu je zagotovo nekaj,« pravi kreativna direktorica Gannija Ditte Reffstrup. »Obstaja samo dejstvo, da vsi kolesarimo. Lahko pa skočimo v pristanišče in se gremo kopat. Na družbeni ravni je bilo sprejetih veliko odločitev, ki jih jemljemo za samoumevne, vendar to ni nujno nekaj, kar vidite na drugih mestih. In mislim, da to vsekakor igra vlogo pri tem, kako je celotna moda, ne samo blagovne znamke, ampak tudi sam teden mode, na nek način sprejela agendo trajnostnega razvoja.”

Pravzaprav ima Ganni toliko trajnostnih zavez, da je skoraj nemogoče slediti. Blagovna znamka je podpisala modno listino ZN za podnebne ukrepe in se zavezala k 30-odstotnemu zmanjšanju CO2 na kg oblačila do leta 2030 in se zavezuje, da bo dosegla ničelne neto emisije CO2 najpozneje do leta 2050 (v skladu s Pariško sporazum). Prav tako od leta 2016 načrtujejo svoj odtis CO2 v celotni vrednostni verigi, ogljik pa kompenzirajo s podporo socialnih projektov, ki jih odobrijo ZN, ki spodbujajo čisto energijo. Lani je Ganni začel odpravljati tudi plastiko v embalaži. "Trudimo se, da ne bi uporabljali besede 'trajnost' iz številnih razlogov, eden pa je, da je to nekako malo razredčeno, ker pokriva tako široko temo, zato ni vedno smiselno,« pojasnjuje Reffstrup. "Namesto tega raje uporabljamo besedo 'odgovoren'."

Celo københavnske modne znamke, ki niso močno kategorizirane kot trajnostne znamke, se krepijo, včasih na nekonvencionalne načine. Vzemimo na primer Cecilie Bahnsen, ki je znana po svojih napihnjenih, ženstvenih, prevelikih oblekah. »Želim, da je moja kolekcija brezčasna in lepa. Zame gre za ustvarjanje obleke, ki bi jo ženska nosila in podarila svoji hčerki,« pravi Bahnsen. "Ne da bi to rekel, je to element trajnosti." Blagovna znamka ohranja tudi proizvodnjo blizu doma, saj je vse proizvedeno v Evropi.

Na drugem mestu je danski oblikovalec Henrik Vibskov, ki je aktiven od zgodnjih 2000-ih, pokazal svojo kolekcijo jesen 2020 v Københavnu. Teden mode s 95 % trajnostnih materialov, z vrhnjimi oblačili iz 100 % PET plastenk in volno odgovorno gojenih ovac na Norveškem. "Znamka je že dve leti pred ciljem tedna mode v Københavnu," je povedal Vibskov V stilu. "Cilj tedna mode je vsaj 50-odstotno vzdržnost v dveh letih - skoraj smo že pri 97-odstotni."

POVEZANE: Kako trajnostno nakupovati ne glede na vaš proračun

Tudi nastajajoče blagovne znamke v Københavnu iščejo nove načine za trajnost. navdušena ocena, najljubši urednik, je uporabil vse predelane tkanine in vintage prevleke za odeje iz rodne Švedske, da je ustvaril osupljivo kul vrhnja oblačila in obleke za svojo kolekcijo jesen 2020. Prihajajoča blagovna znamka torb s sedežem v Kopenhagnu, Núnoo, je tudi vodilni primer za kategorijo dodatkov, saj uporablja samo recikliran karton in dela samo s tovarnami, ki so Certificiran SA8000 in ponuja tudi usnjene alternative, kot je Piñatex, rastlinska rešitev za usnje, izdelano iz ananasa listi.

Tudi bolj praktične blagovne znamke si prizadevajo za trajnost. Blagovna znamka vrhnjih oblačil Deževje je na pisti predstavila svojo kolekcijo jesen 2020 in prvič ponudila alternativo polnilom v notranjosti jopičev in puhalk, ki je običajno iz poliestra ali živalskega izvora. Rains je namesto tega predstavil rastlinska vlakna. "Mislim, da vsaka blagovna znamka spodbuja druga drugo, da bi bila bolj trajnostna," je povedala Tanne Vinter, vodja oblikovanja. V stilu. »Ne gre nujno za posebno povpraševanje strank, nujno iz Kopenhagna. Gre bolj za industrijo in blagovne znamke s sedežem na Danskem in v Københavnu, ki nekako želijo izpodrivati ​​trajnost in poskušajo prevzeti nekaj odgovornosti v procesu.”

Omeniti velja, da je Stockholm na Švedskem dejansko odpovedal svoj teden mode leta 2019, da bi spodbujal bolj trajnostne prakse. In čeprav je to zagotovo bolj drastičen pristop k konceptu, København upa, da bodo oblikovalci še naprej pustili, da se pokažejo z izvajanjem pravil in predpisov. Kljub temu je ta sezona dokazala, da je še dolga pot – revije na tednu mode v Københavnu so bile razpršene vse po mestu, zelo daleč narazen in gostje so bili najeti na 40-minutnih vožnjah z veliko porabo plina avtobusi.

POVEZANE: Denim uničuje planet, vendar te blagovne znamke naredijo kavbojke okolju prijazne

Z vsemi viri, ki jih imajo večja mesta, kot so New York, London, Milano in Pariz, je res presenetljivo da nobeno od teh drugih večjih mest ni uvedlo nobenih pravil ali akcijskih načrtov, ko gre za trajnost. Še težje je verjeti, da vodilne blagovne znamke v vsakem mestu ne pospešujejo in ne spodbujajo svojih kolegov, da delajo bolje. Toda po Thorsmarku je edini način, da bomo lahko dosegli bolj trajnostne in manj potratne tedne mode, preprosto tako, da to zahtevamo.

»Čeprav so tedni mode verjetno najpomembnejša prodajna in PR platforma v industriji, smo v sredi podnebne krize – in tega ne moremo prezreti in ne moremo kar tako nadaljevati kot običajno,« Thorsmark povedal V stilu. »Moda je odgovorna za do 10 % vseh emisij ogljika človeštva, zato morajo vsi deli modnega sistema prevzeti odgovornost in se spremeniti. Tudi tedne mode. Če si upamo uporabiti našo platformo, da zahtevamo spremembe od sodelujočih znamk, potem bi morda dejansko lahko premaknili iglo.