Če ste iskali učinkovito kozmetiko za lepoto in prav tako ne bo zlomil brega, ne glejte dlje od Jones Road.
A od vizažistke OG Bobbi Brown ne bi pričakovali nič manj, kajne?
Prvotno predstavljeno oktobra. 2020, Jones Road se je rodila iz ideje, da je tudi v dobi težkega videza in filtrov na Instagramu ličila lahko brez napora - in se uporabljajo samo za dvig vaših naravnih lastnosti.
POVEZANE: Zakaj je Bobbi Brown želela ustanoviti blagovno znamko Wellness
"Moja ideja je bila ustvariti blagovno znamko, ki bi jo ljudje preprosto uporabljali... ne da bi bil videti preveč izmišljen, "pove Brown V stilu. "Resnično mi je všeč bolj naraven [zaključek] in počutila sem se, kot da sem imela priložnost naučiti ženske, kako izgledati dobro z manj, a pravo vrsto ličila."
Poleg tega je blagovna znamka trajnostna, večina embalaže je popolnoma reciklirana, poleg tega pa je brez glutena in brez okrutnosti.
Tukaj nas Brown popelje po Jones Roadu, da povemo, kako je oblikovala linijo in si ustvarila nov začetek.
Od kod ime Jones Road?
Jones Road je pravzaprav prišel Waze - resnična zgodba. [Ekipa] je poskušala najti ime in nihče se ni mogel dogovoriti o ničemer. In če smo videli nekaj, kar nam je všeč, tega nismo mogli dobiti. Nekega dne smo se z možem odpeljali v Hamptons in moja glava je padla navzdol in gledala smeri in zagledam Jones Road. Rekel sem: "Jones Road Beauty!" Moj mož je rekel, da mu je všeč in to je bilo to. Spominjal me je na Združeno kraljestvo, ki ga imam rad, in zvenelo je kot stara, tradicionalna blagovna znamka po meri in se mi je zdelo kul.
Povej mi o tem, kako sem začel kot ustanovitelj lepote OG.
No, smešno je. Začel sem znova, dobesedno, s čisto ploščo. Lahko sem si premislila, kaj bi si zdaj želela v lepotni znamki. Toliko mojega bivanja skozi leta je bilo povezano z zdravjem in dobrim počutjem. Vrnil sem se v šolo in dobil certifikat zdravstvenega trenerja. Počistila sem svojo prehrano, počistila vse v svoji hiši in manjkajoči člen je bila ličila. Izdelke moram ustvarjati tako, kot se rada nosim, in kako jih rada uporabljam kot vizažistka.
Zdi se, da ima veliko visoko kakovostnih, visoko zmogljivih čistih izdelkov res visoko ceno, zato si jih veliko ljudi, ki želijo priti v čisto lepoto, ne more privoščiti. Toda Jones Road je zelo ugoden in vam daje odlične rezultate. Kako vam je uspelo narediti oboje?
No, zame je bilo zelo pomembno, da se prepričam, da nisem preskočil formule - ne glede na vse. Moral je biti brez napora in učinkovit. To je številka ena. Potem pa sem pomislil tudi: "Koliko denarja je bilo zapravljenega za preveliko embalažo in trženje?" Ko smo torej začeli delati na tem, kakšen bi bil ta paket, kako je bilo, samo pokaži mi zalogo embalaže, pokaži, kaj je zunaj tam. Pravkar smo izbrali oblike, ki so mi bile všeč, in lahko smo znižali ceno, ker embalaža ni bila draga.
In tudi večinoma ga je mogoče reciklirati!
Kolikor bi jih lahko bilo, vendar niso vsi za recikliranje. Založniška embalaža se ni razvila tako, kot bi morala, a proizvajalci delajo na tem. Naša zunanja embalaža je 100% reciklirana.
Kako pomembna je bila za vas splošna trajnost?
Kot blagovna znamka skrbimo, da stvari niso preveč zapakirane. Ko jih pošljemo urednikom in strankam, imamo v notranjosti škatlo za recikliranje in papir za recikliranje. Nimamo nobene plastike - brez mehurčkov, nič od tega. In naredimo čim manj [embalaže], da ne zapravimo ničesar.
No, to je cenjeno. Ker je toliko pošiljateljev s preveč plastike.
Oh, grozno je. Mimogrede, to je tudi vaša energija. Na koncu dneva prideš domov in se vprašaš: "Kako bom raztrgal to škatlo?" Ko smo začeli Svinčnik za obraz in poslal vizažistom in vplivnežem, sem rekel: "V redu, fantje. Nočem škatel, samo svinčnike. "Ekipa je odšla v trgovino in dobila vrečke za shranjevanje. Ker sem si predstavljal, da so vizažisti samo vzeli te svinčnike iz vrečk za shranjevanje in jih vrgli v svoj komplet, ne da bi morali odpreti vse tiste škatle, ki jih samo vržeš ven.
Nakupovati: $25; jonesroadbeauty.com
VIDEO: Zdaj lahko kupujete pri Goopu, medtem ko podpirate blagovne znamke v črni lasti
Rad bi slišal še več o maskari, saj vem, da jih je v čisti lepoti še posebej težko oblikovati.
Imel sem veliko srečo, da sem [preden sem začel] spoznal ustanoviteljico Creda Annie Jackson in me vprašala, ali se bom spet lotil ličenja. Rekel sem ji, da razmišljam o tem, in ona mi je dala seznam Credo, ki pravi, da vseh teh 2300 stvari ne moreš dati v svoje izdelke. Zato smo morali poiskati kemike, ker večina kemikov, ki sem jih poznala iz starih časov, ni poznala čistega sveta. Tako sem se največ naučil o tem, kaj bi morali in česa ne bi smeli početi. Iskreno, ne morem verjeti, da smo naredili maskaro. Dokler nisem lansirala maskare Jones, niso bile dovolj črne, niso bile dovolj debele - niso bile dovolj zame. Čeprav mi je všeč naravna ličila, mi je maskara res, res črna. Tako smo sodelovali s kemikom in po kopici poskusov sem in tja nisem mogel verjeti, da nam je uspelo narediti to maskaro in jo očistiti. Veš, izročim jim seznam, česa ne smeš vnesti in kaj iščem. Potreboval sem maskaro, ki je neverjetno črna, potrebujem takšno, da je videti zelo gosta, ko je na njej želim, da se zvije, želim, da ga lahko plastim, in želim se prepričati, da se ne lušči ali ne bris. Želim pa si tudi, da bi se res zlahka spral [smeh]. Vse to so zame res pomembne in uspelo nam je. Bilo je prav kul, da smo ga predstavili oktobra in do decembra smo [imenovani smo] eden izmed 10 najboljših lepotnih izdelkov leta 2020 leta W revija.
Zasluge: Vljudnost
Nakupovati: $26; jonesroadbeauty.com
Kaj je naslednje za Jones Road?
Vsak mesec ali vsak drugi mesec imamo nove izdelke. S senčili za oči bomo začeli aprila in si prizadevamo, da bi bili vsi izdelki na zalogi spet na zalogi. Nismo blagovna znamka, ki se pretvarja, da je ni na zalogi, ampak pravzaprav ni na zalogi (smeh). Naše Čudežni balzam, na primer, za katerega mislim, da je naš herojski izdelek, smo bili tri tedne brez produkta in mislili smo, da smo vredni šest mesecev. Zdaj pa smo spet na zalogi in dokler nekje ne odpremo neke velike velikanske trgovine, smo v redu.
Zasluge: Vljudnost
Nakupovati: $38; jonesroadbeauty.com
Torej obstajajo naraščajoče bolečine, vendar so dobre rastoče bolečine. Govorimo tudi o dodajanju novih barv v vsako kategorijo, rdečilo se pojavlja, imamo več čopičev, tako da imamo v načrtu veliko odličnih stvari.
Od nestrupenih ličil in nege kože do trajnostnih praks, Nov začetek je raziskovanje vseh stvari v zelenem lepotnem prostoru.