Hiša Guccijevega učinka: Preprodaja Gucci je v razcvetu

"Slaba reklama ne obstaja," pravijo ljudje, ki jih na Twitterju nikoli niso imenovali "šef za punce". V nekaterih primerih pa je morda res - še posebej, ko gre za hollywoodske imen. Priča »Hiša Guccijevega učinka«, ki se začne z vampirskim filmom o italijanskem glamurju in enostavnem umoru, ki je bil hvaljen kot »divje zabaven« in označen kot "izkušen in brezsramen". Prav tako: res zabavno za Lady Gaga, ki nastopa kot italijanska dedinja iz 70-ih z ubijalskim stilom, velikim naglasom in oblikovalko orožja.

To je neumen film, zaradi katerega izgleda družina Gucci res slabo — tako slabo, da grozijo a tožba — toda veš kaj? Zaradi tega se Guccijevo blago dvigne v nebo na platformah za nadaljnjo prodajo in odleti s predprazničnih polic... kar je smešno, saj blagovna znamka po tem ne potrebuje več pomoči da so ga sprejeli nekateri najbolj kul ljudi v kulturi (vključno s Harryjem Stylesom, ki je nosil oznako skoraj izključno na svoji zadnji turneji, ki je bila izjemno dobro oblečena ena).

Kar je še bolj zabavno pri celotni norosti od filma do torbice, vsaj za modne odvisnike, je to Hiša Gucci in hiša Gucci nista v sorodu - vsaj ne uradno. Film je režiral Gladiator's Ridley Scott, in prihaja z enakim razkošnim pogledom na sredozemski krvni šport, vendar s strupom in torbicami namesto lačnih levov. Toda za film, ki nima uradne podpore modne znamke, se z megavatno zasedbo zgodi nekaj zahrbtnega prekrivanja. To vključuje Salmo Hayek, ki je poročena z Guccijevim trenutnim lastnikom Francois-Henrijem Pinaultom, in Jaredom Leto, ki je najboljši prijatelj s trenutnim Guccijevim oblikovalcem Alessandrom Michelejem in pogosto manekenka za etiketo.

Morda je to zato, ker je bila blagovna znamka dovolj pametna, da je vedela, da bo film, ne glede na to, kako neumen, le še poudaril njihovo mističnost. Posel mode poročila "od septembra, Hiša Gucci je sprožilo več kot 25.000 objav v novicah in družbenih omrežjih, s čimer je pridobilo spletno prepoznavnost, vredno ocenjeno na 104 milijone dolarjev" — in prehitevanje vzklikov družbenih medijev o lastni novembrski modni reviji znamke za 300 %.

Povpraševanje po izdelku se je ustrezno povečalo, s predstavnikom luksuznega spletnega mesta za nadaljnjo prodajo 1.Dibs poročanje, da se je na spletnem mestu "naročila izdelkov Gucci povečala za 30 %" in "dnevna iskanja izraza 'Gucci' so se od izida filma povečala za 25 %. Vestiaire Collective pravi, da dobijo 40 % več klikov na torbice Gucci – še posebej zabavna malenkost, saj Gucci in Vestiaire oba financira Kering, tudi podjetje za luksuzne izdelke v lasti prej omenjenega gospoda Salme Hayek. (Znameni, niso samo kot mi.) Spletni iskalnik ShopStyle — tudi kraj, kjer lahko v petih sekundah najdete 100 čipkastih črnih oblek svoje velikosti — pravkar so poročali o 73-odstotnem skoku iskanja pasov Gucci, kar je divje, ker če so kavbojke z nizko rastjo res so hrbet (strget), nihče ne bo videl vašega pasu.

Pravzaprav, če ga imate, vse to kaže, da je morda čas za prodajo. Zunaj je Guccijeva norost, sladko.

Po pravici povedano, čeprav je film razburil ime Gucci, je blagovna znamka nadaljevala tudi svojo parado čeljusti, vključno s predstavo na hollywoodskem Pločniku slavnih, ki je pritegnila Gwyneth. Paltrow, Serena Williams in (ja) g. Leto, skupaj z "hackom", ki je svoj logotip združil z Balenciaginim logotipom za kolekcijo omejene izdaje (vključno s kristalnimi škornji, najbolj pred kratkim videl na Beyoncé). Gucci je nadaljeval s sponzorstvom dekadentnega, a nekako še vedno kul LACMA Gala, ki je pripeljal A-Listers, kot so Billie Eilish, Elle Fanning in Leonardo DiCaprio na rdečo preprogo z blagovno znamko Gucci, skupaj s kulturnimi titani, kot sta Steven Spielberg in Barbara Kruger. Prejšnji teden v Miamiju je koktajl v butiku Gucci privabil zvezde naslednje generacije, kot sta Selah Marley in Larsen Thompson, skupaj z vroče vroče vroče umetnice, kot je Chloe Wise, ki je nosila isti steznik blagovne znamke Gucci kot Dakota Johnson med filmskim festivalom v New Yorku. (Na slikarju je bilo videti enako obvezno.)

Kljub temu ne moremo zanikati brezplačnega prepoznavanja imen, ki prihaja od zvezd, kot sta Lady Gaga in Adam Driver (ki je, ironično, trenutni obraz Burberry, vendar je zaradi tega filma še vedno preverjen z besedo G), skupaj z vidno umestitvijo sto hollywoodskih šotore. (Ko sem najstnik, ki ga poznam, je rekel, ko sem jo vprašal o filmu in če je njegova zgodba sploh omadeževala njen pogled na znamko: "Vsa modna zgodovina je na nek način problematična. Še vedno si želim sončna očala.")

Če ti je kaj ljubše poleg tega sončna očala, je težko zgrešiti z Guccijevim slavnim Disco torba, kolesarski škornji z dragulji, ali a šminka v nežnem cvetličnem ohišju. Vsak ima odmev krvavega sijaja filma, a namesto da bi ubili razdraženega moža, bodo samo uničili vaš vir na Instagramu.