Najboljše lepotne blagovne znamke v lasti temnopoltih: Intervju o ponovni predstavitvi sejma mode

Pred Fenty Beauty in Uoma Beauty, Modni sejem je bila premierna kozmetična znamka, prilagojena temnim tonom polti. Blagovna znamka, ki jo je leta 1973 ustanovila Eunice Johnson, je prebila ovire v lepotni industriji s svojo paleto vključujočih odtenkov za črne in rjave tone kože.

Modni sejem je postal svetovni fenomen, ne le za svoje izdelke, ampak tudi za modne revije, ki jih je prirejal v mestih po ZDA. naj omenim, da je znamka med svoje zveste štela legende, kot sta Pat Cleveland, originalni model Fashion Fair, in Aretha Franklin oboževalci.

Medtem ko je bila blagovna znamka uspešna, je njen lastnik, Johnson Publishing (matično podjetje Ebenovina in Jet publikacije) se je trudil slediti velikim lepotnim konglomeratom, ki prevladujejo v industriji. Hitro naprej do leta 2021 in blagovna znamka se je to jesen ponovno predstavila v Sephori pod novimi lastniki, Desirée Rogers, nekdanji izvršni direktor založbe Johnson Publishing in Cheryl Mayberry McKissack, nekdanja sodelavka založbe podjetje.

To ni prvič, da so poslovni partnerji obudili ikonično blagovno znamko, ki je v lasti črnih. Leta 2019 so kupili in ponovno zagnali blagovno znamko ličil BLK/OPL. Z Fashion Fair sta sodelovala z dermatologom Dr. Caroline Robinson in slavni umetnik ličenja Sam Fine za prenovo izdelkov blagovne znamke s čistimi, učinkovitimi sestavinami za nego kože in še bolj vključujočimi senčili.

Par deli svojo vizijo za Fashion Fair 2.0 in njegovo mesto v lepotni industriji leta 2021 in pozneje.

POVEZANE: Kako ustanovitelji blagovne znamke Black Beauty uravnovešajo posel in počitek

želja: Če naredim korak nazaj, menim, da je Fashion Fair ena najbolj ikoničnih ameriških blagovnih znamk, ki so kdaj obstajale, ustanovil pa jo je temnopolti par. Mislil sem, da je najpomembnejše, da ne dovolimo, da ta znamka pade na stran. Znamka je bila na dražbi, zato smo dali ponudbo; Mislil sem, da je to lahko odlična priložnost, čeprav ponižujoča. S Cheryl sva že prej delala tam, tako da sva blagovno znamko poznala od znotraj navzven in kaj potrošniki pričakujejo od znamke. Toda v prvi vrsti je zvezda Severnica za barvne ljudi v lepotni industriji, zato smo izkoristili priložnost in preverili, ali jo lahko dobimo, in nato odšli na dirke.

želja: To je bilo prvo ličilo, ki sem ga uporabila kot mlado dekle v srednji šoli, in zagotovo so ga imeli radi in uporabljali vsi moji sorodniki. Videl sem te majhne rožnate škatle Fashion Fair okrog moje hiše in hiš družinskih članov, ko so odraščali. Zabavna zgodba o blagovni znamki: prva revija Fashion Fair je bila narejena v New Orleansu in mojo mamo so zaposlili za eno od manekenk, a se je razjezila in tega ni storila.

Cheryl: Desireeina zgodba je nekoliko drugačna od moje, ker je imela več raznolikosti, ko je odraščala v New Orleansu, kot jaz v Seattlu v Washingtonu. Tako je bil zame modni sejem res sveto. Moja mama ni uporabljala veliko izdelkov, vendar je imela tiste majhne rožnate škatlice in jih hranila na posebnem mestu. Vedelo se je, da so določene stvari, ki se jih ne dotakneš, in te škatle so bile ena izmed njih. Moja mama je imela orlovo oko in vedela je, če tja daš prst. Niti ni hotela, da bi pomislil, da bi se dotaknil teh škatel. Ko sem torej kot najstnik imel priložnost, je bil obred, da sem lahko uporabljal tako ikoničen izdelek, ki je bil tako poseben v mojem gospodinjstvu. Bilo je, kot da bi okusil prepovedani sadež.

želja: Modne revije so bile velik dogodek, za katerega bi se morali obleči, izdelki pa so se prodajali na razstavah.

Cheryl: Mislim, da nismo imeli razstav v Seattlu, a ko sem postala starejša in se preselila v Kalifornijo, sem se z izdelki udeležila svoje prve modne revije. In, o moj bog, še nikoli nisem videl česa takega.

POVEZANE: 8 najboljših krem ​​za sončenje za temne tone kože

želja: Največja stvar je zagotoviti, da so pretekle stranke zadovoljne in zadovoljne, a tudi zagotoviti, da smo mi biti inovativna in vodilna, ko izgledaš kot igralka, spekter podjetij, usmerjenih v temnejšo kožo tone. Sodelovali smo z dermatologinjo (dr. Caroline Robinson), da bi zagotovili, da so vsi izdelki dvojni. akcijo in z veseljem pravimo, da vsak izdelek ni le lep na koži, ampak je tudi dober za kožo.

Ker so formulacije drugačne od originalnih izdelkov, smo spremenili imena odtenkov, ker nismo želeli, da bi ljudje mislili, da je na primer "Tawny" enak "Tawny" kot prej. Spodbujamo ljudi, da gredo noter in si zagotovijo ujemanje odtenkov, sčasoma pa bomo to lahko naredili virtualno.

Cheryl: Glavna stvar, ki smo se jo naučili z BLK/OPL, je poslušanje stranke. To smo lahko storili na več različnih načinov, od raziskav in fokusnih skupin ter v trgovinah. Naš maloprodajni partner je Sephora, zato smo v trgovinah izvajali dogodke za ujemanje odtenkov in tudi poslušamo, kaj ljudje govorijo. Vedeli smo, da so ljudje zaskrbljeni zaradi sestavin v njihovih izdelkih, zato nove formulacije ponujajo čistejše sestavine. Poleg tega nekatere sestavine v originalnih formulacijah sploh niso več na voljo.

VIDEO: Pripravite se s Simone Biles

želja: Mislim, da šminka je velik izstop. Deluje fenomenalno in vemo, da ga ne nosijo samo barvni ljudje, ampak ga nosijo tudi drugi, ker jih lahko vidimo, kako objavljajo z barvami. Lahko smo predstavili nekaj obstoječih odtenkov, dodali pa smo tudi čudovito paleto aktov. Vlaži, se ne lepi na ustnice, obstane, barve pa so veličastne.

Cheryl: Naša temeljne palice so neverjetni, vendar bom poklical tudi naše Čudovit serum za obraz, ki je nov izdelek. To je tisto, kar si naneseš pred ličenjem in se počuti tako čudovito na koži in ima odlične naravne sestavine. Je izdelek za nekoga, ki je že bil stranka Fashion Faira in želi poskusiti nekaj novega. Tudi, ker imamo tako širok spekter odtenkov pudra, ljudje kličejo pudri za vezanje pudri za konturiranje, kar je bilo zanimivo videti.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in strnjen.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do tega, kako nastajajo najbolj prodajani izdelki za lase, ličila in nego kože, ugotovite, kako to dosežejo ti voditelji.