Natančno: lepotna industrija ima veliko dela, ko gre za vključevanje invalidne skupnosti.
Predolgo je bila ta demografija spregledana, ko gre za izdelke, ki skrbijo zanje posebne potrebe, kampanje, ki so vključujoče, in samo vključenost v pogovor o lepoti splošno.
Lepotna industrija kot celota mora imeti veliko računa, ko gre za zaposlovanje invalidov vseh ras in etničnih skupin, da delajo in so v položaji za sprejemanje odločitev, ki bodo neposredno vplivali na izid lansiranja izdelkov, fotografiranja, kastinga in vseh drugih vidikov v zakulisju proces.
Toda dobra novica je, da je v zadnjih letih prišlo do nekaj napredka, saj so znamke, kot je Gucci Beauty, predstavile model Ellie Goldstein kot obraz velike kampanje in Dove tapping slepa zvezda YouTuba Molly Burke.
POVEZANE: S tem orodjem za 16 USD je lakiranje vaših nohtov veliko lažje
Podjetja, kot je L'Oreal, so si močno prizadevala za zagotovitev, da njihovo invalidno osebje vsaj 2 % njihove delovne sile, in so to naredili za interno zahtevo in standard, ki se ga držijo. Od junija 2021 so po vsem svetu zaposlovali 1381 invalidov, pri zunanjih dobaviteljih pa so predstavljali približno dvakrat več. Druge večje gospodinjske blagovne znamke, kot je Estée Lauder, so si prizadevale odgovoriti na to povpraševanje z najemom svetovalnega podjetja, Accenture, za pomoč pri razvoju strategij za svoje blagovne znamke, ki posebej pomagajo strankam s posebnimi potrebami pri uporabi in nakupovanju pobotati se. Poleg tega kozmetični gigant daje prednost spletni nakupovalni izkušnji tudi za svoje invalidne stranke – s čimer obe veliki korporaciji postavljata prednost.
Glede na raziskavo, ki jo je leta 2019 izvedlo podjetje Proctor & Gamble, samo 4% blagovnih znamk lepote in osebne nege so ustvarili izdelke, ki so namenjeni potrebam invalidov. Tako se vse več blagovnih znamk osredotoča na odzivanje na povečane zahteve potrošnikov po raznolikosti, pravičnosti in prizadevanja, povezana z vključevanjem, invalidi – tako fizične kot nefizične – so pogosto naknadne misli.
Manjše, neodvisne lepotne znamke, kot npr Grace Beauty in Vodnik za lepoto, so nekatera od edinih podjetij, ki pri oblikovanju svojih izdelkov z mislijo na dostopnost aktivno razmišljajo o svojem občinstvu s posebnimi potrebami. Toda to breme je pogosto naloženo invalidnim potrošnikom, da v bistvu opravijo dodatno delo pri raziskovanju in nakupovanju izdelkov, ki bodo zadovoljili njihove potrebe.
Po drugi strani pa so modne znamke všeč Savage x Fenty so brezhibno vključili in vključili temnopolte in invalidke ter ženske v svoje kampanje in modne revije. In to ne pomeni, da je modna industrija popolna, vendar je takih primerov v lepoti malo.
Da bi raziskal načine za izboljšanje industrije, sem govoril z invalidnim aktivistom, govornikom in svetovalcem Luticha Doucette o tem, kaj lepota dela prav in kaj je treba spremeniti.
VIDEO: Badass Women — Ali Stroker
S čim se po vašem mnenju lepotna industrija trenutno bori, ko gre za oskrbo invalidov?
Na splošno je v lepotni industriji premalo zastopanosti glede barve kože, pa tudi vrste invalidnosti. Veliko različnih tipov ljudi se liči in pogosto ugotovim, da vidimo različne obraze. Kaj pa, če je nekdo z razcepljeno ustnico ali kakšno drugo prizadetostjo obraza? Ko pomislite na univerzalni dizajn in embalažo izdelkov, bi to moralo biti pravilo. Ne bi smeli imeti posebnih izdelkov, ki so pogosto dražji.
Kdo po vašem mnenju opravlja dobro delo?
Pristranska sem, ker je bila moja prijateljica Mama Cax, naj počiva v miru, v kampanji Fenty, ko je bila izdana, in spomnim se, da sem bila tako ponosna ker to v resnici ni bila podobna napovedi, samo imejmo raznolika telesa, ki zastopajo to blagovno znamko in to se še naprej dogaja na v ospredju. To je le del poslovanja in to predstavitev lahko vidite na spletnem mestu in v celotnem modeliranju, to je bil res odličen trenutek za poudarek. To, da je Cax tam zastopal blagovno znamko v lasti temnopoltih, je bilo zame prav neverjetno in velika zmaga za zastopanje invalidnosti. Aerie je predstavljal tudi invalidne modele, vendar spet mislim, da je njihov napačen korak, da ni te raznolikosti v tonu kože.
Kaj bi radi videli v naslednjih petih letih?
Rada bi videla, da bi bila v lepotni industriji v ospredju ravno raznolikost – zlasti temnopoltih invalidnih teles. Ko res pomislimo, kaj to pomeni, ne gre samo za tiste s funkcijami, ki ustrezajo evropskim standardom. Edinstvena telesa, ki jih imamo, oblike, ki jih imamo, mislim, da je to treba proslaviti. Bilo bi neverjetno, če bi tudi to raznolikost videli kot lepo in vredno. Zato obožujem Cax in njeno zapuščino, Jillian Mercado je prav tako čudovita, Aaron Phillip je naravnost čudovit in res mi je bila všeč zadnja modna revija, na kateri so bili. V YouTubu vidimo veliko več videoposnetkov slepih posameznikov, ki poučujejo svoje tehnike nanašanja ličil, in rad bi jih videl na vseh različnih ravneh.
Zdi se, da obstaja vrzel v tem, kako blagovne znamke in podjetja menijo, da sta videti inkluzivnost in dostopnost in kako to dejanski invalidi opisujejo. Kaj bi za vas zajemala resnično dostopna lepotna industrija?
Vse vrste postave, oblike, obrazi, velikosti so vredni. Vsak si želi videti dobro in se dobro počutiti, vseeno mi je, kdo si. Torej, kako to izgleda znotraj inkluzivnosti? To pomeni, da v zakulisju, kako dejansko naredite stvari vključujoče? Ali imate z vidika dostopnosti, razumevanja različnih telesnih potreb, na voljo dodatno pomoč in praktičen komplet? Kaj pomeni, ko vaše osebje komunicira z invalidnimi osebami? Ko popravljate fotografije, ali to počnete z vključujočega stališča ali z vidika sposobnih in rasističnih? In kako to izgleda za vaše podjetje? Moja sestrična dela v modni in lepotni industriji in to ubija v zakulisju. Ljudje pogosto ne želijo biti model, lahko pa so na katerem koli delovnem mestu v industriji. Kako to izgleda z vidika zaposlovanja? Kako to izgleda z vidika zadrževanja? Kako pravzaprav izgleda vaše delo in kako poskrbite, da od MUA do producenta do fotografa do stilista itd. so lahko vsi ti invalidi? Če teh obrazov ne vidimo, to vodi do te okrepitve, da ne obstajamo in nimamo pravice dostopa do te industrije. In pogosto se razpravlja o samih modelih, kar je res, vendar resnično razmišljam celostno o vseh različnih vrstah delovnih mest, ki so v tej panogi.