Depop je nov Instagram - vendar ne na dober način

Pred nekaj meseci sem se odločil prodati par kavbojk, ki mi ne ustrezajo več na Depop, aplikaciji za nadaljnjo prodajo, ki jo popularizira Gen Z. Takoj sem prejela sporočilo od nekoga, ki je spraševal o hlačah, ki pa je najprej želel videti, kako izgledajo na telesu – moje telo. Ko sem se med pandemijo zredila, sem se pomaknila in poiskala fotografije iz obdobja, ko se je par prilegal, pred dvema letoma. Z dodanimi novimi fotografijami so se kratke hlače hitro prodale. Toda s to transakcijo sem se nenadoma zavedel, da moram svoje telo predstaviti, četudi le kot maneken, za prodajo oblačil. Zdelo se je nekoliko vznemirljivo.

Za razliko od platform za nadaljnjo prodajo pred njim, je Depop edinstven v svoji prednostni predstavitvi. Uporabniki Depopa ne želijo ravno ležečih fotografij majic, posnetih od zgoraj, želijo si zelo stilizirane slike kakovosti lookbook. Na Depopu nisi samo prodaja oblačil — prodajate osebno blagovno znamko, življenjski slog. Z drugimi besedami, Depop je v bistvu Instagram, vendar z več preglednosti glede dejstva, da vam prodaja stvari.

S približno 30 milijoni registriranih uporabnikov v skoraj vseh krajih 150 držav, Depop prevladuje na spletnem trgu poleg konkurentov, kot so Poshmark, Ebay in Mercari. Pravzaprav je glede na anketo, ki jo je izvedla New York Magazine Strateg, Depop je priljubljena aplikacija za preprodajo med ljudmi, mlajšimi od 26 let. To je velik vpliv.

Tako kot Instagram in Twitter ima Depop stalno posodobljen vir, ki kupcem omogoča neskončno pomikanje po artiklih glede na njihove interese. Če ste razpoloženi za Moda Y2K, lahko na primer preprosto iščete »Y2K« in sledite »trgovinam«, ki jih kurirajo posamezni prodajalci. "Najboljši prodajalci" — ljudi ki v štirih mesecih prodajo 50 ali več artiklov po povprečju 20 USD na kos in si zato prislužijo modro kljukico – bodo običajno uvrščeni višje v virih uporabnikov. V bistvu, če ste najboljši prodajalec, vaša modra kljukica v veliki meri zagotavlja ne le sledilce, ampak dovolj za najem.

Toda pritisk, da se povzpnete na Depopov najvišji nivo – ali celo samo zaslužite nekaj denarja na strani – ni vedno tako enostaven kot obleči kos oblačila in narediti selfi. Kot po mojih izkušnjah, včasih oblačila ne pašejo. Od spraševanja, ali so vaša oblačila v trendu, do tega, ali je vaše telo razlog, da se vaša oblačila ne prodajajo, je lahko spolzka.

"[Depop] je podoben Instagramu na način, da gradite svoje sledilce s svojimi slikami in povratnimi informacijami," dodaja uporabnica Depopa Rebekka Torshamar, ki soupravlja vintage trgovina velikih velikosti z Yano Garcia-Mander. "Vidim, zakaj bi se ljudje potem začeli primerjati z drugimi prodajalci in se spraševati, zakaj jim ne gre tako dobro."

@@shop_bucktooth

Emma Norland, ki gre mimo bucktooth v aplikaciji, piše v a Tik Tok video, da je Depop kot uporabnik zagotovo poslabšal svojo telesno dismorfijo. "Vsekakor vsakodnevno razmišljam o načinih, kako spremeniti svoj videz, da bi bila uspešnejša," pravi. Drugi izražajo podobne frustracije na r/Depop sub Reddit, ki ima več kot 43.000 članov.

Tako kot Instagram ima tudi Depop funkcijo »všeč mi je« in zasebno sporočanje, zaradi česar so prodajalci ranljivi za plenilsko vedenje in ustrahovanje, kar lahko vodi v negotovost in nizko samopodobo, zlasti pri mladih uporabnikih.

Modni trendi imajo tudi vlogo pri tem, kdo ima možnost postati top prodajalec. Trenutni trend se osredotoča na Moda Y2K prihaja s težavami Y2K – v zgodnjih 2000-ih ni bilo niti približno toliko trendovskih trgovcev na drobno velikih velikosti kot danes.

"Zdi se, da veliko časa najboljši prodajalci ali tisti, na katere je treba biti pozoren, običajno prodajajo manjše velikosti in ne posebej plus-size," pravi Garcia-Mander. Torshamar dodaja: "Mislim, da se zaradi tega ženske velike velikosti počutijo, kot da Depop ni nekje, kjer bi zlahka nakupovale. Ko se pomikate, so [manjša telesa] tisto, kar vidite več."

S poslovnega vidika plus-size prodajalci se lahko sooči tudi s pomanjkljivostmi, ko gre za iskanje oblačil velikih velikosti v vintage trgovinah. Najstniki, ki pospravljajo trgovine z varčnimi sredstvi, za prodajo vzamejo s seboj večje velikosti, saj so prevelika oblačila modna muha zdaj. Ta način nakupa in prodaje je bil imenovan modna gentrifikacija, kjer premožni prodajalci za dobiček obračajo cenejša oblačila na račun posameznikov z nizkimi dohodki. Poleg tega, da odvzamete blago od plus-size posamezniki, ljudje zdaj označujejo pretirano varčno nakupovanje kot vzrok za zvišanje cen rabljene trgovine.

POVEZANE: Unironično vračanje Millennial Teen Style

Čeprav so modni trendi izven njihovega nadzora, lahko aplikacija naredi nekaj, da nakupovanje in prodaja več dostopno za ljudi vseh velikosti in manj moteče za tiste, ki želijo sodelovati, ne da bi nujno pokazali svoje telesa. The stran za raziskovanje, ki ga kurira Depopova uredniška ekipa, bi lahko imela koristi od večje raznolikosti slik in manj osredotočenosti na subjektivno zahtevo "kakovost fotografije". Trenutno obstaja a peticija da bi Depop začel z oblačili na manekenkah in obešalnikih ravnati z enako naklonjenostjo kot z oblačili na telesih. Rose Macdonald, avtorica peticije, ugotavlja, da "to ustvarja okolje, kjer je običajno privlačno ljudje postanejo najboljši prodajalci na podlagi svojega videza," na račun prodajalcev invalidov in prodajalcev z velikostjo vključno trgovine.

V začetku tega poletja je Etsy kupil Depop za 1,6 milijarde dolarjev v prizadevanju, da bi izkoristili Gen Z. Morda bo nov začetek pomenil spremembo na bolje.

Posodobitev, avgust. 30. 2021: Predstavnik Depopa je izdal naslednjo izjavo za V stilu glede njihovih kuratorskih praks:

"Naše poslanstvo je zgraditi najbolj napreden in raznolik dom za modo na svetu. Skupnost Depop je polna več kot 30 milijonov ljudi iz vseh družbenih slojev, vseh oblik in velikosti, za katere verjamemo, da spreminjajo modo na bolje. Raznolikost je bila vedno temelj našega poslovanja in našo platformo vidimo kot orodje za izenačenje vstopa v svet mode, ki ljudem omogoča povezovanje, odkrivanje in navdih pod njihovimi pogoji.

 Spodbujamo naše prodajalce, da svoje izdelke prodajajo na različne načine, da svoje izdelke prodajajo tako, da odražajo njihov slog in osebnost. Na tisoče naših najuspešnejših prodajalcev za modeliranje svojih predmetov uporablja ploščate polaganje, razstave na obešalnikih ali sodeluje s prijatelji in družinskimi člani.

Dosledno zagotavljamo, da se vsak posameznik počuti vključenega v izkušnjo Depopa razmišljajte in vedno si prizadevamo zagotoviti nove načine za popolno zastopanje naše raznolikosti občinstvo."