Ena stvar, ki ti uniči fotografijo za dober dan za pričeske? Tona škode. Po besedah ​​ustanoviteljice in izvršne direktorice Virtue Labs Melisse Shaban smo sredi velike epidemije poškodb las.

Shaban je svojo blagovno znamko zgradila na predpostavki, da zdravi lasje vodijo do sijočih las. Glavna sestavina linije je tista, ki je še nikoli ni bila uporabljena pri negi las: patentiran sev keratina, ki spreminja igro, pridobljen iz dejanskih človeških las. Njena učinkovitost je razlog, da so v letu od lansiranja leta 2017 blagovno znamko prevzeli HSN, Blue Mercury in Violet Grey.

S Shaban smo poklepetali o tem, zakaj se je vrnila k negi las, kako tehnologija Virtue Labs loči od drugih blagovnih znamk in še več.

Kako ste pristali v lepotnem prostoru?

Padel sem vanjo, ko sem se rodil. Moj oče je delal za Revlon 30 let, tako da je bila industrija skoraj vedno del mojega življenja. Toda bolj kot sama »lepota« me resnično zanima, kako se potrošniki nanašajo na izdelke in kako lahko ti izdelki povzročijo, da se ljudje vsakodnevno počutijo o sebi.

Delali ste na področju las, nato nege kože, nato spet las. Zakaj ste se želeli vrniti k njemu?

Ena mojih prvih velikih služb je bila generalni direktor Avede, ko jo je še v zasebni lasti imel njen ustanovitelj Horst Rechelbacher. Od takrat sem izvršni direktor podjetja The Body Shop in izvršni direktor Fekkaija ter StriVectina. Lahko bi trdili, da so bili lasje morda večji del moje kariere kot nega kože, vendar zadostuje, da povem, da imam z obema veliko izkušenj.

POVEZANE: Madonnin dermatologinja pravi, da je to najučinkovitejše zdravljenje za mladostno kožo

Povejte mi nekaj o tem, kako se je rodil koncept Virtue Labs.

Pravzaprav se je celotna ideja za Virtue začela s to transformacijsko tehnologijo, ki sploh nikoli ni bila namenjena uporabi pri negi las. Alpha Keratin 60ku je patentirana oblika človeškega proteina keratina, ki je bila razvita v študiji regenerativnega zdravilo za pomoč hudo ranjenim vojaškim vojakom – s koristnimi aplikacijami za kosti, tkiva in živce regeneracijo.

Po naključju je bilo ugotovljeno, da ima tudi ogromno korist za popravilo las. V nasprotju z drugimi "keratini", za katere ste morda slišali, ki so visoko predelani živalski stranski proizvod (perje, ovčje volna), to je edinstvena beljakovina, ki je pridobljena iz človeških las in skrbno ekstrahirana, da ostane cela in v celoti delujoč.

Ker je v bistvu las, "vidi" razpoke poškodb in gre tja, kjer je potrebno popravilo, da vam zagotovi najboljše možne lase. Popravi razpoke poškodb v dlaki, kot popravlja cesto.

Opazil sem neverjetne, preobrazbene rezultate, ki jih ima ta tehnologija na poškodovanih laseh, ki so me naredili ga želimo deliti s svetom in imamo ekskluzivne pravice do te tehnologije za kozmetiko uporaba.

Zakaj menite, da je znamka v tako kratkem času postala uspešna?

Čeprav z ekipo delamo na Virtue že več kot pet let, je znamka na trgu šele od februarja lani. Ženske se odzivajo, ker tehnologija dejansko deluje – vidijo in občutijo resnično razliko v svojih laseh. Prodajni rezultati so bili do zdaj zelo spodbudni in še nikoli nisem bil del nobene znamke, ki je tako hitro osvojila toliko uredniških nagrad – več kot ducat v manj kot enem letu!

Zakaj je bilo pomembno povezati slavnega frizerja, kot je Adir Abergel, k tako znanstveni blagovni znamki? Kako ste ga izbrali?

Ne gre toliko za "slaven" vidik kot za Adirjevo pristnost kot profesionalca in človeka. Seveda, ko smo začeli razvijati izdelke Virtue in videli nekatere od teh kliničnih rezultatov, sem jih želel dati v njegove roke, da bi dobil njegove povratne informacije. Ko jih je začel uporabljati, je postal zelo navdušen in vedel je, da želi sodelovati na večji način z blagovno znamko. Ne bi mogel biti bolj navdušen, da ga imam kot kreativnega direktorja.

Ne glede na vso znanost in tehnologijo, ki stoji za temi izdelki, so tudi lasje željni in v industriji ni nikogar, ki bi bil boljši od Adirja pri ustvarjanju čudovitih las. Njegovo delo na rdeči preprogi ter v uredništvu in oglaševanju je preprosto izjemno.

VIDEO: Stroški barvanja las

Kako skrbite za svoje lase?

Za razliko od mnogih žensk si lase umivam vsak dan. jaz uporabljam Šampon za obnavljanje Virtue in Regeneracijski balzam, dopolnjujem pa enkrat ali dvakrat na teden z Maska za obnovitveno zdravljenje. Naša briljantna barvna režiserka Sharon Dorram ohranja mojo barvo v vrhunski obliki in pri krojih vidim Sally Hershberger.

Katera je najpogostejša napaka žensk, ki škoduje zdravju las in kako jo lahko odpravijo?

Rekel bi, da je poškodba las na ravni epidemije. Žalostna resnica je, da je skoraj vse, kar naredimo svojim lasem, lahko škodljivo – ostri šamponi, klor v vodi, celo preprosto krtačenje. Največji stresorji so toplotno oblikovanje in kemična obdelava, kot je barvanje. Oboje lahko povzroči razpoke v lasni gredi, zaradi česar se vlaga in beljakovine izločijo, lasje pa ostanejo dolgočasni in krhki kot seno.

Kaj sledi blagovni znamki?

Iskreno verjamem, da smo pravkar opraskali, kaj lahko ta beljakovina naredi. Smo linija, ki temelji na tehnologiji, in to bo vedno naša razlika. Ko nadaljujemo z razvojem blagovne znamke, bomo šli le tja, kamor nas tehnologija vodi. Vendar je dovolj, če povemo, da začenjamo opažati spodbudne rezultate v naših raziskavah glede živahnosti in zadrževanja barve ter rasti las, zato ostanite z nami.