Prihodnost hitre mode

Na tej točki je bil mit, da je hitro modo "ubil" Gen Z, izčrpno razblinjen. Več poročil v zadnjem letu – med drugim tale od Vox, tale od omamljen, in tale od Skrbnik — so poudarili, da se generacija, rojena med letoma 1997 in 2012, morda bolj zaveda podnebnih sprememb in ljubi za prodajo in nakup na spletnih mestih za nadaljnjo prodajo, uživajo tudi v nakupovanju oblačil na spletnih mestih za hitro modo, kot so Shein, Cider in FashioNova.

Tudi druge generacije so ljubiteljice hitre mode. Tudi ko so Millenialci postali odrasli z domnevno večjimi dohodki, kot so jih imeli kot najstniki, so svojo garderobo še naprej polnili s kosi uglednih trgovcev na drobno, kot sta Zara in H&M. Gen X in Boomers sta tudi razlog, zakaj industrija oblačil trenutno raste – in ja, kupujejo tudi hitro modo. Celo znane osebnosti in TV liki nosila Boohoo, PrettyLittleThing in Urejeno pogosteje, kar verjetno vpliva na ljudi, da kopirajo svoj slog, da bi kupili svoj natančen videz.

POVEZANE: Nehajmo se pretvarjati, da vsako sezono potrebujemo nova oblačila

To ne pomeni, da industrija hitre mode ni dosegla nekaj zadetkov. V letu 2019 Forever 21, nekoč velikan super hitrih in poceni trendov v modi, razglasil stečaj iz poglavja 11. Leta 2020 je več blagovnih znamk, vključno s H&M in Zara, poročalo o izgubi. Toda do leta 2021 so se vrnili tja, kjer so začeli. H&M je poročal 25-odstotna rast, medtem ko je Inditex, ki je lastnik Zare, trdil, da se je dobiček podvojil in mango videl dvig dobička na najvišji ravni v zadnjem desetletju.

Torej da, kljub globalni pandemiji in povečani ozaveščenosti o vplivu mode na planet, vsak znak kaže na eno stvar: hitra moda je tukaj, da pove.

To je zastrašujoča misel, še posebej, če upoštevate zanimanje za trajnostno in alternativno modo v zadnjih petih letih. Spletna mesta za nadaljnjo prodajo, kot sta ThredUp in Poshmark, so v razcvetu in po podatkih, ki sta jih objavila Mercari in GlobalData, naj bi do leta 2030 zrasla za 153 % na 353,9 milijarde dolarjev. Na skoraj vseh platformah družbenih medijev je na milijone videoposnetkov in objav o težavah z odpadki, ki jih povzroča na tisoče modelov, ki jih vsak mesec prodajajo znamke hitre mode. Aktivistične organizacije so pridobile moč s kampanjami, ki ozaveščajo o kršitvah dela, ki se dogajajo v celotni ponudbi, zlasti v tovarnah, sklenjenih s strani blagovnih znamk hitre mode.

Pa vendar v letu 2022 hitra moda ni le živa in zdrava. je raste. Torej, kaj je narobe?

Blagovne znamke hitre mode so tako velike in donosne, saj je celotna ideja prilagajanje trgu. Večina jih je bila zgrajena za potrebe potrošnikov, ki so proti koncu 20. stoletja želeli dostopati do trendov po nižjih stroških. In ko so družbeni mediji rasli, je bilo treba slediti trendom. Hitra moda je bila uglašena za pomoč.

V zadnjih dveh letih so nove blagovne znamke – natančneje kitajska, ultra hitra modna znamka Shein – razvile tehnologije za podporo še mlajšemu kupcu. Shein uporablja napreden sistem za sledenje trendom in ustvarjanje manjših količin vsakega sloga. Leta 2021 je povedal pekinški novinar Matthew Brennan Vox, "V primerjavi s svojimi konkurenti hitre mode lahko Shein sprejme več stav, vendar z manjšim tveganjem. Pri teh tovarnah lahko odda zelo majhna začetna naročila, približno 100 ali celo manj." Zato vidite oglase blagovne znamke, ki se hvalijo "1000 novih predmetov na teden." Tudi zato je bilo toliko obtožb malih oblikovalcev, ki pravijo, da so bile njihove ideje ukradene in kopirane za poceni.

Za zapis naj bi bil Shein zbral 1 milijardo dolarjev pri vrednotenju 100 milijard dolarjev.

V bistvu se blagovne znamke hitre mode ne odzivajo le na nenehno vztrajno prizadevanje družbenih medijev za novejšo in več vsebine; ustvarjajo povpraševanje tako, da nam s klikom na gumb dajo točno tisto, kar želimo. Vendar pa ne morete imeti oblačil tako hitro in poceni brez nekaj žrtev. Običajno je udarec tista kakovost oblačil in delavci, ki jih izdelujejo. To je zgodba, stara kot čas podjetij, poln pohlepa.

Na bistveno bolj zlovešči strani se nekatere znamke hitre mode razvijajo skozi drugo vrsto trenda. Mnogi so začeli prepoznavati poriv k aktivizmu v modi in so to uspešno unovčili. ResearchGate marca objavil poročilo, v katerem so anketirali 1000 ljudi v Združenem kraljestvu in jih vprašali, katere znamke so po njihovem mnenju najbolj trajnostne. Med petimi najboljšimi so bili H&M, Amazon in Primark. Vse tri znamke veljajo za hitro modo in kljub majhnim kolekcijam, ki imajo okolju prijaznejše materiale ali programe recikliranja, se nobena ni potrudila, da bi proizvedla manj oblačil. To je velik problem, saj je količina izdelanih oblačil tisto, zaradi česar je hitra moda tako problematična. Z uporabo jezika trajnosti za prodajo oblačil blagovne znamke počnejo ravno nasprotno od tega, kar govorijo. To je samo nadaljevanje cikla potiskanja trendov in oblačil za enkratno uporabo.

POVEZANE: Če se vaša trajnostna moda ne oglasi, ali šteje?

Čeprav lahko vsi prevzamemo nekaj odgovornosti za svoje potrošniške navade, za rast hitre mode niso krivi ljudje, ki kupujejo oblačila. Hitra moda je bila izumljena, da bi unovčila naše spreminjajoče se vedenje, tako da ko blagovne znamke vidijo, da nam je enakost še malo bolj mar tudi želijo naše trende hitro in poceni, za to poskrbijo. Prav tako so se lahko izognili pridobivanju poceni materialov, kraji priljubljenih modelov in plačevanju nizkih plač že desetletja, ker to ni bilo urejeno na noben dejanski način, ki bi vplival na dobiček. Dokler se bo vse to nadaljevalo, se zdi, da se bo hitra moda nadaljevala po poti, po kateri je že zdaj – eksponentna rast.