Kako razširjena resničnost oblikuje prihodnost nakupovanja lepote

Nekoč je bila ideja obogatene resničnosti rezervirana za video igre, šport in vesolje. Danes je tesno prepletena s sfero lepote.

In deloma zaradi pandemije COVID-19 je razširjena resničnost vstopila v svet nege kože, ličil in nege las, da bi nakupovanje sredi svetovnega izbruha naredilo varnejše.

Seveda se je izkazalo, da je vključitev virtualnih poskusov koristna, ki presega njihovo zmožnost, da pomagajo nakupovalcem ohranjati socialno distanco – spletno nakupovanje na splošno lažje kot kdajkoli prej. Kot tako se je tisto, kar se je začelo kot začasna rešitev za svetovni dogodek brez primere, zdaj uveljavilo kot temelj lepotno nakupovanje.

Izvedite več o novem fenomenu naprej.

POVEZANE: Ta tiskalnik šmink lahko naredi več kot 1000 odtenkov po meri

Perfect Corp — podjetje za umetno inteligenco s sedežem v Tajvanu, ki je v ospredju modne in lepotne AR — se je zahvaliti za trenutno tehnološko usmerjeno lepotno industrijo. Glede na spletno mesto podjetja je njegov cilj demokratizirati "dostop do obogatitve nakupovanja, pripravljenega za Metaverse izkušnje z rešitvami, ki jih poganja umetna inteligenca in AR." In od lansiranja v zgodnjih 2010-ih je naredil prav to.

Najbolj opazno je, da je podjetje za lepotno tehnologijo razvilo Aplikacija YouCam Makeup, ki je bil do danes prenesen že več kot milijardo krat. Če niste seznanjeni z aplikacijo, je to uporabniku prijazen vmesnik, ki lastnikom pametnih telefonov omogoča dostop do virtualnih preizkusov ličil in barv za lase iz na stotine blagovnih znamk po vsem svetu, vključno s Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline in drugimi. Poleg tega uporabnikom omogoča analizo kože, da zagotovi prilagojena priporočila za izdelke za nego kože in ličila. Ni treba posebej poudarjati, da je aplikacija – in blagovna znamka za njo – popolnoma spremenila način nakupovanja ljudi.

Medtem ko je aplikacija YouCam Makeup izšla leta 2014, je bilo šele leta 2020 toliko, veliko blagovne znamke so začele skakati na trend digitalnega nakupovanja – in segati preko same aplikacije. Vzemite na primer Snapchat. Priljubljena platforma družbenih medijev je izkoristila moč AR, da uporabnikom omogoči virtualno preizkušanje odtenkov izdelkov MAC in Essie, kot tudi še večja vrsta blagovnih znamk iz Ulta.

Čeprav se morda ne zdi, da bi lahko preizkusili izdelke, ne da bi zapustili svoj dom, največja ponudba, glede na Snapchat je ugotovil, da je vključevanje tehnologije v izkušnjo lepotnega nakupovanja v interesu kupcev generacije Z spreminjanje igre. Dokaz? Snapchatovo poročilo o generaciji 2022 analizirali temeljne vrednote generacije Z, nakupovalne navade in pogled na povezovanje s skupnostjo po pandemiji, pri čemer so bili na vrhuncu pozornosti okolju prijazne prakse.

"92 % generacij Zer se zanima za uporabo AR za nakupovanje," razkriva poročilo. Natančneje, ugotovitve kažejo, da se 88 % kupcev generacije Z zanima za uporabo AR za preizkušanje ličil ali oblačil. Poleg tega 55 % kupcev generacije Z meni, da bo AR olajšalo življenje, ko gre za nakupovanje, in 43 % nakupovalcev generacije Z verjetno eksperimentirajo z novimi videzi, kar dvakrat pogosteje naredijo z lepotnimi izdelki, ki so jih tako rekoč preizkusili.

Seveda Snapchat ni edino podjetje, ki izkorišča prednosti lepotne AR. Platforme družbenih medijev, kot so Pinterest in blagovne znamke, kot so Vanity Planet, CHI, Tarte, YSL, in Aveda, izpopolnjujejo tudi tehnološko napredne nakupovalne izkušnje.

Kjer je Vanity Planet lansiral svojo Skin Reporter AI analizator kože Leta 2021 je CHI izdal LG CHI Color Master Factory, stroj, ki analizira strankino fotografijo in ustvarja barvne mešanice po meri, da je strankam, ki se ujemajo z barvami, preprosto. Medtem Tarte olajša preizkušanje različnih videzov ličil in določitev popolnega odtenka podlage, medtem ko YSL daje ljubiteljem šmink možnost, da zmešajo svoje ustnice tako, da določijo popolno barvo v njihovi aplikaciji in ustvarjanje IRL s dragim tiskalnikom šmink, Aveda pa strankam ponuja virtualna orodja za preizkus novih barv las, preden dejansko rezervirajo sestanek. Vendar ne pozabite, da je to le peščica številnih blagovnih znamk, ki pod svoje okrilje jemljejo tehnologijo AR.

VIDEO: Nakup parfuma za druge je lahko težaven - tukaj je, kako to storiti

Medtem ko bo skoraj vsaka blagovna znamka – ne glede na to, ali je lepota ali ne – rekla, da je njena glavna prioriteta skrb za odjemalca, blagovne znamke, ki izvajajo prakse, podprte z AR, dejansko dajo denar tja, kamor imajo usta je

"Stranke so v središču vsega, kar počnemo," je v sporočilu za javnost ob predstavitvi Skin Reporterja dejal Alex Dastmalchi, ustanovitelj in izvršni direktor Vanity Planeta. "Kot nenehno prizadevanje, da bi našim strankam pomagali razumeti njihove težave s kožo, si postavljamo izziv, da uvedemo tehnologije, ki najbolje služijo našim cenjenim strankam. S tem v mislih smo vložili v najsodobnejši analizator kože, ki ga poganja umetna inteligenca, 'Skin Reporter', da bi zagotovili najsodobnejše rezultate, ki identificirajo ključna področja skrbi za kožo."

"Klinična narava nege kože zahteva diagnostični pristop, ki je prilagojen vsakemu obrazu," Alice Chang, Perfect Corp. Ustanovitelj in izvršni direktor, dodano v izdaji. "Vanity Planet's Skin Reporter ponuja individualizirane, na znanju temelječe lepotne naprave, ki ustrezajo specifičnim in edinstvenim potrebam potrošnikov. S ponudbo predhodne ocene zdravja kože prek pametnega telefona so lahko kupci lepot več zavestni in samozavestni pri izbiri nege kože, da najdejo izdelke, ki jim najbolj ustrezajo, prihranijo čas in denar."

Čeprav se ti vpogledi nanašajo posebej na lansiranje Vanity Planet AR, je koncept res mogoče uporabiti na splošno — v tem, da je lepota osebna in bi jo kot taka morala spremljati prilagojeno nakupovanje izkušnje.

"Razširjena resničnost bogati izkušnjo strank s prilagajanjem in profesionalnimi lepotnimi nasveti," pravi predsednica CHI za inovacije Lisa Marie Garcia. "AR povečuje angažiranost blagovne znamke in ohranja daljše sodelovanje potrošnikov z blagovnimi znamkami. Vse je v izkušnji in če stranka uživa v izkušnji, ostane dlje angažirana in kupi več."

Kar pomeni, da je prihodnost nakupovanja v lepoti manj v tem, da se odpravite k trgovcu na drobno in bolj v pridobivanju osebne kakovostne izkušnje iz udobja svojega doma.