Ni dvoma, da je lepotna industrija dandanes prenasičena. Na trgu je ogromno blagovnih znamk in nič ne kaže, da bi se stvari upočasnile.

In čeprav je kolekciji, ki jo podpirajo ali ustanovijo slavne osebnosti, lahko enostavno priti na naslovnice ali razprodati, potem ko postane viralna na družbenih omrežjih, se lahko včasih zdi kot huda bitka za neodvisne znamke. Zato je ključnega pomena zagotoviti izdelke, ki lahko ljudi zbijejo z nog.

Na srečo za CTZN kozmetika — najbolj znan po svojem univerzalni goli odtenki šminke — formule so naredile prav to in pritegnile pozornost slavnih vizažistov Sir John ki je sodeloval s številnimi znanimi zvezdami, vključno z Beyoncé, Molly Sims in Joan Smalls.

POVEZANE: Beyoncéjev umetnik ličenja sir John je Barbie pravkar naredil epsko preobrazbo

"[CTZN Cosmetics je zame izstopal, ker] imamo skupno poslanstvo, da zagotovimo, da odzvanjamo občutkom lepotne skupnosti in njihovim potrebam v realnem času," sir John deli z V stilu. "Ena stvar, ki mi je všeč, je, da obstaja ta vzporedna zavezanost raznolikosti, vključenosti in zagotavljanju, da povabimo vse na zabavo - mislim, da je to cilj. Cilj je zagotoviti, da se za ljudi, ki niso vedno zagovorjeni, nagibamo k temu, kako to izgleda zanje. Prav tako moramo zagotoviti, da lepotna skupnost to vidi in ne le, kako jim tržiš, ampak tudi v razvoju izdelkov."

Umetnik ličenja je bil tako oboževalec znamke, da ga je celo uporabljal Nudiversal Kuala Lumpur in Lipstroke Cinco črtalo na Queen Bey za oskarje 2022. Nato se je nekaj mesecev pozneje pridružil družini CTZN Cosmetics kot glavni kreativni direktor.

Tukaj smo se pogovarjali s Sir Johnom o njegovem partnerstvu z blagovno znamko, resnični raznolikosti v lepotni industriji, poletnih trendih in še več.

VIDEO: Beyoncé se je oblekla kot Barbie v vroče roza pete s platformo in oprijeto mini obleko

Številne blagovne znamke danes trdijo, da gre za raznolikost, vendar pogosto zgrešijo cilj, včasih tragično. Kako po vašem mnenju CTZN zadene žebelj na glavico, ko gre za pristno vključenost?

Verjamem, da se resnična vključenost začne s tem, da se ne bojimo pogovorov. Ne bojimo se pogovarjati in biti gonilo dialoga, zato je to cilj — priti pred sporočilo. Resnična raznolikost ni nekaj, kar nosite kot dežnik v nevihti ali situacijski – je čustvena. To je čustveno za toliko ljudi in zato mislim, da je to tisto, kar sprejmemo. To je tisti čustveni odtis, ki ga želimo pustiti za sabo in da ljudje najprej mislijo na nas.

Kaj vam je najbolj všeč pri formulah CTZN Cosmetics?

Najprej mi je všeč izplačilo [barva]. Kot umetnik ličenja, ko stranki daš šminko ali ko si na snemanju, nimamo vedno časa, da bi nekaj izdelali ali takoj videli. [Te šminke] ostanejo kot žamet s čudovito teksturo. Niso sušilni mat, kot smo ga videli pred nekaj leti ob vseh norih tekočih šminkah. Torej je vlažilna mat, in dejansko, čeprav so goli, se mi zdi, da so naravne barve, ki izboljšujejo ustnice. In potem ima tudi sijaj čudovito kakovost, vendar ni preveč lepljiv ali lepljiv.

Kateri ključni izdelki za vas izstopajo iz celotne kolekcije?

Všeč mi je kolekcija Code Red. Res je premišljeno, s posebno pozornostjo na polt, podton, celo na geografske lokacije. Smo v prostoru, kjer se globalna polt spreminja. Tako čez nekaj let in tudi zdaj izdelujemo nove podlage ali nove barve in korektorje, ker smo toliko bolj multikulturni kot kdaj koli prej. Ena stvar, ki mi je všeč, je, da je kolekcija reds temu posvečala pozornost že od samega začetka, toda linija Nudiversal bo vedno moja marmelada. To je bila moja vstopna točka, da sem sploh vedel za blagovno znamko, in zato sem se v znamko sploh zaljubil.

Ko so rdeče preproge spet v polnem razmahu, kateri so bili vaši najljubši makeup looki do zdaj?

Če pomislim na The Met ali Billboards, so moj najljubši videz do zdaj ljudje, ki se želijo zabavati. Pravkar sem zavila Masterclass in se odločila za videz brez ličil, vsakdanji videz in ikoničen videz. In ljudje želijo izgledati kot nekaj. Spet se želijo obleči, želijo se počutiti dobro. Izraz, ki sem ga skoval za ta videz in občutek, je tisto, čemur rad rečem dopamin glam. Počutim se, kot da se je ta preporod v umetnost priprave, vendar mislim, da vidim, da vsi odnašajo pandemijo, je 'sunifikacija'. Ker smo bili tako normalizirani, da smo se leto in pol videli, ne da bi se lakirali od čela do brade, se vsi kar malo pomikajo nazaj v to, kako izgleda dejanska polt, in se ne dajo v celoti pretepati, kot demi, ki je poražen s čudovitimi očmi in muhasti podloga. Toda videl sem kožo, ki je bolj podobna koži, kar mi je všeč.

Kakšne trende ličenja bomo po vašem mnenju videli poleti 2022? Kakšno presenečenje v trgovini? Kaj pa celo do leta 2023?

Iskreno mislim, da se v nekem smislu odmikamo od trendov, ker ne gre toliko za početje stvari izgledati kot ena ženska ali eno dekle ali ena slavna osebnost, kot smo imeli ta recept v 90-ih in 2000-ih. Zdaj pa razmišljam o tem, kako se lahko pripravim, in zaradi tega nekaj čutim. Zato vidimo vse te čudovite podloge in evforija-navdihnjen glam, stvari, za katere si ne bi mislili, da jih običajno počnemo, pa tudi položaj, kako smo nekoč hodili v službo, se spremeni. Veliko ljudi dela virtualno, zato imamo ustvarjalno dovoljenje, da resnično počnemo, kar čutimo, in nismo marginalizirani zaradi našega delovnega, konzervativnega okolja. To, kar bomo videli, je zagotovo le naval barv.

Kako menite, da bo CTZN spremenil ali motil lepotno industrijo kot celoto?

Dokler bomo še naprej pristni in držimo ušesa za ulice, da imamo potrošnika v bistvu takoj na radarju. Kul stvar pri manjši blagovni znamki je, da imajo možnost biti skoraj kot David in Goljat zgodba, ker se lahko premikate, manevrirate in upravljate ter resnično slišite ljudi v realnem času in vplivate spremeniti. To se ne zgodi nujno, če imate ogromen ogromen konglomerat in sprememb ni mogoče aktivirati šele čez dve do tri leta, ko bo celoten ton iz tega ozračja drugačen. To je torej lepota tega, kar trenutno počnemo, in zabavno bo to razpakirati z lepotno skupnostjo.

Kakšna so vaša osebna upanja za prihodnost znamke?

Blagovna znamka ima serijo, ki jo delajo, ki jo imam rad, imenovano Culture-Tutorials. Všeč mi je, da obstaja osebna, plemenska ali dediščina okoli načina ličenja. Na primer: "Hej, sama bom naredila ta glam, ampak nekaj je v tem, kako je to delala moja mama, nekaj je v tem, kako je moja teta naredil v 80-ih, ali pa so moji stari starši iz Pakistana, Senegala ali Harlema." Kakor koli že to izgleda, in to je nekaj, kar sem želijo, da se snežimo in naredimo večjo stvar, in mislim, da je res neverjetno, če lahko ujamemo to občinstvo, da ostane v tem prostor. Želim si, da bi še naprej širili kulturno zavest skozi lepoto.