Zadnji dve leti so lepotni navdušenci budno spremljali podrobnosti o težko pričakovani lepotni blagovni znamki Hailey Bieber: Rhode.
Odkar je ime blagovne znamke v začetku leta 2021 postalo blagovna znamka, je spletna skupnost polna napovedi o tem in kdaj bi jih lansirali, in Bieber se jim je odžejal z nekaj namigi ob način. Še pred kratkim je dražila Rhodeja na Instagramu na dopustu in na njej YouTube kanal med pripravami na Met Gala.
No, čakanja je končno konec - in končno je Rhode na voljo za nakup rhodeskin.com za manj kot 30 $. (Da, prav ste prebrali.)
V pričakovanju lansiranja, V stilu govoril z Bieberjem, da bi izvedel vse o njenem zadnjem podvigu.
Tukaj govori o tem, kako je bilo razvijati lepotno blagovno znamko, o pomenu njenega kanala v YouTubu, pripravah na Met Gala in kako je vse to povezano s prevzemom nadzora nad njeno pripovedjo.
Kako se počutite zdaj, ko je Rhode tukaj?
V redu sem! Tukaj je, kar je tako noro. Pred dvema dnevoma sem prvič osebno videl škatlo za odnose z javnostmi in sem bil kot: "Sranje." To je postalo tako resnično.
Udeležili ste se tečaja dermatologije, da bi izvedeli več o sestavinah za nego kože. Kaj je bilo najbolj zanimivo, kar ste se naučili?
Opravila sem 14-dnevni spletni tečaj. Sploh ne vem, kako sem ga našel, želel sem se naučiti samo o osnovah kože. Res sem užival v tem, ker obožujem medicino – prisežem, da sem bil zdravnik v prejšnjem življenju. Bilo je dobro učno orodje za razumevanje, kako stvari prodrejo v kožo, v različne plasti kože in kako globoko želite, da stvari gredo.
Rekli ste, da je bil del razloga, da ste ustanovili svoj kanal v YouTubu, da prevzamete nadzor nad vašo pripovedjo – ali je Rhode podaljšek tega?
Rhode je zagotovo njegov podaljšek. Ko sem odprl kanal YouTube, je bilo ravno takrat, ko sem se začel pogovarjati o Rhodeu. Na Rhode ne gledam le kot na blagovno znamko za nego kože in lepoto, želim, da raste in postane medijska platforma za lepoto. Rad bi, da se sčasoma razvije v nekaj, kjer lahko ustvarjate, delite, ustvarjate vsebino, kupujete, prodajate – nočem, da bi bila samo blagovna znamka. Od začetka je bila celotna ideja, da rodim Rhodea prek kanala YouTube in ga uporabim kot platformo, da ljudem spustim svoje življenje, svojo lepotno filozofijo, to, kdo sem, in me spoznajo. Bilo je zelo osvobajajoče, ker lahko nadzorujem, kaj se dogaja in kaj se govori. Zame je bila to priložnost, da se javno odprem bolj kot kdaj koli prej, medtem ko se še vedno počutim varno in udobno glede tega, kar se objavlja in kaj se dogaja. In to mi je zabavno. Drugič mi ni več zabavno, ali če se mi zdi kot opravek ali nekaj, kar me ne zanima več, potem bom šel naprej. Toda v tem trenutku res uživam in bilo je zelo koristno.
VIDEO: 7 trendov nege kože, o katerih bodo vsi govorili leta 2022
Kaj vam je bilo najljubše pri razvoju Rhodea?
Vsekakor je razvijal estetiko, vzdušje in formule. Zame so ena največjih dveh stvari formule, sestavine, zelo skrben za učinkovitost formul in ustvarjanje res stabilnih in neverjetnih formul. Potem so tu še embalaža, barve in slike. Znamka je bila zame tako zabaven način, da sem lahko resnično izrazil svojo ustvarjalnost.
Kaj je bil najtežji del razvoja Rhodea?
Bilo je veliko izzivov. Zame je bilo treba samo biti potrpežljiv [med tem ko] čakam na stvari. Pri pošiljanju so bile zamude, toliko stvari, o katerih ne razmišljate, dokler niste v njem, in na poti so neravnine. Dogajajo se nesreče, stvari se ti pošljejo in niso prave barve, niso prava stvar, potem pa se moraš obrniti. Iskreno povedano, je to tisto, kar je blagovni znamki vzelo tako dolgo časa – pazili smo, da ne bomo pri ničemer sekali. Prejeli bi, recimo, barvo embalaže in rekli so: "Samo 15 % popusta na barvo," in jaz bi rekel: "moramo popravi to." Tako sem OCD, "Mora biti popolno." In na koncu sem spoznal, da ne bo 100 % popolno, ampak to je v redu. To je večina stvari v življenju. Nič ni nikoli 100 % popolno, vendar smo naredili vse, kar je bilo mogoče, da bi bilo najboljše, kar bi lahko bilo.
Kako je bilo preizkušati različne formule?
Preizkušalo sem ga veliko prijateljev in družinskih članov in vedno sem bil jaz tisti, ki je testiral [izdelke] od samega začetka. Torej z Barrier Restore Cream, smo ga preoblikovali 16-krat in v tem procesu sem dejansko zelo užival, saj se res lahko potopiš v svet sestavin in rečeš: "V redu, to mi ni uspelo. Vzemimo to ven. Dodajmo še to. Ali lahko odstotek tega povečamo za ta znesek? V procesu testiranja se mi ni zgodilo nobenih norih zgodb ali česa norega, samo dajal sem ljudem in prejemajo njihove povratne informacije ter poskušajo narediti kakršne koli prilagoditve na podlagi določenih povratne informacije.
Vsi izdelki so po ceni pod 30 $, je bilo to namerno?
Ja, to je bilo namerno. In razlog za to je bil, ker preprosto ne verjamem, da mora biti nega kože draga, da je odlična. Mislim, da je res odvisno samo od vaših aktivnosti, vaših odstotkov, vaših formul. Ko ustvarjam to blagovno znamko, ustvarjam cel svet — to je svet Rhodea. Želim si, da bi se ljudje lahko vključili in stopili v svet Rhodeja, kar pomeni, da mora biti dostopen in dosegljiv za vsakogar.
Na svojem YouTubu ste rekli, da ste za priprave na Met Gala uporabili izdelke Rhode – katere ste uporabili, da ste dobili tisto glazirano kožo za krofe, po kateri ste znani?
The Peptidna tekočina za glaziranje in Barrier Restore Cream. Rekel bom, ne trdim, da sem začel z glaziranimi krofi. Nisem si izmislil te primerjave ali te fraze. Mislim, da je znotraj nege kože veliko zabavnih primerjav hrane s teksturo in videzom. Preprosto obožujem krofe in všeč mi je ideja, da izgledam kot sveže glazirani krof Krispy Kreme. Mislim, da je to tisto vzdušje, da zvečer, preden grem spat, želim imeti tisto plast samo okusnega, sijočega, rosnega, bleščečega vzdušja.
Ste na lepotnih deskah razpoloženja toliko ljudi – koga iščete za navdih?
Veliko gledam nazaj na supermodele, ženske iz devetdesetih. Ozrem se nazaj na Christy Turlington in stare vibracije Kate Moss in samo pogledam, kako ogoljen, surov in naraven je bil in je velik del njihove vibe do danes. S tem se navezujem v veliki meri. Obožujem samo podobe iz devetdesetih let. Obožujem stil iz devetdesetih let. Všeč pa mi je tudi način, kako se počutim, kot da so le naravna koža in lepota, ki je pravkar zasijala na tako velik način – to me navdihuje.
Kako se odločite, na kaj se odzovete na spletu in kaj ignorirate?
Mislim, da moraš biti pri vsem previden pri tem, čemu daješ življenje in čemu daješ energijo. Ugotovil sem, da bo v tem času, v mojem življenju, ko se odločiš opozoriti na stvari, to le še poslabšalo, povečalo, poslabšalo in spremenilo v čisto drugo stvar. Po drugi strani pa menim, da obstajajo scenariji, v katerih je veljavno braniti se in se odzvati, vendar mislim, da je 99 % odziva tako kot ne moreš nadzorovati, kaj si ljudje mislijo o tebi, ne moreš nadzorovati tega, kar bodo rekli, ne moreš nadzorovati tega, kar pravijo mediji o tebi in ne moreš prisiliti ljudi, da te vidijo drugače, ko imajo predstavo o tem, kdo si, ki so jo ustvarili iz tebe v svojih mislih že. Včasih tega ni mogoče obrniti in jih ne poskušati prepričati v nasprotno in je to samo izguba energije.
