Hiša Billa Blassa se naslednji teden vrne z novi oblikovalec, Chris Benz, in a nov pristop k modi, svojo zbirko prodaja izključno na spletu na naslovu billblass.com, z začetkom novembra 2. Minilo je nekaj let, odkar je kdo poskušal napisati novo poglavje za tega izrazito Američana športna oblačila in odkrito bi rekel, da je bila to pametna odločitev, da se stvari lotijo počasneje čas.
Bill Blass, ki je umrl leta 2002, je bil modna legenda in eden prvih oblikovalcev na Sedmi aveniji, ki je svoje ime uveljavil kot oznako, namesto da bi promoviral ime proizvajalca. Ustvaril je čudovite koktajl obleke, plesne obleke in obleke v obliki črnih trakov za veliko denarno družabno stranko, za vse ostale pa je ustvaril nešteto licenciranih linij izdelkov. Toda blagovna znamka se za sodobni čas nikoli ni povsem razvila, čeprav se je vsaj pet oblikovalcev trudilo, dokler oznaka pred nekaj leti ni bila postavljena na led.
POVEZANE: Bill Blass imenuje kreativnega direktorja Chrisa Benza
Benza, ki je pred tem v New Yorku oblikoval živahno mladostno zbirko podpisov, so pripeljali pred približno enim letom in dobil veliko časa za ustvarjanje nove podobe, ki je po mojem očesu med predogledom odražala ne toliko dediščino Blassa kot njegovo lastna. Pisane obleke za zabave, oblikovane z lahkoto in nosljivostjo trenirke (nekatere so pralne v pralnem stroju), se zdijo sodobnejši pristop k doseganju družbenega kupca. Prišel pa je tudi v arhiv Blassa, da bi preučil njegovo blagovno znamko in ustvaril celo vrsto pisav in logotipov za embalažo in dodatke, ki se berejo izrazito retro in zabavno. Ali bodo kupci ugrizli?
Benz mora odgovoriti, zato tukaj, nekaj vprašanj in odgovorov z novim možem pri Blassu:
Zasluge: Vljudnost
Kdo je za vas Bill Blass?
Zame gospod Blass predstavlja utelešenje ameriškega oblikovalca-vedno kul, udobno in dejansko.
Kako definirate svoj pristop k ustvarjanju nove podobe za Blass?
Svoj pristop k ustvarjanju nove podobe Billa Blassa sem opredelil z oblikovalskim jezikom, ki ga je gospod Blass predstavil ob rojstvu svoje podjetje, da bi zadovoljil potrebe in želje sodobne ženske tako, da ji podari fantastičen izdelek, ki ustreza njenemu življenjskemu slogu. Blagoslovljeni smo z ogromnim arhivom vzorcev, skic in fotografij, vendar mislim, da gospod Blass ne bi želel, da bi v njem preživeli veliko časa. Zelo se je zavedal mode kot mladega podjetja, ki potrebuje nenehen razvoj. Moj pristop je iskanje rešitev za naše stranke v prihodnosti, ne s ponovnim ustvarjanjem preteklosti. Na koncu dneva je vedno šlo za izdelavo kul izdelka, ki bi si ga zamislili moji prijatelji.
Zasluge: Vljudnost
Kako bi se moralo mlajše občinstvo odnositi do ameriške blagovne znamke dediščine?
To je tako zabaven čas za modno delo-ameriškim blagovnim znamkam dediščine se posveča vroča pozornost. Vedno sem se ukvarjal z idejo vintage estetike - navsezadnje sem v dneh grunge odraščal v Seattlu - vendar nihče ne želi videti, kot da nosi stara oblačila. Mislim, da je vse skupaj in to je tisto, kar je moderno. Lastnik kosov dediščine, ki jih imate radi, in mešanje novih kosov v garderobo. Kar zadeva Billa Blassa, obstaja bogat ameriški videz, ki temelji na športnih oblačilih in se danes zelo dobro prevaja v nosljive, elegantne kose. Ne gre za prodajo videza vzletno-pristajalne steze od glave do pete, temveč za to, da kupcem omogočimo, da najdejo novo "češnjo na vrhu" za kose, v katerih se že dobro počutijo.
POVEZANE: Domoljubni deli, ki v slogu prikazujejo zvezde in črte
Kaj se vam je zdelo najbolj privlačno pri novem pristopu k prodaji zbirke samo na spletu?
Ideja o uvedbi blagovne znamke prek e-trgovine se mi je zdela navdušujoča iz nekaj razlogov. Prvič, e-trgovina ponuja veliko ustvarjalnega nadzora in prilagodljivosti pri blagovni znamki, ki je bila v zadnjih letih široko in frenetično razširjena. Bill Blass mislim kot Netflix modnega sveta. Če želite gledati Hiša iz kart, samo veste, da do njega dostopate prek Netflixa, podobno pa tudi Bill Blassa billblass.com. Drugič, imamo veliko srečo, da izdelek pokažemo svojim strankam, hkrati pa je na voljo za nakup. G. Blass je govoril o tem, da so modni letni časi smešni in da se blago niti v zgodnjih osemdesetih letih ne ujema z vremenom. Vsako sezono je nekje! In končno, to je tisto, kar se zdi najbolj napredno za maloprodajo. Kako lahko odprete prodajalno in stavite na to, da bo nekaj strank našlo pot do vaše trgovine? Ob zagonu bomo pošiljali v 68 držav, zato smo resnično svetovni trgovec na drobno.
Kako so vaši modeli povezani z življenjskim slogom sodobnih strank?
Vse, kar smo oblikovali, ima v mislih strankin življenjski slog, in sicer mobilnost, globalnost in gibanje. Jakne so nekonstruirane zaradi udobja in funkcionalnosti, ki jih lahko vstavite v žep, žepi in torbice pa so oblikovani v skladu z najnovejšimi tehničnimi specifikacijami za organizacijo vseh vaših naprav. Veliko razmišljanja je bilo vloženega v vsak predmet, ki je bil oblikovan od začetka.
Zasluge: Vljudnost
Kako se osebno nanašate na zgodovino Blassa in ali ste v svoji karieri kdaj srečali samega Billa Blassa?
Žal nikoli nisem imel priložnosti za osebno srečanje z gospodom Blassom. Bojim se, da sem se v New York preselil šele leta 1999 istega leta, ko je prodal podjetje. Ne glede na to, da sem bil v tem obdobju pokopan v norosti ob ustanovitvi v Parsonsu. Resnično spoštujem gospoda Blassa, ker je na podjetje resnično gledal z vidika Google Earth. Zagotovo se ni bal krmariti na način, ki se mu je zdel takrat najbolj logičen, najbolj zanimiv in najbolj napreden. Všeč mi je, da so bile zbirke vedno oblikovane s stalnim dialogom z Američanko, in to zdaj, ko razmišljam o vseh dostopnih točkah za sodelovanje z našimi strankami, lahko nadaljujem ta dialog v prihodnost. Ker vsi govorijo o tem, da je tako smešen in čeden, upam, da se bom tudi jaz na tak način povezal z njim!
POVEZANE: Kako oblikovalec Chris Benz znova Bill Bill Blass
Če bi imela vaša zbirka moto, kakšna bi bila?
Pravzaprav drži! Lansirno kolekcijo imenujemo "Cherry" ravno iz razlogov, ki sem jih že omenil: Bill Blass vam ponuja češnjo na vrhu vaše obleke.
Kako se je moda v New Yorku spremenila, odkar so oblikovalci, kot je Bill Blass, najprej na svoja etiketa postavili svoja imena in ne imena proizvajalcev?
Resnično je gospod Blass pripisan kot prvi ameriški modni oblikovalec. Seveda je bilo pred gospodom Blassom še veliko več modnih oblikovalcev, vendar je bil prvi, ki je postavil delež v tla in prevzel proizvodne pravice kot celoto. Moda še vedno gradi na tej strukturi in danes se zdi nesmiselno, da bi oblikovalec oblikoval za kakšnega ločenega proizvajalca, kajne? Mislim, da je gospod Blass na čim več načinov opolnomočil prihodnost mode, tako da je danes oblikovalcem oblikoval pot.