Pred več kot desetletjem je kampanja Coca Cole "Share a Coke" prevzela svet in nam prinesla pijačo steklenice z imenom 'Laura' in 'Sarah' in dokazujejo eno ključno točko: vsi radi vidijo svoje ime na blago. V modni industriji je fenomen poimenovanja oblek, čevljev in torbic že pred slavno kampanjo in je tako vseprisoten, da smo ga začeli jemati za samoumevno; Iz Olivia jakna pri Urban Outfitters kultu Mare Hoffman Sloane obleka, zdi se, kot pravi večina oblačil nekoga ime. Toda kaj se skriva za to noro priljubljeno prakso?
"V 18. stoletju so zgodnje modne revije začele poimenovati oblačila," pravi Kimberly Christman-Campbell, modni zgodovinar in avtor. Cikel novic ali pop kultura bi bila pogosto navdih za imena, pravi Christman-Campbell; "Na primer, obstaja slaven klobuk, poimenovan po bojni ladji." Kasneje so modni oblikovalci iz sredine 19. stoletja, kot so Britanci ikona Lucille, začela svojim kreacijam dajati nepozabna imena, da bi izstopala, in velika imena 20. stoletja, všeč Christian Dior
in Coco Chanel, nadaljevali trend. Občasno je predmet prevzel ime slavne osebe, ki jo je imela rada ali navdihnila, kot je Hermès Torba Kelly - preimenovana po princesi Grace Kelly ali Birkin Bag, ki jo je Hermès ustvaril posebej za Jane Birkin.Te dni so nekateri oblikovalci poenostavili postopek in razširili privilegij poimenovanja na cele zbirke. "Vsako sezono izberem temo in temu primerno poimenujem sloge," pravi Christian Juul Nielsen, mož zadaj AKNVAS, ki ga je Nielsen ustanovil leta 2018 po letih dela pri Diorju in Oscarju de la Renti.
Čeprav se nezahtevnemu potrošniku imena zdijo naključna - ali preprosto sledijo privlačnim trendom - so le redkokdaj. Za Nielsen ima vsaka kolekcija svojo temo, vključno z "rock zvezdami iz 80-ih, mojo družino, supermodeli iz 90-ih," pravi. "Teme izbiram glede na stvari, ki so mi všeč in kaj me navdihuje." Trenutno najnovejša ponudba vključuje obleko Sally, pulover Casey in plašč Demi, slednji je ponavljajoč se sezonski artikel. Poimenovana je po igralki Demi More, ki izvira iz zbirke, poimenovane po igralkah iz 90-ih, ki jih Nielsen občuduje. "Predstavljam si plašč na Demi, ki gre v filmu na oder Striptiz brez veliko pod njim,« se nasmehne.
Za oblikovalca čevljev Sarah Flint, pri poimenovanju gre za poklon določenim strankam. »Imel sem veliko strank, ki so iskale slog med ravno in peto,« pravi Flint. "Z eno stranko sem dolgo govoril o vseh elementih, ki bi morali biti v takšnem čevlju. Ime ji je bilo Rosie, njen čevelj [loafer] pa se je rodil leto in pol pozneje." Flint ne navaja vseh svojih stilov; nekateri slogi imajo človeška imena sezonsko, da poudarijo določene stranke in njihove potrebe.
Včasih so imena način za proslavljanje ekip, ki stojijo za izdelkom - tako je pri Akola, etična blagovna znamka nakita, ki bo v svoji kolekciji pomlad 2022 ponudila zapestnice in prstane z imenom Kalila in Sumaya, po ugandskih ženskah, ki so pomagale pri izdelavi. "Vsak dizajn bi moral vzbuditi naše zaposlene v ponos," pravi Sarah Reesman, direktorica oblikovanja. "Če jih lahko vsaj malo vključim, se trudim, da to storim."
Poleg poklonitve pomembnim osebam ali opolnomočenja delavcev je poimenovanje dobra marketinška strategija. Po besedah Cieje Springer, modne zgodovinarice in voditeljice Od spodaj navzgor, podcast, ki prikazuje spregledane osebnosti modne industrije, blagovne znamke svojim oblačilom dajo človeška imena, da jih poosebljajo in naredijo bolj zaželene za potrošnika.
"Blagovne znamke, kot je Attico, izbirajo imena, ki se zdijo zelo poljubna, a nepozabna, kot je sandal Devon," pravi Springer. »Nekako je bilo smiselno, da so se potrošniki ustavili in pomislili: 'Potrebujem te, Devoni!'« Drug primer, ki ga Springer opozarja, je sandal Lido Bottega Venetta. "Ime je lepljivo in je 1000 % postalo sinonim za ta poseben slog," pravi, pri čemer se sklicuje na seksi mule s stiletto modne elektrarne.
Obstajajo tudi praktični premisleki. "Predstavljajte si, da greste v trgovino in morate vedno razložiti, kako je izdelek videti, da bi prodajalec pomagal - to je naporno," pravi Springer. »Ljudje si želijo lahkotnosti, zlasti pri nakupovanju; tako da poimenovanje stvari pomaga." To seveda velja tudi na spletu, kjer iščete "slonovino" najljubšega oblikovalca okrašen pulover" lahko prinese na desetine nepotrebnih možnosti, medtem ko vas bo s tipkanjem "Josie pulover" pripeljalo naravnost do Ulle Johnson's čudovito ustvarjanje.
Poimenovanje poudarja tudi nekoliko bolj osebno povezavo za same oblikovalce: »Z vsakim predmetom vzpostavim odnos,« pravi Nielsen. "Namesto da bi govoril s tiskom in kupci, da bi se o vsakem artiklu skliceval samo s številko, raje uporabim ime."
Potrošnika lahko naleti na obleko ali čevelj, na katerem piše njihovo ime. Ženske s priljubljenimi in trendovskimi imeni – Samanthas in Abbies sveta – lahko pogosto naletijo na modne izdelke, ki so navidezno poimenovani po njih, medtem ko druge nimajo te sreče. Imena izdelkov so vsaj zabavna igra ugibanja; je ta čudovita obleka dobila ime po ljubljeni oboževalki znamke, oblikovalkini sestri, supermodelu ali liku iz knjige? Morda nikoli ne vemo, a to je le del zabave.
