Leta 2011 Patagonija zavzela neopravičeno stališče proti neomejenemu Črni petek potrošništvo z oglasom, ki je imel besedno zvezo, "Ne kupujte te jakne."
Razpršeno po straneh New York Times — in nič manj ob najsvetejših velikih svetih dnevih trgovine na drobno — so potrošniki prosili, naj razmislite o okoljskih stroških najbolj prodajanega flisa znamke R2, preden ga kupite ali katerega koli drugega oblačilo. Bilo je drzno, nepričakovano in celo bogokletno.
Toda to je bilo tudi napovedovanje stvari, ki prihajajo iz nesramno proplanetnih, antimaterialističnih zunanjih oblačil in opreme purveyor, ki je v naslednjih letih najbolj obremenjen nakupovalni dan preoblikoval v sredstvo za ozaveščanje o podnebju in filantropijo. Od leta 2016 organizira črni petek za dvig milijone dolarjev za osnovne skupine, ki se borijo za čistejši zrak, vodo in zemljo.
"Resnično verjamemo, da je črni petek kot koncept res nezdrav za naše zdravje in globalno zdravje," pravi Jenna Johnson, vodja Patagonije. V stilu
. "Zamisel o porabi zaradi uživanja je popolnoma nasprotna od tega, kam moramo iti kot družba, da bi obvladujemo svoj ogljični odtis in lahko pozitivno vplivamo na to ogromno podnebno vprašanje, s katerim se ukvarjamo z."
Ta črni petek Patagonija spodbuja nov miselni premik z lansiranjem "Kupuj manj, zahtevaj več". del kampanje, delno rally cry, napoveduje naslednjo fazo v razvoju podjetja, vključno s tesnejšo integracijo štiriletnega Obrabljena oblačila program za rabljena oblačila in opremo. Zdaj, ko stranke iščejo, recimo, nov pulover z V-izrezom ali par tekaških hlač na Patagoniji na spletnem mestu, bodo videli gumb, ki povezuje prenovljene alternative na platformi za zamenjavo na nižji strani cena.
Seveda so kupci Amazona seznanjeni z izbiro med rabljenimi in novimi različicami istega artikla, vendar je ta poteza prva od večjega proizvajalca oblačil. Če kupci vidijo rabljeno možnost, ki jim ustreza, je to super, pravi Johnson. Če še vedno želijo popolnoma nov predmet, je tudi to v redu. Želi samo, da si vzamejo pavzo, prekinejo pogojenost, da je povsem nova edina pot, in postanejo več diskriminacijo pri svojih nakupih tako, da postavljajo višja pričakovanja, ne glede na to, ali gre za reciklirane materiale, organska vlakna, ali pošteno delo.
"Vzamemo si to minuto, da celo razmislimo in razmislimo o možnostih, da bi se res zavestno odločili za nakup novega izdelka, se nam zdi zelo pomembno," pravi Johnson. "Zelo je navdihnjen z 'Ne kupuj te jakne', vendar na res lep, organski način, kjer je zdaj del tega, kdo smo kot blagovna znamka."
Nakup rabljenih oblačil je boljši za planet, pravijo strokovnjaki, saj ne zahteva novih virov in preprečuje morebitne tekstilne odpadke na odlagališčih ali sežigalnicah. (Fundacija Ellen MacArthur ocenjuje, da je prav 1 odstotek materiala ki se uporablja za proizvodnjo oblačil, se trenutno reciklira v nova.) Ohranjanje oblačila v obtoku še trije mesecev povzroči 5- do 10-odstotno zmanjšanje vsakega od njegovih odtisov ogljika, odpadkov in vode, glede na the Akcijski program za odpadke in vire, ekološka neprofitna organizacija v Združenem kraljestvu.
Razširjeno spletno mesto Worn Wear bo vsebovalo tudi "robustno" zbirko videoposnetkov za popravilo oblačil "naredi sam", ki bodo potrošnikom omogočili podaljšanje življenjske dobe svojih oblačil, pravi Johnson. Če bodo raje poslali svoje predmete po pošti in pustili strokovnjakom, da delajo svojo čarobnost, bo Patagonia tudi to olajšala.
Varčnost na spletu je bila svetla točka v prizadeti maloprodajni pokrajini, zlasti ob soočenju s pandemijo Covid-19, ki je vplivala na zaupanje potrošnikov. Do leta 2029 naj bi se nadaljnja prodaja povečala 80 milijard dolarjev po vrednosti, ki je po podatkih rabljenega e-trgovca ThredUp in raziskovalnega podjetja GlobalData prvič presegla predvidene številke hitre mode (43 milijard dolarjev).
In Patagonija je vse v. Johnsonova pravi, da upa, da bo trgovec na drobno prejel dovolj zamenjav, tako da bo lahko vsak, ki obišče spletno stran Patagonia, kupil enak natančen izdelek.
"Želimo še naprej spodbujati povpraševanje na rabljenem trgu," pojasnjuje Johnson. "In iščemo veliko drugih načinov, kako lahko svojim strankam ponudimo nenove izdelke - hkrati pa se zavedamo, da včasih obstaja potreba po novih izdelkih. Želimo pa, da bi bilo to zelo namerno in storjeno z odgovornostjo ter močno zavestjo in zavestjo."
Na koncu Johnson pravi, da želi Patagonia zmanjšati število novih izdelkov, ki jih prinaša na svet. Toda najprej je ključna izobrazba, kot tudi sprememba ukoreninjenega vedenja potrošnikov.
"Mislim, da je najpomembnejša stvar za 'kupuj manj, zahtevaj več' zagotoviti, da posameznikom omogočimo izbiro," dodaja. "Stranko nalagamo, da prevzame lastništvo nad odločitvami, ki jih sprejme, ko uporabijo svoje dolarje za... nakup stvari, ki bodo vplivale na okolje v prihodnjih letih."
