Poznaš prizor. Ste na domači zabavi in najbolj kul dekle v sobi nosi nepričakovano kul obleko, ki je tako drugačna od vseh ostalih. (Delno zaradi tega, kaj jo dela najbolj kul dekle tam.) Vprašate jo, kdo je izdelal to obleko ali top ali karkoli drugega in od seveda je od indie blagovne znamke, za katero še nikoli niste slišali – in takrat se zaveš, da bi res moral imeti. "Ne gre več za status," pravi Sestava blagovne znamke soustanoviteljica (in običajno tisto dekle na zabavi) Hillary France (slika spodaj). "Gre bolj za to, kako se izražaš v tem, kar nosiš, in kul je nositi oblikovalca, ki morda ni tako znan kot nekateri drugi."
In Francija bi morala vedeti. Potem ko je postrigla zobe v modni industriji – dela v veleprodaji pri Diane von Furstenberg in zagon Rachel ZoeLinija konfekcij 's ready-to-wear, najlepša hvala – Francija je uvedla Brand Assembly, skupnost in središče za neodvisne, nastajajoče modne oblikovalce za rast in upravljanje svojih podjetij. Podjetje organizira tudi osem sejmov na leto (štiri v New Yorku in štiri v Los Angelesu), da predstavi majhne blagovne znamke bodočim kupcem in medijem. Tako očitno France pozna svoje stvari, ko gre za odkrivanje in nakupovanje nastajajočih oblikovalcev, kar dejansko pomeni veliko več kot le, da imate v svoji garderobi kose, ki vabijo komplimente.
"Veliko neodvisnih blagovnih znamk proizvaja lokalno," pravi in kaže na oblačilna okrožja v New Yorku in Los Angelesu ter na nastajajoča središča, kot sta Nashville in Severna Karolina za denim. "Torej s podpiranjem teh neodvisnih blagovnih znamk podpirate tudi lokalna podjetja. Torej je to prednost."
Obstaja tudi ta nekakšen element osebnega zadovoljstva pri nošenju neodvisnih etiket – kot da se počutite hladnejše, bolj vznemirljive, bolj obveščene, kajne? No, za to obstaja razlog. "Pri neodvisnih blagovnih znamkah, zlasti na območju New Yorka, so vsi prijatelji in vsi skupaj delajo, da bi izboljšali svoja podjetja," pojasnjuje France. "In potem ga nosijo njihovi prijatelji umetniki in začne pridobivati ta underground kult." Torej, v bistvu, z nošenjem kosov, narejenih v stilu hip, postaneš del njihove ekipe.
Na koga bi torej morali biti pozorni, še posebej v toplem vremenu? Ker resno iščemo ljubke obleke za dekleta iz centra mesta, novo torbico It, ki ni It-bag, morda zabaven klobuk. France najprej omenja družbeno zavedno (in preprosto zabavno) linijo Öhlin/D, ki sta jo ustanovila Anne Deane in Jacob Park. (Na vrhu trije videzi iz kolekcije Öhlin/D pomlad 2016.) "Dobili so veliko bruhanja," pravi France o založbi, ki je debitirala pri Teden mode v New Yorku s svojo jesensko kolekcijo 2016.
Prav tako preverja imena oblikovalcev ženskih oblačil (in BFF) Carleen, linija s sedežem v Brooklynu, a navdihnjena s So-Cal, in Wray, retro-šik minimalistična kolekcija z lastno oblikovanimi odtisi. Na zahodni obali je Maria StanleyEstetika deklet iz 70-ih. "Živi v Silverlakeu in se druži z vsemi tistimi kul dekleti, ki smo jih omenili," pravi France.
Predlaga tudi, da si ogledate mlinček iz Portlanda, Brookes Boswell za skrbno izdelane hipsterske klobuke brez klišejev in iz Nashvilla Ceri Hoover za lokalno proizvedene vrečke. "To je samo zelo čista estetika. Zelo preproste barve, razkošno usnje in izgledajo res dobro narejeni. Vidite, da je bila pri izdelavi torbe prisotna pozornost do detajlov,« pravi France. "In Ceri ima kul ambient okoli sebe. Ima veliko opraviti z modo, ki se vrača v Nashville in tam ustvari to skupnost."
Medtem ko se Francija preživlja z opazovanjem nadobudnih oblikovalcev, lahko ostali delamo enako tudi izven delovnega časa. "Lokalno butično nakupovanje bo res vaš način, da najdete te odlične najdbe in tako jaz osebno rada nakupujem," pravi. Seveda je padec v to zajčjo luknjo na Instagramu še en način, da naletiš na naslednjo živahno stvar. In o tem se je treba pogovarjati na naslednjem srečanju, kjer si najbolj kul dekle v sobi.
"Zdaj greš na zabavo in ti nekdo pohvali, kaj imaš oblečeno, lahko rečeš: 'O moj bog, to je ta odlična nova oblikovalka, ki sem jo našel, prihaja iz Brooklyna,'" pravi France. "To je odlična stvar pri teh neodvisnih oblikovalcih, ker ima veliko od njih zgodovino. Ne glede na to, ali uporabljajo grafike, ki jih je naslikal prijatelj umetnik, ali pa je njihov navdih prišel s potovanj nekam, zato imajo vsi nekako svobodomiselni pristop k svojemu poslu."
