Pred štirimi leti in pol, kanadski trgovec na drobno Frank + hrast se je rodil iz pomanjkanja visokokakovostne, zelo funkcionalne mode, namenjene "tisočletnim moškim", imenovanim urbanim prefinjenim, ki jih privlači sodobna klasika. No, blagovna znamka življenjskega sloga je očitno naletela na nekaj - od takrat je zbrala bazo oboževalcev več kot 2,5 milijona ljudi po Severni Ameriki. In zdaj bo ta zbirka oboževalcev postala veliko večja. Danes je Frank + Oak napovedal svoje načrte za jesensko lansiranje kolekcije ženskih oblačil s 100-delnim asortimanom, ki obsega oblačila in torbe.
"Ko smo gradili našo skupnost, smo spoznali, da se ženske pridružujejo, in čeprav nikoli nismo nameravali ustvarjati izdelkov za ženske, so bili postajajo kupci,« pravi Ethan Song, izvršni direktor in soustanovitelj znamke, ki je kolekcijo srajc, puloverje in nahrbtnike označil za najboljše uspešnice med ženske. "Ko smo ugotovili, da že kupujejo pri Frank + Oak, se je kolekcija ženskih oblačil zdela pravi naslednji korak." (Zanimivo dovolj je, da je razlika med moškimi in ženskimi oblačili zabrisana – dejstvo, ki ga Song razmišlja in ugotavlja kot estetiko, za katero si prizadevajo doseči.)
Toda najprej je ekipa porabila skoraj eno leto, da je določila smer in vizijo oblikovanja, tako da je anketirala prave ženske in si ogledala njihovo trenutno bazo strank. Kaj so se naučili: 1) Potreba po ustvarjanju enostavnih, vsestranskih oblačil, v katerih bi se počutili udobno na kolesu v službi in jih nosili ves dan na pisarno in uživanje pijače po službi, 2) Pomen trdnega sistema nanosa plasti, kot pri kosih, ki izgledajo dobro samostojno ali v kombinaciji z drugi in 3) poudarek na kakovostnih materialih, kot so prave teže in teksture, kar je vidik moških oblačil, ki se pogosto izgubi v ženske.
Ko je bilo to nastavljeno, je bil sam proces oblikovanja preprost. Z novo oblikovalsko ekipo ženskih oblačil, ki jo vodi Melissa Donaldson, se kolekcija ponaša s funkcionalnimi, modernimi klasiki, ki ostajajo zveste moškemu izvoru Frank + Oak, vendar z ženstvenim pridihom.
"Vsekakor smo želeli vzeti nekaj vidikov iz moških oblačil," pravi Donaldson. "Vsaka ženska lahko kupi moško srajco, vendar je super imeti moško srajco, ki je narejena za žensko."
Poleg majic, Song pravi, da pričakuje, da bo kolekcija vrhnjih oblačil odmevala med ženskami. "Je funkcionalen in dvignjen hkrati; je v modi in lahko ščiti pred dežjem in mrazom,« razloži in našteje nabor majic, vključno z zimskimi parki, bomber jaknami in trenčkoti.
Na žalost imamo še nekaj mesecev časa, dokler ne bomo mogli dobiti kolekcije ženskih oblačil (težek datum še ni določen, pričakujemo pa, da bo pristala konec avgusta ali v začetku septembra). Medtem si oglejte predogled kolekcije s pogledom na zgornje skice (sami kosi se še vedno skrivajo) in nakupujte kolekcijo moških oblačil na frankandoak.com (slišimo majice so super).
