Kdaj Kurt Cobain iz Nirvane fame je napisal "Smells Like Teen Spirit", ni vedel, da je Teen Spirit dezodorant.
Ko je hodil s Tobijem Vailom iz Bikini Kill – skupino riot grrrl, ki jo vodi Kathleen Hanna, ki jo poznam, ljubim, in v srednji šoli redno kričal skupaj z vso svojo najstniško tesnobo – obe skupini sta se lepo družili pogosto. Med pijanim potovanjem v trgovino z živili sta se Hanna in Vail ustavila v predelu z deodoranti in mislila, da je ime Teen Spirit naravnost smešno. "Mislim, kdo imenuje dezodorant Teen Spirit? Kako diši najstniški duh?" je povedala Hanna Dvojni J. "Kot slačilnica? Kot lonec, pomešan z znojem? Kot vonj, ko bruhaš v laseh na zabavi?" V resnici je šlo verjetno za tropsko mešanico, uporabljeno v vonj blagovne znamke "Caribbean Cool", dišava na osnovi otroškega pudra ali sadno-cvetna mešanica, ki je namenjena srednjim šolam množica. Ko se je Hanna pozneje tistega večera družila s Cobainom in Davom Grohlom, je na steni v njegovi sobi z Sharpiejem napisala "KURT SMELLS LIKE TEEN SPIRIT". Cobain je pozneje Hanni povedal, da je napisal pesem s tem naslovom, ne da bi vedel ničesar o izdelku v lekarni.
"Ni vedel, da je dezodorant. Počutila sem se kot kreten, česar mu nisem povedala, a se mi je zdelo smešno," je dodala. "Všeč mu je bil samo njegov zvok, diši po Teen Spiritu, vendar je imel tudi dober talent za izbiranje zanimivih fraz." Ostalo je, kot pravijo, zgodovina. Od takrat je bilo posnetih milijon priredb – to je najbolj pokrivana pesem iz diskografije skupine – da dveh filmov ne omenjamo. Tu je 2011 Zlobna dekletadružinski film ABC o priljubljeni deklici, ki jo udari električni udar, umre in ne sme vstopiti v nebesa in film, ki še ni izdan, ki ga je režiral Max Minghella (a.k.a. tvoj fant Nick z dobrimi obrvmi iz Zgodba o služkinji), ki bo igrala Elle Fanning. Toda kakšen je bil dogovor z Teen Spiritom v izvirni obliki, veliko preden je postal stalnica v pop kulturi?
Teen Spirit je uradno prišel na police lekarn v poznih 80-ih, potem ko je njegovo matično podjetje Mennen želelo razviti deodorant, namenjen najstnicam. Blagovna znamka se je močno okrepila z oglaševanjem, z reklamami, ki prikazujejo najstnike, ki opisujejo številne vonje Teen Spirit – tukaj je vaša priložnost, da se uvrstite v vrsto ena od reklam— in tiskani oglasi, kot je zgornji, so bili vključeni v skoraj vse revije, osredotočene na najstnike, na trgu. Mennen je nato leto pozneje kupil Colgate-Palmolive in v času prevzema je bil Teen Spirit daleč najbolj priljubljen izdelek podjetja. Prodaja je presegla celo prodajo Mennenove OG Lady Speed Stick, ki je bila lansirana pred Teen Spirit.
Seveda je imel s tem malo opraviti tudi Nirvanin hit. "Smells Like Teen Spirit" je izšel leta 1991, tik pred prevzemom Colgate-Palmolive, sredi doba grungea je vzdušje "k vragu s pravili", "jezen sem na svojega očeta", kjer se je zdelo, da so se vsi oblečeni kot Jordan Catalano. "Smells Like Teen Spirit" je bila pesem o najstniškem uporu, serija Teen Spirit pa se je ponašala z dišavami, "narejenimi za vas in vašo generacijo", kot je poje v oglaševalske akcije. Zapišite to pod najbolj učinkovito, a nenamerno PR umestitev do zdaj.
Visoko na valu Teen Spirit je podjetje pozneje začelo izdelki za lase, ki je vključeval šampone, balzame in lake za lase v treh različnih vonjih – Romantic Rose, Caribbean Cool in Bahama Breeze. Reklame za to linijo so bile prav tako odlične in vsekakor vredne ogleda. Med veličastno grafiko poznih 80-ih/zgodnjih 90-ih in privlačnim žvenkanjem so izdelki obljubljali, da vas ne bodo pustili s tistimi, ki bi jih drugi običajno pustili za seboj. Paleta las Teen Spirit se je v vročih minutah dobro odrezala, a po Nirvaninem singlu je začela padati z lestvic, kot so ostale pesmi skupine iz Pozabi album ga je zamenjal. Izdelke za lase so umaknili, čeprav je Colgate-Palmolive obdržal dezodorante.
Teen Spirit so morda nekateri pozabili, a na srečo za tiste, ki imamo nostalgične nagnjenosti, blagovna znamka ni popolnoma odšel. Lady Speed Stick je dezodorant preimenoval v Teen Spirit Stick, iz njegove obsežne ponudbe z 10 dišavami pa sta še danes preživela dva – Pink Crush in Sweet Strawberry. Malo verjetno je, da se bo Teen Spirit vrnil, a glede na to, da bo Zima to poletje doživela nekoliko ponovni vzpon, menimo, da je mogoče skoraj vse.
