Strokovnjaki za trajnostni razvoj že leta omenjajo najem in nadaljnjo prodajo kot okolju prijaznejši načini uživanja mode. S smrtonosno boleznijo, ki pustoši po narodu, z nekoč živahnimi prometnicami, spremenjenimi v mesta duhov, in že zdavnaj zatečenim rasnim če upoštevamo vse kote industrije, se postavlja eno vprašanje: kdo ima apetit za nakupovanje, kaj šele, da bi se osredotočil torej bolj etično?
Zagotovo je navdušenje nad novimi temami pojenjalo, saj se kupci osredotočajo na pomembnejša vprašanja. Meseci zaprtih izložb, izhlapenega prometa in krčenja diskrecijskih dohodkov so se zarotili, da bi pripeljali celo prej recesijsko odporne velikane, kot so H&M in lastnik Zare Inditex na kolena. Oblačila prodaja je padla 63 % izpred enega leta. Sile, ki jih poganja pandemija, so potisnile na desetine milijonov Američanov iz njihovih delovnih mest in z vsemi zategnejo pasove in si naberejo osnovne stvari, so kapljice toaletnega papirja postale nove superge kapljice. Celo ljudje z duševnimi zmožnostmi za maloprodajno terapijo kupujejo manj oblačil, ker so obtičali doma in nimajo kam iti.
Dokler ne bo cepiva proti COVID-19, vsak večer je noč Netflix-in-chill."Vsekakor ne razmišljam o tem, kaj nosim, kot sem včasih," pravi 18-letna Olivia Begalla, ki je pravkar končala srednjo šolo na Floridi. "Kam grem?"
Pričakovali bi, da bodo ljudje manj navdušeni tudi glede najema in preprodaje, in večinoma bi imeli prav. Konvencionalna maloprodaja naj bi letos padla za 23 odstotkov, poroča analitična družba GlobalData. Trg izposoje oblačil – torej podjetja, kot so Najem vzletno-pristajalne steze, Le Tote in Gwynnie Bee — pričakuje se, da se bo napolnila za skoraj 50 %. Prodaja rabljenih oblačil se kot celota sooča z upadom za 13,3 %. Svetla in morda presenetljiva točka je spletno varčevanje, ki je ločeno – torej ločeno od rabljenih brez povezave, kot je Goodwill et. al. — se zdi, da se bo povečal za 22 %.
Neil Saunders, generalni direktor maloprodaje pri GlobalData, pričakuje, da se bodo poti najema in nadaljnje prodaje, ko bo pandemija napredovala, še bolj razhajala. Tudi ko se zapore v nekaterih delih države popuščajo in ljudje spet dobijo shoppie, bo najem morda težko zapolnil vrzel. "Trendi so zelo odločno proti temu, ker je bilo veliko najemnin za priložnosti, za delo in seveda ti dve stvari trenutno nista normalizirani," pravi Saunders. »Ljudje se ne gredo ven družit, kot so se nekoč. Večina nas v takšni ali drugačni obliki dela od doma ali tudi če gremo v pisarno, ne gremo ven na dogodke, konference in druge stvari, povezane z delom.
Medtem se mesta za nadaljnjo prodajo ponašajo z dvo- ali trimestno rastjo.
V nasprotju s trgom najemov je spletna preprodaja živahna, deloma zato, ker zapuščeni prebivalci in novi brezposelni porabijo dodaten čas za KonMari svoje omare v iskanju majhne iskrice veselja - in morda nekaj dodatnega žepa spremeniti. To lahko dobijo v virtualnih trgovinah s pošiljkami, kot sta ThredUp in ReBag, ki se soočajo s poplavo zalog, ne le iz teh odpadkov, ampak tudi neprodani zalogi iz zaprtih trgovin brez drugih prodajnih mest. (Samo uporabniki Poshmark si zdaj delijo 60 milijonov oglasov na dan, v primerjavi s 30 milijoni pred sredino marca; pri Depopu so kotacije od aprila poskočile za 150 %.)
Za lovce na kupčije, ki nimajo denarja, so to mirni dnevi, ko lahko ujamejo velike popuste na nove ali podobne nove izdelke, ki so jih imeli na očeh, zlasti naložbeni kosi, kot so torbice ali ure lahko preprodajajo po cesti. Birkinovi so se izkazali še posebej odporna proti pandemiji, saj je želja po tako imenovanih torbicah »visoke vrednosti« po podatkih luksuzne trgovine The RealReal poskočila za 20 % mesečno. Povpraševanje po moških vintage ročnih urah se je medletno povečalo za 184 %. Podobno se je povečala prodaja izjavnih uhanov, ogrlic in svilenih šal Hermès – kot nalašč za razmetanje med videoklepetom. »Preprodaja daje [potrošnikom] možnost, da kupujejo izdelke po nižjih cenah in dobijo dobre popuste na znamke, ki bi jih morda želeli,« pravi Saunders. »To smo videli v širšem gospodarstvu; to je eden od razlogov, zakaj so se trgovci po ugodnih cenah tako dobro odrezali, ko so se stvari znova odprle."
Dejansko so se predstavniki platforme za nadaljnjo prodajo, s katerimi sem govoril, vključno s tistimi v ThredUp, Depop, Poshmark in Vestiaire Collective, vsi hvalili z dvo- do trimestno rastjo v zadnjih nekaj mesecih. COVID-19 le pospešuje prejšnji trend naraščajoče rasti. Leta 2019 je nadaljnja prodaja rasla za 25 % hitreje kot v širšem maloprodajnem sektorju in dosegla 29 milijard dolarjev, ugotavlja GlobalData. Ker se tradicionalna maloprodaja še naprej umika, se pričakuje, da se bo nadaljnja prodaja v naslednjih petih letih petkrat povečala. Podjetje napoveduje, da bo do leta 2029 nadaljnja prodaja presegla 80 milijard dolarjev, kar bo prvič preseglo ocenjenih 43 milijard dolarjev hitre mode.
Trajnost se pogosto omenja kot ključni dejavnik pri nedavnem prevzemu nadaljne prodaje, kar je smiselno, saj so vodilni posvojitelji trenda – rojeni generacija Z. med letoma 1997 in 2012 - so označeni kot bolj "prebujeni" glede družbenih in okoljskih vprašanj kot celo njihovi že bolj napredni tisočletni predniki. Vendar pa študije dosledno kažejo, da cena in vrednost ostajata motivacija številka 1 za privržence pri nadaljnji prodaji. To ne pomeni, da shranjevanje oblačil z odlagališča ni pomembno - je. Samo ljudje, kot je generacija Z, imajo manj denarnih rezerv, ki jih lahko izkoristijo. Ker je na obzorju boleča recesija, bodo cene, ki so prijazne do proračuna, znatno povečale nadaljnjo prodajo.
Zaskrbljenost zaradi kontaminacije in prazni koledarji se zarotijo proti modelu najema.
Uspešnost najema je odvisna od množice nepredvidljivih dejavnikov: Kako hitro se bodo zaustavitve končale? Se bomo vrnili v naše pisarne? Ali se bodo dogodki, kot so poročne prhe in koktajli, vrnili na naše urnike?
Tudi higienski pomisleki lahko ovirajo okrevanje najemnikov, saj je kontaminacija za mnoge najpomembnejša, čistoča pa je začela dvigati obrvi, še preden se je pandemija dvignila. Raziskava Mintela iz leta 2019, v kateri je sodelovalo 2000 ameriških uporabnikov interneta, starih 18 let in več, je pokazala, da jih je 55 % dvoumnih glede sanitarne narave rabljenih izdelkov in izdelkov za najem. Število bo verjetno višje zdaj, ko se v Purell praktično balzamiramo.
Čeprav ameriški centri za nadzor in preprečevanje bolezni pravijo, da niso odkrili primerov, da bi se koronavirus prenašal prek okuženih oblačila – zdi se, da vpojna tekstilna vlakna povzročijo, da se okužba posuši hitreje kot na trdih površinah – tega ni vsem udobno priložnost. Rabljena bluza bi lahko imela enega, morda dva prejšnja lastnika, v primerjavi z izposojeno bluzo, ki je verjetno šla skozi bistveno več rok. Za tiste, ki iščejo kupčijo, ki to majico kupujejo prek platforme enakovrednih, lahko to, da navedejo ime in obraz prejšnjemu uporabniku, ublaži njihove skrbi. Z vgrajenim sistemom anonimnosti najem takšnega balzama ne ponuja.
"Mislim, da bo to res ovira za sodelovanje in rast najema," pravi Alexis DeSalva, višji raziskovalni analitik pri Mintelu. "Potrošniki bodo želeli imeti nekakšen nadzor nad tem, kaj kupujejo in kaj prinašajo v svoj dom."
Težave ob vrnitvi artikla, preden lahko preverite drugega, so lahko tudi za nekatere ljudi, kot je Leah Walkiewicz, 26 let, produktni vodja za Square, ki živi v New Yorku in najraje kupuje starodobnike, ker se ji zdi, da podpira mala podjetja. S svojo bolj zapleteno logistiko najem ustvarja še eno točko stresa: »Še vedno mi ni prijetno, da bi bil v javnosti prevoz,« pravi Walkiewicz in ugotavlja, da ne živi v hoje od trgovine UPS ali povratka Rent the Runway lokacija.
Kaj naj torej stori naročniška storitev?
Rent the Runway, Urban Outfitters' Nuuly in CaaStle, logistično platformo, ki poganja takšne storitve naročnine na oblačila, kot sta Vince Unfold in Infinite Style avtorice Ann Taylor je povečala komunikacijo in strankam zagotovila učinkovitost njihovega čiščenja in kuhanja v pari pri drobljenju mikrobov. procesov. Poostrijo previdnostne ukrepe v skladiščih, kjer morajo delavci socialno distancirati in nositi osebno zaščitno opremo, kot so maske in rokavice. Zmanjšujejo stične točke med človekom. In držijo pesti, da se bodo stranke, ki so na začetku izbruha začasno ustavile naročnine, filtrirale nazaj, ko se bodo lotile našega novega običajnega.
»Vsa naša oblačila, dodatki, obešalniki in embalaža za večkratno uporabo so natančno očiščena in poparjena vsakič, ko nam jih vrnemo, nato pa jih zapečatimo v plastiko, da zaščitite jih pred kakršnimi koli elementi – vključno s človeškim dotikom –, na katere lahko naletijo pri prevozu do naslednje stranke,« je zapisala Jennifer Hyman, izvršna direktorica Rent the Runway. E-naslov.
Predstavniki podjetij, s katerimi sem govoril, so zavrnili navedbo konkretnih številk članstva, vendar nekateri pravijo, da začenjajo opažati počasen, a zanesljiv porast ponovnih aktivacij. Naročniki prepoznajo »vrednostno ponudbo« najema, pravi Brendan Hoffman, izvršni direktor podjetja Vince, ki deluje Vince Unfold, tj. način, da se redno nakupujete z novimi oblačili, ne da bi porabili veliko. "Mislim, da dlje kot traja karantena, več ljudi bo hrepenilo po nekem videzu normalnosti," pravi Hoffman. "In za nas to predstavlja priložnost."
"Opportunity" je operativna beseda, pravi Melanie Shreffler, podpredsednica pri Cassandri, napovedovalki trendov, ki se osredotoča na milenijce in generacijo Z. "To začenjamo videti malo pri mladih, ki so tako dolgo preživeli, ne da bi se mogli obleči, zato so ustvarjanje priložnosti, tudi če se zbere samo pet prijateljev, da pripravijo mini zabavo, ki jo bodo popeljali do devetih,« je pravi. "Torej obstaja priložnost za podjetja za najem, da svoje sporočilo preusmerijo z: 'Hej, bliža se velik dogodek' na: 'Ali ti ni dolgčas nositi isto stvar vsak dan?'"
Ena izmed njih je 30-letna Ashlee Wisdom, ustanoviteljica startupa zdravstvenega varstva v New Yorku. V časopisu Before Times je bila samoopredeljena »težka uporabnica« Rent the Runway »neomejene« stopnje 160 $ na mesec. Ko se je začela zavetovati doma, je svoje članstvo prekinila. "Finančno ni bilo smiselno [nadaljevati], ker ga ne bi uporabljala tako pogosto," pravi.
Toda Wisdom je ugotovila, da pogreša svoje članstvo - in se je oblekla v nekaj drugega kot v trenirke. Znova zažene svojo naročnino, da bo lahko izgledala pripravljena za klice v Zoomu in vse večje število virtualnih dogodkov, za katere je rezervirana, ne da bi pri tem porabila svoj proračun. "V redu, ne morem vedno znova nositi iste majice," pravi. "Torej bom začel izposojati bluze."
Ashley T Brundage, 40-letna prebivalka Floride, ki se pogovarja z organizacijami o enakosti, vodenju in vključenosti, se ni nikoli odrekla naročnini na Rent the Runway. Pravzaprav se je – dobesedno – izčrpala, saj njene storitve usposabljanja najdejo večjo publiko na spletu. »Zame je vse v odnosu za [pogledom]; Resnično se želim počutiti, kot da sem tam."
