Instagram bi morda poskrbel za virusne trende, toda samo če ga vržemo ven, je fitnes industrija zahtevala status glavnega vplivneža. Kate Hudson, Carrie Underwood, in Heidi Klum so le tri od mnogih zvezdnic z oznakami za aktivna oblačila, medtem ko se športno športno oblačilo nosijo precej 24 ur na dan – in na večjih vzletno-pristajalnih stezah. Vendar ne gre le za prevlado z oblačili ali z zelenimi sokovi, ki so na jedilniku dodani vaši najljubši kavarni. Fitnes in lepota se zlijejo, dokaz pa je v izdelku.
V zadnjih dveh letih smo videli veliko izdelkov, ki se tržijo za "žensko na poti". Clarisonic je predstavil čopič za obraz, ki je dovolj majhen, da se prilega vašemu telovadna torba, medtem ko so številne blagovne znamke, kot je Yuni, ki jim je všeč joga, lansirale čistilne izdelke, ki precej nadomestijo prhanje, ko ni časa za piling. Suhi šampon? Ta kategorija je eksplodirala s priljubljenostjo. Ampak to še zdaleč ni to. Pobotati se blagovne znamke, ki proizvajajo učinkovit izdelek, narejen posebej za aktiven življenjski slog, so zacvetele iz te fitnes revolucije.
Morda poznate Arrow, the Birchbox-ekskluzivna znamka, ki je padla pred nekaj več kot enim letom. Zasnovan je bil z idejo, da bi svojim uporabnikom omogočil, da objamejo njihovo naravno lepoto biti aktiven z izdelki, ki so enostavni za uporabo, lahki in dolgo obstojni, ki se ne bodo madeži ali zamašili pore. In ko nosite izdelek, ko tečete na vadbo ali opravljate opravke, je to nekako pomembno. "Prepoznali smo pomen gibanja za prosti čas in vedeli smo, da so naše stranke med ženskami, ki sprejemajo trend," je pojasnila direktorica za odnose z javnostmi Birchboxa Jenna Hilzenrath. "Nihče se temu prostoru ni približal z vidika lepote, zato smo videli priložnost, da prevedemo koncept celodnevna aktivna oblačila za kategorijo lepote in ustvarjanje visoko zmogljivih izdelkov, ki dosegajo lahkotno in naravno poglej. Vidimo, da ženske želijo videti najboljše, ne da bi bile videti, kot da se preveč trudijo – gravitirajo k zračnim izdelkom, ki so enostavni za uporabo in dosegajo komaj dosežen učinek."
Nekateri izdelki v liniji vključujejo obstojen gel za obrvi, barvo za kožo na vodni osnovi, narejeno s kofeinom in izvlečkom zelenega čaja, ter hladilni gel za lica. Zanimivo je, da je najbolje prodajan izdelek iz kolekcije najbolje prodajan izdelek na celotnem spletnem mestu, če vam to kaj pove. To je balzam za ustnice za izboljšanje barve (14 $; birchbox.com), ki zagotavlja subtilno in rožnato barvo po meri, ki temelji na pH vaših ustnic, s skoraj 25.000 ocenami.
Toda Arrow ni edina barvna kozmetika, ki je nastala v gibanju. Kozmetika za znoj je še ena blagovna znamka, izdelana z namenom dobave izdelkov za aktivne ženske, ki delujejo, se počutijo dobro in ne ovirajo njihovega življenjskega sloga. Ustanovili so ga celo profesionalni športniki, ki so čutili praznino v tej kategoriji.
"Bili smo na igrišču in pred kamero in nismo mogli najti izdelka, ki bi ga lahko nosili, ki bi držal in bil dober za našo kožo. Prepoznali smo tudi trend omalovaževanja vaše ženskosti kot športnice končno prehajam k praznovanju vaše ženskosti,« pravi Courtney Jones, izvršna direktorica Sweat Cosmetics.
»In ker smo vsi nekdanji profesionalni športniki, smo vse preizkusili na sebi, na sošportnikih in nekdanjih soigralcih. Zahtevali smo, da je izdelek videti dobro, a hkrati tudi učinkovit, medtem ko se počuti dobro. To je nekaj, kar bomo še naprej počeli z vsakim našim novim izdelkom – vedno bodo testirani na najvišji ravni."
Sweat je šel tako daleč, da je oblikoval svoje hipoalergene izdelke brez krutosti s sestavinami, ki izdelek iz okoljskih škodljivcev, kot sta onesnaževanje in sonce, z uporabo naravnega SPF cinkovega oksida in rodiole rosea. »Tudi embalaža naših praškastih izdelkov je bila zasnovana za aktivno žensko! Prihajajo v kompletu z našim edinstvenim čopičem, ki je ljudem všeč zaradi njegove prenosljivosti! Enostavno ga je vreči v torbico ali telovadnico nazaj, odličen je za potovanje, omogoča polnjenje in ima visok oprijem, mat gumijast dotik,« pojasnjuje.
Tarte je vstopil tudi v prostor, s kolekcijo, ki jo sestavljajo predmeti, kot sta maskara, odporna na znoj, in vlažilna krema za poudarjanje.
Čeprav trg govori sam zase, nas je zanimalo, ali so fitnes inštruktorji opazili razliko v tem žanru. Lahko priznamo, da si zapolnimo obrvi pred 10K, toda ali opazijo, da se njihove stranke pojavljajo z več ličila kot običajno? Ali celo govorite o izdelku, ki jim pomaga pri nemotenem premikanju med dejavnostmi?
"Mislim, da ga ljudje ne oglašujejo posebej za svoje vadbe, vendar ljudje zagotovo vključujejo več vadbe v svoje vsakodnevno življenje. S toliko neverjetnega butičnega fitnesa je vstopiti v razred, se tuširati in se vrniti na delo ali na svoj dan lažje kot kdajkoli prej,« ugotavlja Eve Kessner, inštruktorica SoulCycle in holistična nutricionistka v New Yorku. Kessner pravi, da zjutraj nanese sijaj za ustnice in maskaro ter ju nosi skozi vse svoje tečaje in vse ostalo, kar je načrtovala tisti dan.
"Mislim, da je bolj od tega, kar se dogaja, pripravljenost na vadbo, kadar koli se lahko prilagodiš. In to govori o potrebi po lepoti in negi kože, ki zdrži potenje, umivanje in ponovno nanašanje – preberite: embalaža izdelkov, pripravljena za telovadne vrečke,« pojasnjuje.
To za Kessnerja pomeni prenosno embalažo, ki ne obteži vaše telovadne torbe ter čista ličila in nego kože.
Ne glede na to, ali ste oseba, ki potrebuje maskaro, ki traja skozi boks, ali ste naveličani ukvarjanja z ramo bolečina, povezana s prenašanjem vseh izdelkov polne velikosti v telovadni torbi, se zdi, kot so lepotne znamke poslušanje. In čeprav se trend še razvija, bi radi videli hladilni korektor in morda še eno hitro delujočo vlažilno kremo za zmanjšanje rdečice.
