Zaradi pandemije koronavirusa in socialne distanciranja, ki je povezana s preprečevanjem širjenja COVID-19, je morala moda premisliti vse, ne samo kakšna oblačila ljudje želijo nositi, toda kako založbe predstavljajo svoje nove ponudbe v svetu, kjer se fotografiranja ne morejo zgoditi in so dogodki na rdeči preprogi izbrisani iz urnik. V duhu empatije in ustvarjanja povezave s "človeškim dotikom" Valentinovo kreativni direktor Pierpaolo Piccioli je k sodelovanju pritegnil številne znane prijatelje Maison's nova kampanja, vključno z Laura Dern. In ker ni bilo mogoče pritegniti znanih fotografov, dovršenih kompletov ter profesionalne ekipe za lase in ličenje, vsak posnetek je bil DIY - in Dern je povabila svojega sina Ellery Walker Harper, da posname svoj prispevek k #valentinoempathy kampanjo. Založba dodaja, da namerava donirati 1 milijon evrov rimski bolnišnici Lazzaro Spallanzani, da bi pokazala lastno empatijo med pandemijo koronavirusa.
Dernov posnetek, ki je bil posnet v Los Angelesu 3. junija, prikazuje popolnoma črni ansambel, vključno s čipko bluzo, puzavice s podplatom in eno od novih usnjenih torb znamke Atelier, ki prikazujejo preveliko cvet. Ellery je v kadru ujela tudi družinskega psa, pa tudi pogled na nekaj kalifornijske flore.
Piccioli je pojasnil, da si je zamislil, da bo kampanja vključujoča in da bo predstavila vrednote znamke, ki vključujejo ustvarjanje povezav med skupnostjo in prikazovanje širokega obsega človeškega čustvo. Dodal je, da je zaradi karantene še bolj videl povezave med ljudmi, kar je želel pokazati v novi kampanji. Poleg Derna se v kampanji #valentinoempathy pojavljajo Naomi Campbell (seveda je posnela sama), Anwar Hadid, Janet Mok in sam Ellery (njegovo fotografijo je posnela njegova sestra Jaya Harper).
"V preteklih tednih smo vsi doživeli nov svet, saj vsi živimo skozi, kaj pomeni socialna distanca. Spoznal sem, kako močnejši smo postali s povezavami znotraj lastne skupnosti. Zaradi tega se mi je porodila ideja o kampanji #valentinoempathy. Čeprav pogrešam človeški pridih, se mi zdi, da nas vedno povezuje empatija, saj smo vsi sestavljeni iz čustev. Ljudje smo polni energije in te energije povzročajo spremembe, pozitivne. Sem oblikovalec in trdno verjamem, da lahko s svojim delom prispevam k družbi," je dejal Piccioli v izjavi. "Moja naloga je danes ohranjati in uresničevati Valentinove vrednote, ki prenašajo sanje in inkluzivnost skozi obleke, ki jih oblikujem s svojimi ekipami. Razmišljal sem, kako promovirati najnovejšo jesen/zimo ženske in moške kolekcije 20-21, ki poudaril mojo željo, da predstavim družbo takšno, kot je ali bi moralo biti, kraj brez kategorij oz meje."
Dodal je, da bo blagovna znamka še naprej sodelovala z bolnišnico Lazzaro Spallanzani, dokler bo trajala pandemija, s čimer bo zagotovila, da lahko italijansko središče COVID-19 še naprej služi Rimu in državi kot celoti.
"Kampanja #valentinoempathy želi biti projekt zbiranja sredstev za vzdrževanje rimske bolnišnice Lazzaro Spallanzani za nujni primeri COVID-19 ter srednjeročni in dolgoročni projekti so se nanašali na pandemično bolezen,« je nadaljeval Piccioli. "Res bi rad ustvaril gesto ljubezni do mesta Maison Valentino, resnično bi rad sporočil Rimu, da so Valentinovi prijatelji, ne samo blagovna znamka, tukaj!"
