Ko se bliža september in se nabrušeni svinčniki začnejo motiti, vonjave po novem nahrbtniku zamenjajo vonjave po starem kosilu in oznake izstopijo iz vsega svežega jesenskega blaga, znano udobje tega letnega časa prinaša s seboj streznitev resničnost. Leto 2018 je imelo največ šolskih streljanj od vseh doslej. Ameriški učenci začnejo šolsko leto z iskanjem novih zasilnih izhodov, učenjem vaj zaklepanja in pripravo na to, da se bodo nekega dne morali skriti pred – ali spopasti – z nekom s pištolo.
»Mislim, da starši niso nujno v stiku s tem, kakšna je ta izkušnja za njihove otroke, in kako zdaj redno travmatiziramo mlajšo generacijo,« pravi Nicole Hockley, ustanoviteljica od Obljuba Sandy Hook, ki je leta 2012 izgubila sina Dylana v tragediji, po kateri je njena organizacija dobila ime. Vsako leto Sandy Hook Promise izda nov PSA za ozaveščanje vedno večji problem nasilja z orožjem, ki je običajno tik ob obletnici tistega decembrskega dne v Connecticutu. Toda letos, pravi Hockley, so se odločili za novo strategijo in se osredotočili na »to novo normalno«. Če si ogledate PSA spodaj, boste videli, kaj pomeni.
VIDEO: PSA Sandy Hook Promise 2019 "Back to School".
Hockley pravi, da svojim otrokom delamo veliko medvedjo uslugo, ko jih »učimo, kako pričakovati nasilje in kako ravnati, ko se zgodi, namesto poučevanje o preprečevanju in o tem, kako preprečiti, da sploh kdaj pride do tega mesta.« Nič ne pripelje do tega tako jasno kot videnje šolarji v oglasu veselo razkazujejo svojo novo šolsko opremo in si nato z njo rešijo življenja v strelskem scenariju, ki se odvija zunaj zaslona. »Te nove superge so ravno to, kar potrebujem za novo leto,« reče en najstnik in teče po hodniku, medtem ko za njim odjeknejo streli. Kasneje deklica prijatelju okoli krvaveče noge zaveže podvezo z nogavicami, za katere pravi, da so "resnične rešilne rešitve".
»Želeli smo, da starši to izkusijo; res, res jih udari v srce in jih nato prisili k ukrepanju. Pravimo, da je resnično edino bistvenega pomena za vrnitev v šolo naučite se znakov in ukrepajte, da preprečite streljanje v šolah in druge oblike nasilja,« pravi Hockley.
V letu 2018 jih je bilo 24 streljanja v šoli ubil 114 ljudi, po podatkih, ki jih je zbral EdWeek. V letu 2019 je bilo do zdaj 18 streljanj v šolah, ki so povzročile poškodbe ali smrti. Če pogledamo onkraj šol, Vsako mesto za varnost orožja poroča, da je vsak dan s strelnim orožjem ubitih 100 Američanov, približno 36.000 pa jih v tej državi letno izgubi življenje. Začetek pogovora z otroki v vašem življenju je eno najpreprostejših in najpomembnejših dejanj, pravi Hockley, Sandy Hook Promise pa komplet orodij za to. Ponavlja, da je toliko nasilja z orožjem mogoče preprečiti, če so ljudje poučeni o znakih, preden bo prepozno.
S svojimi brezplačnimi programi v šolah je Sandy Hook Promise usposobil 7,5 milijona otrok in odraslih, da poznajo znake potencialnega nasilja z orožjem. Njegov anonimni sistem poročanja o napitninah, Reci kaj, je dostopen v skoraj 4000 šolah po vsej državi, organizacija pa pravi, da je preprečila več strelskih načrtov v šolah, več najstniških samomorov in nešteto drugih vrst nasilja, tako da prejmete – in takoj ukrepate – te anonimne nasveti. Nekoč, pravi Hockley, je strelec sam poslal namig: »Napolnjen imam Glock-9; nikoli me ne boš našel.” So naredili.
"Naši otroci si zaslužijo boljše," pravi Hockley. »Ker to v nobeni obliki ne bi smelo biti normalno. Če ljudje ne ostanejo angažirani in ne povzročijo sprememb, potem samo rečemo, da je to cena, ki jo plačujemo, tako je v Ameriki, in jaz, na primer, tega nočem sprejeti. In želim, da tudi vsi drugi tega ne sprejmejo.”
Bistvo oglasa, ki ga je produciral BBDO in je bil posnet v šoli v Los Angelesu, je, da otroci ne bi smeli biti naši prvi posredovalci. Odrasli bi morali biti veliko bolj aktivni v tem pogovoru; pustite otrokom svoje kul, nove rolke ali prve mobilne telefone (ta del oglasa naj ostane vsem, ki ga vidijo). Na spletnem mestu Sandy Hook Promise so z raziskavami podprti opozorilni znaki samopoškodovanja ali nevarnosti za druge, ki se pogosto pojavijo, preden kdo prime v roke. Učenje teh znakov, in govorjenje o njih lahko pomeni vso razliko. Lahko pomeni, kot tiste šolske nogavice, življenje ali smrt.
