Ko pokukamo v notranjost Zoey Deutchnovi Hulu film, Ni v redu, ki se je prvič pojavil v naših virih v začetku tega poletja, je ljudi takoj začelo zanimati. Čeprav je bilo takrat objavljenih nekaj podrobnosti o filmu, je internet vsekakor opazil, delil, komentiral in kritiziral slike (in natančneje, tiste obleke) več stokrat, kar je naslov satirične komedije in Deutchev lik Dannija Sandersa dvignilo do stopnje ustreznosti, ki se je kosala s samimi najbolj priljubljenimi vplivneži družbenih platform.
Diskurz okoli Deutchevega lika – osamljenega 20-letnika, ki je ponaredil pariško potovanje v prizadevanje, da bi naredil vtis na fanta, le da je postal viralen, ker se je pretvarjal, da je preživel teroristični napad (uf) - še naprej rasti. In po mnenju Deutcha je ta pogovor (in polemika) natanko to, kar sta z režiserjem Quinnom Shepardom ves čas upala.
"Vse naj bi bilo meta," je povedal Deutch V stilu. "Tudi račun TikTok, ki smo ga imeli med snemanjem, in koliko sledilcev, koliko ogledov, koliko ljudje so bili tako zainteresirani in so imeli radi Dannija, ne da bi sploh vedeli, kaj je ta film ali kdo je lik. Vse je bilo mišljeno kot meta."
Zadevni račun TikTok (@notokaymovie) je služil kot nekakšna marketinška sila za film, prikimaval je premisi filma, ki temelji na družbenih omrežjih, hkrati pa je povzročil ogromno odmeva. Od njegove ustanovitve avgusta 2021, posnetki profila iz zakulisja — in zelo pomembni posnetki platinasto blondinke Dylan O'Brien — skupno zbrali impresivnih 12,6 milijona všečkov (in še več ogledov), kar Deutch priznava, da je bilo nepričakovano presenečenje.
"To sta bili Quinn in moja ideja," je rekla o računu blagovne znamke. "Ustvarili smo TikTok in potem je zagotovo eksplodiral veliko bolj, kot smo mislili, da bo, in imeli smo res srečo, da je bil (filmski studio) tako odličen partner da bi nam omogočili, da gremo na to bolj nekonvencionalno pot, ki je bila res kul in drugačna ter očitno zelo drugačna tržna strategija kot večina studiev pojdi."
Še en vidik filma, ki je pritegnil kar nekaj pozornosti? Dannijeva prej omenjena garderoba, polna mikrotrendov, za katero sta našla navdih – uganili ste! — na TikTok. Dolgo pred čista dekliška estetika kraljevali, smo imeli živo vzorčaste hlače in kariraste dvodelne komplete avant basic Oboje se Deutchev lik vrti skozi ves film.
"Resnično nas je zanimalo, da posebej ujamemo ta trenutek v času, poletje 2021, te trende," je dejal Deutch. »In seveda smo vedeli, da bodo to poletje trendi zelo drugačni. In to je nekako tudi bistvo tega, da bi se trendi premikali tako hitro in da vsi tako hitro skočimo na krov."
Toda medtem ko lahko vse, od marketinških tehnik filma do modnih izbir, kaže na majhen zaplet v veliki shemi leta 2020, Zoey trdi, da Ni v reduTema uporabnika ni samo univerzalna – "[Danni] tega sprva ne počne zaradi spletnega prilagajanja ali vpliva. To počne zaradi povezanosti in pozornosti fanta. To je zelo brezčasna zgodba le z zelo aktualnim svetom." — vendar neverjetno pomembna.
"Mislim, da je bil film res pravi čas, ne le s svetlimi, zabavnimi, aktualnimi lepotnimi in modnimi trendi. priljubljen pri družbenih medijih, vendar z globljimi vprašanji, kot je zahteva po odgovornosti in preglednosti,« je dejala Zoey. "Quinn, scenaristka in režiserka, je dobila navdih za pisanje scenarija, ko se je počutila resnično preobremenjeno z neskončnim listanjem naslovov in škandali z vplivneži, kultura odpovedi, sponzorirani oglasi za nego kože, zaradi katerih ste pozabili na svet, vendar se v svet."
