Ko je Neel Patel diplomiral na eni najboljših poslovnih šol v Kanadi in začel delati kot investicijski bankir, je ugotovil, da želi narediti več.
Toda Patel ni čudežno pustil svoje dnevne službe. Potreboval je nekaj razmišljanja o tem, kako bi lahko s svojim časom naredil nekaj bolj pomembnega. Ko se je spomnil časa, ki ga je preživel v Indiji prvih devet let svojega življenja, se je vrnil k temu, kako so mu njegove kulturne korenine pomagale pri reševanju velikih težav s kožo.
"Ko sem bil mlajši, sem trpel zaradi čezmernih aken. Nič ni zares delovalo, dokler nisem uporabil ajurvedskih metod, kot jih uporabljajo v Indiji,« deli s Patel V stilu. "Je zelo učinkovito in spoznal sem, da severnoameriška kultura ne pozna skrivnosti iz Pacifika ali stvari, ki jih uporabljamo, kot so hrana, začimbe in izdelki za nego kože, ki so bili preizkušeni na tisoče leta."
Kljub temu, da se je vrnil h koreninam, je imel še vedno veliko dvomov, še posebej kot človek in prvi podjetnik, ki je poskušal vstopiti v lepotno industrijo.
"Veliko blagovnih znamk so ustanovili moški, vendar morda niso obrnjeni v ospredje," deli. "Zgodba in sestavine so zame pristne, zato se povezujem z njimi, ne glede na to, ali ste Latinskoameričan, Indijec ali Afroameriškega porekla, je hiperpigmentacija največja težava za tiste s tem tenom kože, zato lahko vsekakor nanašati. In ugotovil sem, da če pri teh letih ne bom tvegal, tega ne bom nikoli naredil."
Od tam se je 23-letnik vrnil v svoj čas v Indiji in razmišljal o tem, kako veliko ljudi po vsem svetu trpi zaradi pogostih težav s kožo, kot so akne in hiperpigmentacija. Patel se je začel bolj zanimati za tiste, ki se spopadajo s temi težavami, skupaj s splošno javnostjo, ki skrbi za svojo kožo. Bil je pripravljen zgraditi nekaj svojega, kar bi razburilo vsakodnevno življenje ljudi in jih naredilo bolj samozavestne.
Navdihnjen z ajurvedskimi in indijskimi lepotnimi praksami, ga je to pripeljalo do ustvarjanja maske za obraz na osnovi gline iz aloe, amla jagod in kurkume: ključne mešanice za njegovo znamko Après Pacific. Danes se s Patelom pogovarjamo o spoštovanju prispevkov Južne Azije k lepotnemu prostoru, frustracijah in pozitivnih učinkih izobraževanja o pacifiški lepoti ter prednostih ajurvedskih metod.
Kako ste od skrbi za lastne akne prešli na ustvarjanje celotnega podjetja za nego kože?
Ideja se je v resnici porodila, ko sem imela akne, ko sem bila stara 13 ali 14 let, poskusila sem s tabletami in recepti – nič ni delovalo. Začel sem uporabljati to naravno vegansko formulacijo, ki si jo je izmislila moja indijska mama, in sicer masko iz kurkume, jagod amle in aloje. Počasi sem začel opažati rezultate in pomagalo mi je odstraniti moje akne. Mojim prijateljem in celo ljudem v moji družini, ki so imeli temne madeže, je moja mama priporočala isto masko. Tudi oni so začeli opažati rezultate. Takrat nisem vedel, da je to posebno ali koristno za veliko ljudi. Zdaj vem, da je bilo, saj so vsi preizkusili toliko različnih izdelkov za nego kože, a šele ko so preizkusili ta naravni recept, so začeli opažati trajne rezultate. Torej, ko sem želel ustvariti blagovno znamko kot rešitev za problem, sem ugotovil, da bi lahko uporabili tisto, kar je moje mama je ustvarila in ga spremenila v izdelek, ki bi ga lahko veliko različnih ljudi uporabilo za svoje težave.
Lani smo od septembra do februarja testirali 87 ljudi z različnimi tipi kože, da bi se prepričali, ali izdelek deluje. Ljudem je bilo všeč.
Kakšen je bil postopek izdelave obraznih mask?
Maska za obraz dejansko ni narejena doma. Imamo proizvajalca, s katerim smo sodelovali, da bi po 10 krogih vzorčenja ugotovili formulo. Skupaj smo delali, da bi uporabili sestavine, na katerih temelji originalna maska za obraz moje mame, hkrati pa ohranili vse naravno. Sprva se je postopek zdel vznemirljiv, vendar sem imel pomisleke. Razmišljal sem, da bi najprej ciljal na moške, vendar niso prepričljiv trg. Kot moški vem, da mi je všeč gel za umivanje telesa Irish Spring. Veliko jih ima miselnost: "Ničemu drugemu ne bom dal priložnosti, ker ta gel za umivanje telesa deluje." Našla sem veliko lepega podjetja vodijo moški, usmerjeni so k ženskam, saj so s poslovnega vidika ženske bolj odprte za dajanje novih izdelkov strel. Vem pa tudi, da so ženske prehod v moško kopalnico, ker običajno kupujejo izdelke za svoje može ali fante. Pravzaprav smo imeli zgodbo o dveh dekletih, ki sta bili navdušeni nad vonjem naše maske, zato sta postala radovedna tudi njuna fanta. Poskusili so ga s svojimi puncami in se zaljubili vanj. Potrebovali boste čas, da pokažete, da skrb za svojo kožo ni izčrpavajoča – poleg tega ženske cenijo fante, ki imajo odlično kožo.
Kako sestavine glinene maske spoštujejo vaše južnoazijske korenine?
Te sestavine resnično poskrbijo za hiperpigmentacijo, ki je ključna težava, na katero se resnično želimo osredotočiti. Jagoda amla je naša glavna sestavina, ker je resnično a Sveti gral lepote, kurkuma pa se že dolgo uporablja v Indiji. V indijski kulturi je kurkuma pogosto nekaj, kar nanesete pred poroko. To je praznovanje v upanju na sijočo kožo. To je sestavina, ki avtentično poudarja južnoazijsko skupnost in je za nekoga pomembna življenju nasploh zaradi svoje povezanosti z zakonsko zvezo in vsakdanjim življenjem, ki se uporablja kot dodatek in v čaj. Na ta način lahko poudarimo svojo zgodovino in običaje, ki so zakoreninjeni v naši kulturi, da jih drugi ljudje spoštljivo uživajo. Naše izbrane sestavine posodabljajo blagovno znamko in privlačijo vsakogar, vendar ne dovolite, da pozabimo, kdo smo in na bogato kulturo, ki jo predstavljamo.
Od kje ti ime?
Tri tedne zapored sem hodil sem in tja med 25 imeni. Veliko imen, ki smo jih imeli, je bilo povezanih s tem enim izdelkom maske za obraz, vendar morda sploh nismo samo blagovna znamka za nego kože. Želimo biti postavljeni tako, da bi lahko postali blagovna znamka za zdravje in dobro počutje – želel sem, da ime odraža te morebitne spremembe. Spoznal sem, da je zelo pomembno, da je blagovna znamka zelo moderna. Prišel sem do "après", ker je "après" francosko ime za "potem". Potem sem si omislil "Pacific", ker so sestavine iz regije, zdaj pa jih prevažamo v Severno Ameriko. Gre za vnašanje skrivnosti in preizkušenih metod iz Pacifika – prinesti jih sem je potem. Zdi se mi, da je ime dovolj široko, hkrati pa daje občutek, kot da bežiš v potovanja, svež vetrič in srečo. Ko pomislite na besedo "Pacifik", pomislite na pobeg v lepoto Tihega oceana in resnično uživanje v življenju; uživanje v dobrem življenju.
Povejte mi več o obrazni maski in o tem, kaj ljudje govorijo.
Vonj po Pacific Glow maska za obraz je nekaj, kar se zdi vsem všeč. V njem ni nobene dišave, razen zelo minimalne koncentracije eteričnega olja, ki skrije vonj po kurkumi. Spet vas vonj ponese v svež, pacifiški utrip. Takoj, ko masko nanesete, ima takojšen hladilni učinek. Po 10 minutah se bo strdil na vaši koži kot botoks, resnično ciljno in očistil vaše pore. Ljudje pravijo, da jim potem ni treba nanesti vlažilne kreme, ker hidracija iz maske pusti njihovo kožo že precej gladko. Po dveh do treh kratih se rdečina in vnetje zmanjšata in po dveh tednih so ljudje začeli opažati, da njihove temne lise bledijo. Vsi, ki imajo občutljivo kožo, običajno oklevajo, ali bi poskusili glinene maske, a zdi se, da jim je všeč! Ne draži njihove kože. Masko priporočamo enkrat do trikrat na teden pri mastni koži, hiperpigmentaciji ali samo dobrem počutju. Splošna javnost je zaskrbljena, da bo kurkuma obarvala vašo kožo, naša pa je brez madežev, ker amla, aloja in druge sestavine razredčijo barvo in trdo smo delali, da smo premagali madeže učinek.
Izobraževanje in integracija sta za vas zelo pomembna. Zakaj je pomembno izobraževati ljudi o južnoazijskih lepotnih praksah?
Vsi tukaj v Severni Ameriki uživajo kurkumine latte in kurkumine shots, zato vedo za prednosti kurkume. Povem jim: "Zakaj ga ne bi nanesli z masko, ki ne izsuši kože?" Olje za lase Amla je pred kratkim prav tako eksplodiralo na Tiktoku in je izobraženih ljudi o južnoazijskih lepotnih praksah, vendar obstajajo vrzeli pri predstavitvi indijske kulture in tega, kar smo bili uporabo. Obstaja ta generacijski in kulturni pomen, ki širši javnosti ni znan. Želimo zagotoviti ta pomen, skupaj z nečim, kar dodaja vrednost njihovim življenjem. V prihodnosti se bomo osredotočili na darovanje 1 % našega letnega dobička dobrodelnim organizacijam s sedežem v Južni Aziji, kar je bistvenega pomena za našo skupnost, da bi ozaveščali o svetovnih vprašanjih.
Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.
