Zgodovina skandinavske modne znamke Ganni

Od vseh skandinavskih znamk, ki prikazujejo kolekcije na tednu mode v Kopenhagnu, je Ganni ena najbolj priljubljenih. Ne samo, da ga obožujejo dobro oblečene zvezdnice, kot je npr Bella Hadid, Miley Cyrus, in Emma Chamberlain, vendar tudi oblačila, obutev in dodatki veljajo za vrhunske in luksuzne brez ki ima visoko ceno.

Kljub temu se vsakič, ko oblečemo obleko Ganni ali par škornjev iz etikete, pogosto vprašamo o zgodovini znamke. Kdo je Gannijev oblikovalec? Kdaj je bil Ganni ustanovljen? V nadaljevanju razčlenjujemo odgovore na ta in druga vprašanja.

Od kod prihaja znamka Ganni?

Ganni (izgovarja se GHA-NEE) je a danska modna znamka. Leta 2000 ga je ustanovil københavnski galerist Frans Truelsen - čeprav je bil daleč od oznake, ki jo poznamo in ljubimo danes. Sprva je bil Ganni namenjen ustvarjanju popolnega puloverja iz kašmirja, leta 2009 pa sta mož in žena Nicolaj in Ditte Reffstrup prevzela vodenje in se odločila povečati podjetje.

Kot Gannijeva nova lastnika – pa tudi izvršni direktor (Nicolaj) in kreativni direktor (Ditte) – sta se začela osredotočati na sodobno konfekcijo. Namesto da bi se nagibali k tradicionalnemu skandinavskemu slogu, ki je bolj minimalističen in vključuje veliko črni, Gannijevi dizajni vsebujejo igrive barvne poudarke in potiske, ki dajejo garderobi svež, muhast pogled sponke.

»Vse je v kontrastu; obleči nekaj ženstvenega in to združiti s parom superg ali denima,« je povedala Ditte Porterleta 2018, ko je govoril o njihovem pristopu. »In seveda lahkoten slog, ker smo iz Kopenhagna; tukaj je vse videti zelo sproščeno in kul - to je zelo enostaven način oblačenja. Na primer, svoja kolesa uporabljamo vsak dan in nikoli ne bi videli dekleta, ki bi na svojem kolesu nosilo pete, vedno bi nosila par superg in morda imela pete v svoji košari.«

Ta mešanica sproščenega, a hkrati igrivega je nedvomno pomagala Ganniju razviti kult privržencev. Kot je povedal Nicolaj Elle Združeno kraljestvo ko govorimo o strankah blagovne znamke: "Oni nosijo oblačila, ne oblačila, ki jih nosi dekle."

Zakaj je Ganni tako priljubljen?

Lahko bi trdili, da je Gannijeva priljubljenost posledica različnih dejavnikov. Za začetek ima blagovna znamka tisto edinstveno "cool girl" vzdušje, ki nas navdihuje, da enostavno, lahkotno obleko združimo s pisanim parom kavbojskih škornjev. In nič ne škodi, da Gannija odobravajo slavne osebe. Vsi od Kylie Jenner do Beyoncé so bili opaženi v oblačilih, modne ikone pa imajo Gannija na seznamu priljubljenih že od sredine 2010.

januarja 2015 jesensko kolekcijo znamke je bil predstavljen na Vogue kot del pokrivanja tedna mode v Kopenhagnu. Istega leta je blagovno znamko spodbudila tudi Helena Christensen, ki je delila svojo fotografijo s Kate Bosworth in z napisom slike "#GanniGirls" glede na njihove obleke Ganni. Do začetka leta 2023 je bil hashtag uporabljen približno 95.000-krat.

Leto 2017 je bilo še eno ključno leto za Ganni, saj je založbo kupil Družba zasebnega kapitala, povezana z LVMH, L Catterton, za nerazkriti znesek. Ta poteza je znamki pomagala pri njeni mednarodni prisotnosti in danes, skupaj z lastnimi trgovinami, Ganni se prodaja pri 400 vrhunskih prodajalcih v 20 državah.

Je Ganni luksuzna znamka?

Ganni velja za »cenovno dostopna« luksuzna znamka. Medtem ko so kosi visoke in dizajnerske kakovosti, imajo tudi pošteno ceno, pri čemer večina stane pod 1000 $, mnogi pa pod 500 $.

Je Ganni hitra moda?

Ganni ni hitra moda, vendar na svoji spletni strani blagovna znamka navaja, da tudi ni trajnostna znamka, saj "pri njeno jedro, moda, uspeva na novosti in potrošnji, kar je veliko protislovje konceptu trajnost."

"Namesto tega smo osredotočeni na to, da postanemo najbolj odgovorna različica sebe," piše razdelek, posvečen odgovornosti. »Nismo popolni, vendar se zavzemamo za sprejemanje boljših izbir vsak dan, s čimer zmanjšamo naš socialni in okoljski vpliv na celotno poslovanje. To vidimo kot svojo moralno dolžnost in vsako dejanje šteje. Čas za ustvarjanje sprememb je zdaj, brez izgovorov, zato smo se zavezali absolutnemu cilju zmanjšanja ogljika za 50 % do leta 2027."

Ganni vsako leto izda poročila o odgovornosti biti pregleden glede svojega napredka. Blagovna znamka je tudi B Corp certificiran, ki po navedbah bcorporation.net, je "oznaka, da podjetje izpolnjuje visoke standarde preverjene uspešnosti, odgovornosti in preglednost dejavnikov od prejemkov zaposlenih in dobrodelnih dajatev do praks in vložkov v dobavni verigi materiali."

Ali Ganni izdeluje lepotilne izdelke?

Ganni je oktobra 2022 vstopil v lepotni prostor, sodeluje s Submission Beauty na brezplastičnih, biorazgradljivih bleščicah. Izdelki so na voljo v treh različnih barvah, izdelani so iz materialov rastlinskega izvora in vsak stane 25 $.

V čigavi lasti je Ganni?

Danes je Ganni še vedno v lasti družbe zasebnega kapitala L Catterton, a junija 2022 je Reuters poročali, da je znamka naprodaj.

"Podjetje je najelo butično investicijsko banko Lazard, da vodi postopek prodaje, kar je pritegnilo zanimanje od kitajskih kupcev,« je zapisala publikacija in kot svojo navedla »dve osebi, ki poznata situacijo«. viri. Takrat je bil Ganni ocenjen med 500 in 700 milijoni dolarjev, vendar ni bilo nič dokončanega.