Reči Violettin življenjepis za impresivnega je premalo reči. Z več kot 20-letnimi izkušnjami v lepotni industriji je ustvarila uredniške videze za tiste, ki so ji všeč Vogue, Harper's BAZAAR, in W — da ne omenjam njenega dela z Diorjem kot oblikovalko ličil in Sephoro pri razvoju izdelkov. Dodajte še njen čas kot globalna lepotna direktorica za Estée Lauder in pred vami bo profesionalka ličil svetovnega razreda.
Danes ima slavna MUA naziv globalne kreativne direktorice ličil Guerlain, pa tudi izvršne direktorice in ustanoviteljice svoje lastne linije. "Ko sem začela delati kot vizažistka, sem ugotovila, da želim zgraditi lastno blagovno znamko," pravi V stilu. "Moral sem zgraditi svojo kariero do točke, ko sem to lahko storil." Njena znamka Violette_FR zdaj praznuje svojo dveletnico. In ne bo se kmalu ustavila.
»Imam toliko idej. Še danes si veliko ljudi reče: "Imate še ideje?" in jaz si rečem: 'Toliko idej imam,'« pravi. "Minili sta samo dve leti, a imam še toliko barv, ki jih moram izdati. Skoraj tako, kot da ni dovolj hiter, da bi dohajal vse moje zamisli."
Te inovativne ideje so tisto, kar je Violette_FR takoj poneslo v kultni status. Kolekcija, ki vključuje nego kože, ličila in nego las, oživi vse izdelke, ki jih na začetku svoje kariere ni našla, a si je želela v svojem kompletu. Nastala linija je popolnoma brez krutosti in narejena iz veganskih in čistih sestavin, ki upoštevajo standardi Evropske unije (EU). za kozmetiko. Da bi bila čim bolj trajnostna, znamka v svoji embalaži uporablja tudi recikliran po uporabi (PCR) in polietilen tereftalat (PET).
Violette_FR dokazuje, da imate recept za uspeh, ko združite kakovost, učinkovitost in etos "dobro za vašo kožo in planet" z znanjem o družbenih medijih. V pogovoru z V stilu, Violette razpravlja o ustvarjanju lastne lepotne linije, opredeljevanju lepote francoskega dekleta in najboljšem nasvetu glede ličenja, ki ga je kdaj prejela. Spodaj si preberite naš intervju.
Violeta
Kako so se družbeni mediji v svetu lepote spremenili od vaših zgodnjih dni na YouTubu?
Če sem iskren, sem naredil YouTube, ne da bi bil YouTuber; tako se opisujem. Ko sem odprl svoj YouTube kanal, še nikoli nisem gledal videoposnetkov na YouTubu... le včasih. Vesel sem, da takrat nisem, kajti če bi moral prvič odpreti nov kanal, bi bil name zelo pod vplivom tega, kar sem rad gledal.
Takrat sem imel samo uredniško modno in umetniško ozadje, ki je popolnoma vplivalo na moj način snemanja videoposnetkov. Zato so bili moji videoposnetki popolnoma nenormalni in drugačni. To je bila neverjetna stvar, pri kateri nisem imel pojma o tem, kaj počnem, in nisem bil ustvarjen za YouTube. Zdaj obožujem YouTube in gledam toliko videov. Želim se vrniti, ker ga pogrešam. To je res vez z mojo skupnostjo, ki sem jo ustvaril, in to potrebujem.
Izraz "Lepota francoskega dekleta" se pogosto uporablja. Katere so pogoste napačne predstave? Kaj ljudje delajo narobe?
Mislim, da ljudje francosko lepoto nekako izkristalizirajo kot nekaj idealnega in nedosegljivega – kot da moraš biti za to Francoz in da imamo pravila. Ne, to je celoten življenjski slog, ki vpliva na naš videz, in to je tisto, česar ljudje res niso dojeli.
Torej, kako bi definirali "lepotico francoskega dekleta?"
Nenehno ponavljam [da] v Franciji želimo biti srečni. Nočemo biti performativni [in] nočemo biti najlepša oseba na svetu. Radi smo drugačni in to tudi negujemo. Želimo biti podobni sebi in se želimo imeti radi. Nikoli se ne bomo ličili, ki bi spremenili naše lastnosti, ker nam to ne bo pomagalo, da bi se imeli radi. Če to storimo, bo to prikrilo našo negotovost. Za nas se torej želimo ljubiti v najbolj surovih izrazih. Glede tega smo precej nespoštljivi.
Všeč mi je, da je "Lepota francoskega dekleta" v resnici samo filozofija biti edinstven ti. Je to nekaj, kar ste želeli, da bi Violette_FR naučila ljudi?
Obstajajo vse te plasti vpliva in to, kar poskušam storiti, je, da to prebavim za druge, da dobijo idejo. Ta življenjski slog delim z blagovno znamko, namesto da bi se samo dotaknil "francoskih lepotnih pravil". Če vam povem lepotna pravila, nikoli ne boste instinktivno razumeli francoske estetike.
Če ti rečem, da se naličiš, ne da bi se spremenila, da sprejmeš in slaviš to različico sebe zdaj, bo [to] vplivalo na to, da se boš ličila drugače. To je francoska filozofija, ki vas bo pripeljala do te francoske estetike. Toda koga briga, če je francosko? To moraš biti ti.
Kaj še po vašem mnenju loči vašo blagovno znamko od drugih na tako natrpanem trgu?
To je nekako isto, kar počnem za vse. Ne sledim in ne poskušam provocirati ali rušiti meja - preprosto delam svoje. Edina stvar, zaradi katere mi je zelo enostavno, je, da o tej znamki sanjam že 15 let, zato je zelo jasno, kaj hočem. Pri vsem, kar počnem, želim to naivnost na neki način ohraniti.
Odkar sem lansiral svojo blagovno znamko, sem se veliko naučil o poslu. Vendar se resnično trudim, da se vedno držim svojega instinkta in ustvarjalne plati, ker je način, kako čutim to znamko, edinstven. Jaz sem. Zato bi moral samo slediti temu, namesto da preveč strategiram glede blagovne znamke, ker takrat mislim, da jo bomo izgubili.
Kaj vas je presenetilo, ko ste začeli ustvarjati izdelke?
Kako je skoraj vse mogoče. Imel sem te sanje za Bum-bum mleko, [vendar sem mislil], da to nikakor ne bo mogoče. Spomnim se, da sem svojemu kemiku [in vodji oddelka za nego kože in inovacije Violette_FR] Lucu Jugli povedal vse te točke, za katere želim, da jih dosežemo za mleko Boum-Boum. Samo prikimal je, medtem ko sem ga spraševal: »Mi boš rekel, da je to noro? Ali to v nekem trenutku ne bo več mogoče ali naj nadaljujem?« Rekel je: »Samo nadaljuj. Sanjajte na veliko, pa bomo videli." Tako res delam z vsem: sanjajte na veliko in potem lahko sklepam kompromise. Ne bom se že omejeval, ne da bi vedel, ali lahko dejansko dosežem ta cilj.
Od vseh izdelkov, ki ste jih lansirali do sedaj, katerega ste najraje predstavili na trgu in zakaj?
jaz bi rekel Sérum Superlatif ki smo ga pravkar lansirali [v začetku tega meseca], ker so bile zamisel o "kompletu prve pomoči" za vašo kožo moje sanje. Veliko potujem in živim noro življenje, zato se je moji koži zgodilo veliko stvari in nisem želel skrbeti [zaradi tega]. Hotel sem samo malo rešiti S.O.S. komplet za zdravljenje vsega, kar se zgodi moji koži.
Želel sem, da ima serum naravno pridobljene sestavine, in želel sem, da se testira, kjer bi lahko v 48 urah resnično videli rezultate. To je velika inovacija. Luc Jugla govori o tem, kako prelomen je, zato sem res ponosen na to lansiranje. [Drugi vključujejo], seveda, Bum-bum mleko (ta je bil leta moj sanjski izdelek) [in] Bisou balzam. Za barvo je bil to moj sanjski izdelek.
Kaj svetujete nekomu, ki želi ustvariti lastno blagovno znamko in se prebiti skozi natrpan trg?
Prvič, to bi morala biti vaša obsedenost - morali bi biti obsedeni s to idejo. Ni druge poklicne strasti. To je to. Nato res razmislite o tem, kaj manjka na trgu, in ustvarite izdelek, ki je edinstven. Veliko lažje bo biti glasen o tem. Osredotočite se na en izdelek, ki je edinstven in je vaš lasten, ker postane zelo enostavno ustvariti hrup okoli vaše blagovne znamke. Od tam naprej izdelujete z zavestjo in spoštovanjem do okolja, kolikor je le mogoče. Nazadnje, v resnici gre za ustvarjanje vaše skupnosti. Danes je res težko lansirati blagovno znamko, če nimaš podpore svoje skupnosti.
Oh, pravzaprav bom dodal še eno: Naj bo vaš izdelek odličen. Če je vaš izdelek odličen, bodo ljudje vedeli. To se je zgodilo z Bum-bum mleko. Nikoli nismo oglaševali in na začetku nismo tiskali. Pravkar smo ga lansirali. V prvih devetih mesecih podjetja ni bilo plačanega trženja in nobenih vplivnežev – nič. Zelo hitro je postal številka ena. Zakaj? Ker so ljudje videli, kako dobro je. Ko me ljudje vprašajo: "Kaj je definicija uspeha?" Odgovorim z "Recenzije". Če so ocene dobre, sem končal. Opravil sem svoje delo in to bo vplivalo na vse v podjetju.
Glede na vse vaše izkušnje z lepoto, moramo ta intervju končati s tem vprašanjem: kateri je najboljši nasvet ali nasvet o ličenju, ki ste se ga kdaj naučili?
Res izhaja iz moje kulture. Ličila naj bi proslavila sebe. Ne bi smelo prikrivati [in] ne bi smelo popravljati. To je kot vaš temelj in to je, kako sprejeti in ljubiti, kar ste. Ličenje zame ne pomeni videti kot vsi ostali. Gre [za] idejo, da ste res edinstveni in posebni.
