Gwen Stefani ve, če bi se njeno ime pojavilo v besedni igri asociacij, bi bila "rdeča ustnica" prva beseda, ki bi komu padla na pamet. glasbenik, Lepota GXVE ustanovitelj, in Glas sodnik, je postala sinonim za drzno škrlatno šminko – videz, po katerem je znana, odkar so No Doubt leta 1992 izdali svoj prvenec istoimenski album.
Toda dolgoletni oboževalci Stefani morda ne vedo, da je, preden je odkrila moč rdečih ustnic, vsak dan nosila lip gloss.
"Hotel sem začeti GXVE z osnovami o tem, kdo se počutim, kot sem, in kakšno ličilo sem dala skozi leta,« pove Stefani V stilu pravi o začetnem asortimanu blagovne znamke šmink in črtal za oči. "In potem je tu še lip gloss. Na koncu dneva verjetno nisem znana po sijaju, a ljudje tega ne vedo, ko sem se začela ličiti v osmem in devetem razredu. Šestdeseta leta prejšnjega stoletja so me zelo navdihnila. Celo srednjo šolo sem nosila mačje oko in bleščilo za ustnice – nikoli nisem nosila rdečih ustnic."
Zato je drugi začetek GXVE Bubble Pop Electric Lip Gloss in Pout To Get Real in Črtala za ustnice Anaheim Line. Gloss za ustnice z visokim sijajem je na voljo v petih odtenkih, črtala za ustnice pa v dveh oziroma treh odtenkih. Zasnovani so tako, da jih je mogoče kombinirati in jih lahko nosite tudi z oblačili blagovne znamke mat, saten, in tekoče šminke.
Tako imena izdelkov kot njihovi odtenki so osebni za Stefani, pri čemer se mnogi nanašajo na njene pesmi ali njene korenine SoCal. Pravi, da obstaja nekakšen sistem poimenovanja: potem ko so oblikovane ideje za kategorijo izdelkov, igrala bo na njih, vključevala bo različne vidike svojega življenja in kariere, od ska glasbe do visokih šola.
"Moja mama, Patti Stefani, je šla pred nekaj meseci v Sephoro z mojim očetom. Bila je tako navdušena, da je videla šminke v trgovini, zato jih je kupila. Imena šmink se nanašajo na različne kraje: 'Rosewood' je bila ulica, na kateri sem živela od nič do petih, 'Loara' pa je srednja šola, v katero sem hodila,« deli Stefani. "Moja mama ni vedela ničesar o imenih, zato je bila pretresena, ko jih je vzela v roke in videla vsa ta super-insajderska imena. In mislim, da je jokala, ko je šla na okenec, da bi ga plačala. Deklici je povedala, kdo je in zgodbo, nato pa je tudi deklica začela jokati."
Ker so imena izdelkov GXVE le en primer, kljub uspešni desetletni karieri Stefani ostaja povezana s krajem, od koder prihaja, in z oboževalci, ki so jo spremljali v vožnji.
Kot način zahvale za podporo je bil predstavljen GXVE Skupnost GXVE, platforma za družabno prodajo v brskalniku, kjer lahko Stefaninini oboževalci in navdušenci nad ličili delijo svoja ličila izgleda, ponuja nasvete in zasluži 30-odstotno provizijo za prodajo izdelkov GXVE, kar je nad industrijskim standardom.
"Oblikovanje ličil je zame tako razburljivo - ne naveličam se govoriti o ličenju. Ampak to, da lahko gradim to skupnost in sodelujem z ljudmi, ki so me podpirali, me imeli radi in si ves ta čas izmenjevali ljubezen, je neverjetno,« pravi Stefani o platformi. »Delo zame že ves čas opravljajo z objavami o znamki, zdaj pa lahko dobijo 30-odstotno provizijo. Tako dober občutek je imeti prostor, kamor se lahko podobno misleči ljudje pridejo učiti, proslaviti sami sebe in to narediti kot svoj mali strasten projekt."
VIDEO: Gwen Stefani je pravkar poustvarila svoj glasbeni videoposnetek "Don't Speak" in prikimala Blaku Sheltonu
Ker družbeni mediji niso obstajali, ko se je Stefani začela ličiti, jo možnost takojšnjega deljenja in učenja od drugih ljubiteljev ličenja še posebej navdušuje. Pravi, da je prvič spoznala, kako navdihujoči so lahko družbeni mediji, ko je ustvarjala svojo paleto senčil Urban Decay.
"Z Blakeom [Sheltonom] sva šla na splet in opazovala, kako so vsi vzeli barve, za katere sem mislila, da predstavljajo mene, in jih naredili za svojo umetnost," pravi Stefani. "Navdušili so me - lahko ste jih preprosto gledali na YouTubu. In to je ena od stvari, ki so spodbudile skupnost GXVE; tako drugače je kot nekoč, ko sem tekla domov iz šole s svojo najboljšo prijateljico – njena mama je imela zabave Mary Kay in tam je bilo 10 dam, ki so preizkušale vsa ta ličila. Umiral sem, veš kaj mislim?"
Da, delava Gwen.
