Margarita Arriagada na novo definira razkošje z Valdé Beauty

Če je nekaj skupnega vsem latinskoameriškim kulturam, so to močne vezi, ki jih imamo s svojimi družinami. Za nas je družina osrednji del našega življenja in povezava, ki jo vsak dan spodbujamo in krepimo. Zato si mnogi med nami vneto prizadevamo dvigniti svoje skupnosti in spoštovati ljudi okoli sebe.

Zato ni treba posebej poudarjati, da to velja tudi za Margarito Arriagada, perujsko veterinarko lepotne industrije in ustanoviteljico Lepota Valdé. Da, imela je desetletja izkušenj, preden je leta 2020 predstavila svojo luksuzno znamko – in celo pravi, da je stopila nazaj na vrhuncu svoje kariere — vendar jo je spomin na pokojno mamo navdihnil, da se je vrtela in premikala meje tega, kar je nastajalo v lepoti industrija.

Svojo kariero je začela s španskim kiparskim podjetjem, kjer je delala vse od maloprodajnega oblikovanja do nadzora nad razvojem izdelkov. Nato se je zaposlila pri Macy's, kjer je delala na kozmetičnem oddelku, preden so jo leta 2004 poklicali v Sephoro za vodjo barvne kozmetike. Deset let kasneje je zapustila svojo visoko vodilno vlogo in se naslednjih nekaj let posvetovala, preden je na vrhuncu pandemije lansirala svojo blagovno znamko.

Vendar pa Valdé Beauty ne le prodaja lepotilnih izdelkov. Arriagada je uporabila svoje desetletja izkušenj, močan občutek za naslednjo najboljšo stvar in svojo strast, da dvigne svojo skupnost, da bi njena blagovna znamka postala več kot le to. Ustvarja NFT-je za zbirateljske predmete in donira denar ustanoviteljem Latinxa – pri tem pa na novo definira, kaj luksuzni lepotni izdelek pravzaprav je.

Evo, pove V stilu kaj jo je spodbudilo, da je ustanovila svojo blagovno znamko, vse, kar počne za izboljšanje življenj drugih, in deli, zaradi česar je lepota Valdé edinstvena.

Kaj vas je navdihnilo, da ste ustanovili Valdé?

Prišlo je do konvergence nekaj dejavnikov, ki so se takrat dogajali. Eden od njih je ta, da je konec leta 2014 umrla moja mama, ki je bila zame velik navdih, in sem bil njen skrbnik. Druga stvar je, da je prišlo do spremembe vodstva v Sephori - to je bilo leta 2014 in ravno na vrhuncu gibanja družbenih medijev in čutil sem, da se je spremenilo. In zaradi te spremembe družbenih medijev, evolucije in balona, ​​ki je nastajal, sem želel biti bližje temu. Včasih sem bil tako blizu skupnosti blagovnih znamk in takrat sem bil že tako izvršni direktor, da sem se počutil, kot da pogrešam tisto, kar bi lahko spremenilo morje – kar je tudi bilo. In pomislil sem: "Ne, želim se vrniti dol." In čutim, da bi lahko tvegal, ker mi finančno ni bilo treba več skrbeti za mamo. Takrat sem se odločil, da skočim in se vrnem na tla.

In zakaj ste začeli s šminkami?

Sestavljala sem album s fotografijami svoje mame in pogledala sem slike - na vseh je imela šminko. Potem sem imel samo trenutek prebliska odraščanja z njo in kako je nosila šminko, kot da je oklep, skoraj kljubovalno. Na primer, "Šel bom v bitko in to je tisto, kar bom naredil." In imel sem ta globok trenutek, ko sem se tega spomnil ob konec svojega življenja — trpela je za demenco in me ni prepoznala, a nikoli ni pozabila, kako jo je naredila šminka čutiti. Imela je 92 let.

In očitno sem zaradi svoje ljubezni do industrije mislil, da se lepota z vsemi promocijskimi dejavnostmi in vso komoditizacijo lepote amortizira. V tistem trenutku sem se odločila, da se želim pokloniti svoji mami, ženskam, kot smo vse mi, ki imamo to odpornost in notranjo moč in tudi, da bi lahko izrazili stališče, ki pravi: "Zakaj potrebujemo samo zavržen lepota? Zakaj lepota ne more biti vredna pomena?" Če ustvarjam nekaj, kar bo proslavilo mojo mamo in to bo poklon – na trgu je bilo karkoli na ravni, ki sem jo potreboval biti.

Za formulo je torej moje izhodišče, da mora biti vse funkcionalno, izvrstno in najboljše v razredu. Če plačujete veliko denarja, je bolje, da je ta formula prekleto dobra, čista in trajnostna. Izdelan je bil v enem najboljših laboratorijev v Italiji, laboratoriju, ki ga poznam že vrsto let. Zdi se, kot da si nanesete to čudovito mat formulo, ki je super vlažilna in ima le malo sijaja. Je neverjetno pigmentiran, ima negovalne lastnosti – hialuronska kislina in botanični izvlečki – in je vlažilen. Res je super udobno.

Embalaža je tako edinstvena - povejte nam o njej.

Na koncu dneva je kot skulptura. Želimo počastiti žensko, žensko moč, a hkrati izkoristiti ženskost v ženski – zato notranja odprtina je oblikovan kot krogla, kar pomeni moč, in ta oblika resnično spoštuje ženskost in je navdihnjena pri ženskah trup.

Ker imam izkušnje z maloprodajo, vem, da je 70 % ali 80 % stroškov ustvarjanja katerega koli lepotnega izdelka v embalaži. Večina ljudi nikoli ne nanese šminke do konca, kajne? Tudi če nismo imeli trajnostnega trenutka, se mi je zdelo noro, da sem zavrgel 70 % [izdelka]. Zato sem si mislil, dajmo strošek, kamor sodi strošek, da ga je mogoče ponovno napolniti. Celotno izkušnjo sem na novo zamislil v nečem, kar bi lahko bilo bolj praktično, lepo, izrazit kos sebe, a hkrati zelo vsestransko.

Kateri so bili nekateri večji izzivi, s katerimi ste se srečali med ustvarjanjem Valdéja?

Spoznal sem, da sem se osredotočil na mamo, potem pa je bila pot ustvarjanja te znamke leta tako zahtevna. Že samo oblikovanje [embalaže] je bil izziv. Mislim, v to je izrezljanih 250 peres in hotel sem, da je brezhibno.

Potrkal sem na toliko vrat in bila je res ranljiva, ponižujoča izkušnja. dvomil sem vase. In te besede kar naprej poslušam od mame. Rekla bi: "To zmoreš. Ti lahko To storite."

Ta dizajn sem narisal, ker sem želel simboliko teh peres kot kril. Dejstvo je, da gre za eno samo pero, ki je lahko in krhko, podobno kot ženska, a da perje skupaj tvori krila, ki so dovolj močna, da poletijo. Ta simbolika skupnosti žensk, ki se združuje kot kolektiv, da smo močne za spodbujanje sprememb, je bila zame zelo pomembna.

Zelo dolgo sem potreboval, da sem našel proizvajalca. Najboljši proizvajalci embalaže ne bi mogli narediti te vrste podrobnosti. Moral sem pridobiti dva konkurenta za sodelovanje, kar je skoraj nemogoče, vendar mislim, da sta bila oba tako navdušena, da je koncept bi lahko bil prelomen in moteč z oblikovalskega stališča, da so želeli, da pride na trg, in so se tako odločili sodelovati.

Ne glede na to, Valdé daje 1 % prihodkov za podporo lepotnim podjetnikom BIPOC, vendar sem ta poseben projekt želel nameniti podpori latinskoameriških lepotnih podjetnikov. Že dolgo sem sanjal, da bi imel sklad, ki bi podpiral ljudi, v katere verjamem. Sem mentor številnim nastajajočim blagovnim znamkam in vidim njihove težave ter pogosto potrebujejo financiranje. Ni pa nujno, da ga dobijo iz zasebnega kapitala, ker ustvarja velik pritisk in izgubijo del svojega podjetja. Želim biti glas nastajajočih latinskoameriških lepotnih znamk.

Valdé ponuja tudi NFT-je — zakaj je tako?

To mi je prišlo na misel, ker sem delal te kvarčne posode izdelani v Peruju, ki so ročno izdelani, ročno izklesani in ročno oštevilčeni. Iz izkušenj iz sveta umetnosti sem vedel, da bom potreboval potrdilo o pristnosti. Vem tudi, kako se lahko te stvari izgubijo in ljudje v lepotni industriji morda ne bodo cenili tega, kar so. Nekje v tistem času sem slišal za NFT in so bili nekako opisani kot digitalna potrdila o pristnosti. So edinstveni, šifrirani in živijo v verigi blokov.

Ko sem se spustil v to zajčjo luknjo in ocenjeval, kako to izvesti, sem razumel, da bi bilo smiselno umetniško delo manifestirati v pripovedovalska pripoved o kremenu, oklepih in posodah ter imajo tisto drugo dimenzijo pripovedovalske pripovedi, ki bi lahko dodala vrednost v kreativen način. Metaverzum in NFT-ji vam omogočajo, da to pripoved dimenzionizirate in jo izkusite ter ustvarite vrednost.

Valdé šminke so luksuzni izdelki. Torej, kako definirate luksuz?

Beseda je tako napačno uporabljena. Vidim, da luksuzne znamke res molzejo svoj status. In ja, moralo bi biti obrtništvo in morala bi biti zgodovina in vse to — to je zelo pomembno. Vendar mislim, da morajo danes blagovne znamke predstavljati veliko več kot samo status. Mislim, da bi moralo biti osebno. Izdelava, kakovost in programska oprema – to je samoumevno, toda zaradi namena, premišljenosti in namenskosti je toliko bolj osebno. To je tisto, zaradi česar je neprecenljiv, in mislim to je ultimativni luksuz.

Kupite lepotne izdelke Valdé:

Nakupovati: $199; valdebeauty.com

Ko začnete prilagajati svojo šminko, izberite med popolnoma zlato, popolnoma črno ali črno-zlato posodo. Od tam izberite balzam za ustnice ali enega od 11 odtenkov šminke za svoj vložek. Ko bo to opravljeno, boste imeli možnost gravirati svoj oklep za dodatnih 10 $.

Nakupovati: $40; valdebeauty.com

Zakaj bi se zadovoljili z enim odtenkom, če jih imate lahko vseh 11? Ko boste investirali v svoj oklep, zberite več možnosti za ponovno polnjenje, da nemoteno – in trajnostno – zamenjate svojo najljubšo golo obleko za rdečo za zmenek.

Lepotni šef profilira možgane, ki stojijo za blagovnimi znamkami, ki zbujajo val v lepotni industriji. Od idej, ki prve navdihnejo blagovne znamke, do tega, kako nastanejo najbolje prodajani izdelki za lase, ličila in nego kože, ugotovite, kako tem voditeljem to uspeva.