Zgodovina Khaite, modne znamke Meghan Markle in Katie Holmes se ljubita

Možno je, da se Katie Holmes ni zavedala, da bo popolnoma zlomila internet in nas poslala v nakupovalno spiralo, ko je leta 2019 stopila v usklajen komplet jopice in nedrčka. Ampak žal, videz je bil večkrat kopiran, hkrati pa je znamka predstavila številnim ljubiteljem mode, Khaite.

Te dni se zdi, da je vsak, ki je kdorkoli, stopil ven in nosil Khaitejeve klasične kose. Čudili smo se nad tem, da so jih odobrile slavne osebe karirasti plašči, čutil navdih Bustier obleka Hailey Bieber, in po spletu poiskala bodi z odprtimi rameni, podoben tistemu Meghan Markle je nosila za igre Invictus. Na težji način smo se naučili, da ne glede na to, kako se trudijo, nihče nikoli ne more zares podvojiti komadov relativno nove založbe.

Seveda, razen Khaitejevega izbora torbe, ki jih morate imeti in večerne obleke, je zanimiva zgodba o tem, kako je podjetje začelo in kako je doseglo uspeh. V nadaljevanju razčlenjujemo zgodovino Khaite, modne znamke, zaradi katere smo "ooh" in "ahh" z vsakim novim prihodom.

Kdo je ustanovil Khaite in kdaj je bila ustanovljena blagovna znamka?

Domačin iz južne Kalifornije in Londona, Catherine Holstein je svojo modno kariero začela na Parsons School of Design. Potem ko je njeno diplomsko nalogo prevzela priznana kupka Julie Gilhart, ki je delala za Barney's New York, jo je mlada oblikovalka začela prodajati istoimenska kolekcija ženskih oblačil v več kot 40 trgovinah po vsem svetu (vključno s Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston in Lane Crawford, če naštejemo nekaj). Kasneje se je odločila ubrati pot sodelovanja, tako da je bil Holstein od leta 2009 do 2014 ustvarjalec za založbe, kot sta Gap in Vera Wang. Khaite je leta 2016 ustanovila kot oblikovalka, ustanoviteljica in kreativna direktorica založbe.

Blagovna znamka "Khaite" je igra besed in še nekaj.

Tako edinstveno ime blagovne znamke ni presenetljivo opremljeno z dobro zgodovino. Za začetek, "Khaite" se izgovori kot "Kate" (dovolj enostavno) in ga je navdihnil Holsteinov vzdevek, Cate. Hkrati je Khaite tudi grški izraz, ki pomeni "spuščeni lasje", kar je naklon osredotočenosti etikete na ženstvenost.

Kje je sedež blagovne znamke?

Khaite ima sedež v SoHo (spodnji Manhattan) v luksuznem poslovnem prostoru, ki se nahaja med Spring in Broome Street.

Kakšna oblačila prodaja Khaite?

Khaite je še naprej avtoriteta v več kategorijah, vključno s kašmirjem, pleteninami, japonskim denimom in večernimi oblačili. Njegov kruh in maslo so vsakodnevni slogi z razkošnimi pridihi. Blagovna znamka je tista, ki jo za vedno povežete s prvim kosom, v katerega se zaljubite - in tukaj je veliko stvari, ki jih imate radi.

Podobno kot sta ustanovili Mary-Kate in Ashley Olsen Vrstica z namenom ustvarjanja povišanih, kakovostnih osnov se je Holstein lotil ustvarjanja njo interpretacija tega, kar imenuje "cenjeni predmeti" za množice. Oblikovalec prej povedano Vogue Business da je bila njena vizija vzpostaviti "vse na enem mestu" temeljnih kosov garderobe, ki so visokokakovostni, temeljijo na materialu in so namenjeni za redno nošenje.

Holsteinova je v intervjuju priznala, da je tudi sama nakupovalka luksuznih izdelkov z Financial Times da je s predmeti v svoji omari začela ravnati kot s slikami v galeriji. »Z oblačili sem ravnal na preveč dragocen način. Bilo je bolj kot umetnost - ali se je lahko dotaknem? — ko sem želel nekaj, kar bi zjutraj oblekel in oblekel trikrat na teden.«

Danes se Khaitejev inventar razteza od zgornjih in spodnjih delov do oblek in vrhnjih oblačil. Znamka je predstavila tudi ekskluzivno kolekcijo dodatkov z NET-A-PORTER leta 2019, ki se je od takrat razširil na čevlje (pomislite na elegantne loaferje in salonarje čez patike) in torbice, ki segajo v velikosti od majhnih in kompaktnih do velikih in dovolj prostornih, da jih lahko uporabite kot prtljago.

Zakaj je Khaite postal viralen?

Zanimivo je, da je Katie Holmes igrala vlogo pri povečanju priljubljenosti Khaite (Cate, Khaite, Katie... razumeš?). Še avgusta 2019 je Skupaj sama igralka je bila fotografirana, ko je čakala na taksi na Manhattnu, in slučajno je nosila nič drugega kot kombinacijo iz kašmirja Khaite, ki je bila sestavljena iz rjave jopice in ujemajočega se nedrčka.

»Bila je manija. To je spremenilo naš posel,« Holstein je povedal Financial Times mesecev kasneje. »Oblačimo veliko zvezdnikov, a nekaj je bilo na tej sliki in v tem, kako je izgledala... tega ne moreš ustvariti. To je bil eden tistih trenutkov, za katere bi plačali veliko denarja.«

Premik v inventarju.

Holstein je navdušil modno industrijo na modni pisti jeseni 2020, ko se je oblikovalka, namesto da bi ostala pri svoji niši, lotila oblačil za zabave, ki so obiskovalcem zabave ponudile alternativo oblekam s črno kravato. Britanski Voguekolekcijo Holsteina označila za "najnevarnejšo (in rizično) doslej", in takratna 36-letnica se je strinjala v svojem razmišljanju.

»Ves čas sem vedela, da si res želim začeti sprejemati besedo seksi – in to mislim z velikimi črkami, 'SEKSI' – in kaj mi to pomeni, ko imam 36 let. Počutim se, kot da vstopam v novo fazo svojega življenja in postajam popolnoma neodvisna,” je povedala za publikacijo. »Ljudje bodo presenečeni nad to zbirko, še posebej tema. Vsekakor je bolj seksi, temnejša plat Khaite od tistega, kar so videli prej.”

V intervjuju Holstein opisuje tudi newyorško modo kot "divjo domiselno" in menimo, da je varno reči, da je tudi to novo obdobje Khaite. Til je bil vedno v rotaciji oblikovalcev, zdaj pa vidimo tudi krajše pasove, mrežaste podrobnosti, drzne izreze in naborke, ki so vključeni v kolekcije Khaite. New York je mesto tveganj in jasno je, da Holstein sprejema to energijo.

Pandemija in povezovanje s stranko.

Pandemija je mnoge v modni industriji povzročila pretrese. Nova normalnost je zastavila vprašanje "digitalizirati ali ne digitalizirati?" Holstein se je odločila, da tako rekoč ne bo dala vseh svojih jajc v eno košaro.

Khaitejeva predjesenska kolekcija 2021 je bila predstavljena prek razširjene resničnosti, tako da so se modeli lahko prepeljali z modne piste v domove ljubiteljev mode povsod. In junija 2021 je bila oznaka uporabljena BODS tehnologija, ki daje spletnim strankam možnost, da si ustvarijo avatar in virtualno pomerijo oblačila.

Ampak kot je povedal Holstein Tapeta med tednom mode jeseni 2022 »hrepenimo po globoko senzoričnih, osebnih izkušnjah«, zato so pojavna okna in fizične trgovine še vedno prednostna naloga oblikovalke in njene blagovne znamke.

»Mislim, da po pandemiji vsi hrepenimo po globoko čutnih, osebnih izkušnjah bolj kot kdaj koli prej,« je povedala za spletno mesto. "To je pravi čas, da oživimo svet Khaiteja v poglobljenem prostoru, kjer se lahko naše stranke ukvarjajo s kolekcijo in občutijo naše tkanine in teksture."

Kje se prodaja Khaite?

Trenutno izdelke Khaite prodaja več kot 150 trgovcev na drobno po vsem svetu prek e-komunikacije in spletnih mest za neposredno potrošnikom ter v fizičnih trgovinah. Oznako najdete na NET-A-PORTER, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandi, in SSENSE, našteti jih nekaj, imenovati jih nekaj. Od leta 2020 uradna spletna stran znamke pošilja v 26 držav in strankam ponuja brezplačno pošiljanje ter brezplačna vračila v ZDA.

Je Khaite primeren za vegane?

Ne povsem. Veliko Khaite kosov je narejenih iz usnja, volne, svile in krzna. Vendar pa so nekateri kosi narejeni iz bombaža – kavbojke, nekateri blazerji, majice in hlače – ki so veganom prijazni. Vsako oblačilo na spletnem mestu Khaite vključuje zavihek »podrobnosti«, pod katerim lahko kupci najdejo seznam materialov, ki določajo, iz česa je izdelan posamezen kos.