Zgodovina superg znamke Converse, modnega najljubšega čevlja, ki so ga odobrile zvezdnice

Demi Lovato je nekoč zastavila vprašanje: "Kdo pravi, da ne morem nositi konverze z obleko?"

Odgovor: Baby, ne mi. Navsezadnje za ljubiteljico mode, ki ima raje svež par udarcev pete s platformo za zlom gležnja, Converseov črno-beli logotip All-Star je tako ikoničen kot rdeči spodnji del Louboutina.

Igralke kot Emma Roberts in Blake Lively, glasbenih izvajalcev, kot so Beyonce, Rihanna in Madonna, nekdanja prva dama Michelle Obama, in bolj znana imena so bila fotografirana v paru Converse. Spomladi 2022, Converse visoke majice so bili uspešnica med supermodeli, ki niso bili na delovnem mestu, kot sta Gigi Hadid in Kaia Gerber, in zdi se, da generacija Z ceni tudi zgodovinski čevelj.

Glede na pollet Anketa Piper Sandler med najstniki, Nike in Converse sta bili na vrhu seznama priljubljenih blagovnih znamk obutve, mladi zvezdniki (in ja, nepo dojenčki) pa dokazujejo, da je statistika pravilna: Suri Cruise je bila nedavno opažena, ko je med počitnicami nosila par kot del svoje letališke obleke, medtem ko

Zahara Jolie-Pitt kombinirala klasične Converse s črnimi hlačami in mornarskim puloverjem na izletu z mamo v NYC.

Podjetje, ki se je začelo kot podjetje za gumijaste čevlje v zgodnjih 1900-ih, je postalo avtoriteta na področju športnih oblačil sfero in zgodba o tem, kako je nekdanji Converse postal Converse, ki ga poznate in ljubite danes, je zanimiva eno.

Kdo je ustanovil Converse in kdaj se je podjetje začelo?

Converse je ustanovil Marquis Mills Converse leta 1908 v Maldenu v Massachusettsu. Prvotno je bila založba znana kot »Converse Rubber Company« in njena prva zaloga je vključevala praktično in funkcionalno obutev, kot so galoše, usnjeni škornji za lov na race in teniški copati.

Toda kot že ime nakazuje, Converse Rubber Company ni bilo samo čevljarsko podjetje; proizvajalec je izdeloval tudi avtomobilske pnevmatike in "res vse, kar bi lahko naredili iz gume," pravi Sam Smallidge, interni arhivar znamke.

»[Converse] je izdelke iz gume izdeloval samo jeseni, pozimi in spomladi in [g. Converse] želel, da bi ti ljudje delali v poletnih mesecih,« Smallidge prej povedano Gospod Porter. Tako je bila do leta 1916 uvedena celotna linija izdelkov za košarko, da bi zaposleni ostali na tekočem traku vse leto. Converse Chuck Taylor All-Star ni zaostajal; na trg je prišel leta 1917 in med prvo svetovno vojno in bližajočo se pandemijo španske gripe dosegel praktično takojšen uspeh.

Zakaj so superge Converse Chuck Tayor All-Star tako edinstvene?

Košarka je bila izumljena leta 1891, kar pomeni, da bo minilo 25 let do trenutka, ko bo Converse vrgel svoj klobuk v krog možnosti obutve za ta šport - in do takrat je bilo to že storjeno. Da bi slog superg založbe izstopal med konkurenti, so morali kreativni oblikovalci tako rekoč razmišljati izven škatle za čevlje.

The Chuck Taylor All-Star je bil zasnovan z nekaj ključnimi značilnostmi, ki so superge ponesle v ospredje kategorije. Platnena visoka streha je imela oblazinjen vložek za optimalno podporo stopalnega loka in pete ter obliž na peti za dodatno zaščito okoli igralčevega gleženj, petni števec in dvojni krilni jezik, da se izognete drgnjenju okoli stopala, in vojaška račja guma za podaljšanje roka uporabnosti čevelj. Njegov diamantni vzorec tekalne plasti je tisto, kar bi čevlju dalo prednost (napako... stopalo?) pred konkurenti. Kot je povedal Smallige G. Porter, "oblika je ljudem omogočala, da se odrinejo v več smeri in se hitro ustavijo."

Po kom je slog Chucka Taylorja dobil ime?

Superge Chuck Taylor All-Star so poimenovane po pokojnem Charlesu 'Chucku' H. Taylor. Chuck H. Taylor je bil profesionalni košarkar za Akron Firestones Non-Skids, amatersko industrijsko ekipo, ki jo je ustanovilo podjetje Firestone Tire and Rubber Company. Njegova strast do potenciala športnih copat All-Star ga je pripeljala do tega, da se je pridružil Converseju kot prodajalec in tržnik izdelkov. Zdaj je znan kot prvi igralec, ki podpira športne copate.

Čeprav ni bil neposredno vpleten v prvotno zasnovo čevlja, je potoval po Združenih državah, da bi ga promoviral in leta 1932 je blagovna znamka dodala "Chuck Taylor" svojemu značilnemu našitku na gležnju. Če se pomaknemo naprej v leto 1936, je Taylor res sodeloval pri oblikovanju športnih copat znamke za ameriško olimpijsko ekipo. To je bil prvi beli model All-Star in je imel poudarjeno patriotsko rdečo in modro obrobo.

Taylor je nadaljeval s promocijo čevlja, ko je bil med drugo svetovno vojno kapitan ameriških letalskih sil in trener regionalnih ekip. Zaradi Taylorja bi čevelj poimenovali uradna superga oboroženih sil Združenih držav, pa tudi čevelj »it« za profesionalne, študentske in celo srednješolske košarkarje.

Prenovljene barve in nov kroj.

Superge Chuck Taylor All-Star so se prodajale izključno kot visoke čevlje in so bile na voljo v beli in črni barvi do šestdesetih let prejšnjega stoletja. Converse je leta 1962 opustil oxfordski (ali nizki) slog superg, leta 1966 pa je bil čevelj na voljo v sedmih dodatnih barvnih shemah, tako da lahko ekipe barvno uskladijo svoje čevlje in uniforme. Danes so superge na voljo v neštetih barvah in vzorcih in jih je mogoče prilagoditi vašim oblikovalskim željam.

Kdo je lastnik Converse?

Converse je bilo v lasti in upravljanju mnogih vsa leta. Zaradi finančnih težav leta 1929 je znamka bankrotirala, predsednik Hodgman Rubber Company, Mitchell b. Kaufman je prevzel mesto Marquis Mills. Na žalost je Kaufman leto kasneje umrl in podjetje je bilo prodano Albertu Welchesterju, ki je ostal odgovoren za Converse do velike depresije in si ni mogel več privoščiti posla.

Leta 1939 je bilo Converse prodano družini Stone, ki je bila lastnica podjetja do leta 1972, ko je podjetje Eltra Corporation kupilo obetavno blagovno znamko športnih oblačil in razširiti svojo ponudbo na športne izdelke (pomislite na hokejske ploščke in ščitnike za zobe) na industrijske izdelkov. V poznih sedemdesetih letih prejšnjega stoletja pa je gospodarstvo padlo, zaradi česar je Eltra predala nadzor nad Converse svoji matični družbi. Allied Corporation do leta 1983, ko so imeli vodstveni delavci Eltre dovolj sredstev (tudi neverjetnih 100 milijonov dolarjev) za nakup znamka nazaj.

Verjemite ali ne, lastnik bi se skozi leta še nekajkrat zamenjal. Interco je prevzel Converse leta 1986, vendar so finančne težave, ki so leta 1991 privedle do bankrota, pustile blagovno znamko oblačil neodvisno hčerinsko podjetje matičnega podjetja. Končno je leta 2003 Nike kupil Converse za 309 milijonov dolarjev in do danes ostaja njegova matična družba.

Converse ni vstopil na skate sceno v devetdesetih.

Medtem ko je Converse svoje ime ustvaril v košarkarski sferi, je blagovna znamka prepoznavna tudi kot stalnica garderobe tudi v rolkarskih omarah. V 90. letih prejšnjega stoletja so superge postale priljubljene na skate in punk sceni, založba pa je v tem videla priložnost, da poskrbi za druge demografske skupine.

Converse je želel preseči to kategorijo, zato je zasnoval CS Pro 1, ki je dobil ime in ga je potrdil profesionalni rolkar Chany Jeanguenin. V peti čevlja je bila helijeva kapsula. Čeprav je bil čevelj bolj zajeten, je bil nekako lahek in je imel oblazinjenje iz pene za dodatno podporo.

Kateri Converse čevlji so najbolj priljubljeni?

Danes Converse izdeluje čevlje v moških, ženskih in otroških velikostih. Stili segajo od neštetih iger originalnih superg Chuck Taylor All-Star in vključujejo visoke in nizke kroje, platforme, škornje in natikače.

Glede na spletno stran Converse so najbolj prodajane ženske superge z nizko in visoko platformo Chuck Taylor All-Star Lifts, medtem ko Chuck Taylor All-Star classic (visoki in nizki zgornji del) ter Chuck 70 Vintage Canvas ostajajo najbolje prodajane blagovne znamke pri moških. kategorijo.

Kje se prodajajo čevlji Converse?

Skratka, skoraj povsod, kar vam pade na pamet. Lahko nakupujete blagovne znamke Spletna stran in pri fizičnih lokacijah, pari so na voljo tudi v veleblagovnicah, kot je Nordstrom, trgovine s čevlji, kot Omarica za noge in DSW, skate trgovine kot Tillys in Potovanja, pa tudi na spletu prek prodajalcev, kot je Amazon. Prav tako lahko raziščete nešteto prilagodljivih dizajnov Etsy.