Zgodovina modne znamke Mary-Kate in Ashley The Row

Tisti, ki so odraščali v dobi vrhunskega fandoma dvojčic Olsen, so vedeli, da je igranje le odskočna deska v karieri sester. Resnična strast Mary-Kate in Ashley je bila vedno moda – tako sta bili stilske ikone iz mladosti - tako da za oboževalce dua ni bilo tako presenetljivo, ko sta se upokojila kot igralca in nadaljevala kariero oblikovalca. Začelo se je s prednajstniškim sodelovanjem z Walmartom in vodilo do končne ustanovitve njihove vrhunske modne znamke, Vrstica.

Kdaj je bil The Row ustanovljen?

Row se je uresničil leta 2006, ko se je Ashley odločila ustvariti popolno belo majico. V intervjuju za Net-A-Porter leta 2011 je Ashley pojasnila, da sta s sestro takrat opazili vrzel v industriji; da nobena druga znamka ni konceptualizirala "osrednjega, nosljivega dela garderobe" pod kategorijo dizajnerskega luksuza. Zato sta se sestri odločili zapolniti to vrzel z oblikovanjem minimalnih, kakovostnih kosov, od osnovnih stvari do prilagojenih izdelkov do dodatkov. Olsenovi so bili takrat stari le 18 let.

Pomen imena The Row kot imena blagovne znamke.

Medtem ko se nekatere zvezdnice odločijo, da bodo svoje že znano ime vtkale v ime svoje znamke, sta se Mary-Kate in Ashley odločili, da tega ne storita. Ker sta nameravali pustiti, da oblačila govorijo sama zase, sta sestri patentirali "The Row" po Saville Row, ulici v Londonu, ki je najbolj znana po krojaških trgovinah.

"Nismo želeli biti pred tem, nismo nujno niti želeli, da bi ljudje vedeli, da smo to mi," Ashley povedal i-D leta 2021. "V resnici je šlo za izdelek, do te mere, da smo si rekli: Koga bi lahko dobili za to, da nam tega ne bi bilo treba?"

Kje ima blagovna znamka sedež in kdo je njena matična družba?

Row je bil rojen in vzgojen na West 22nd Street na sedežu Dualstar v Chelseaju v New Yorku. Dualstar je podjetje za zabavo LLC, ki je bilo nekoč v lasti dvojčkov Olsen in njunega odvetnika Roberta Thorna. Ko sta dopolnila 18 let, je modni mogotec odkupil Thornov delež v podjetju, s čimer sta postala njegova edina lastnika. Od takrat je Dualstar matična družba ne samo The Row, ampak tudi drugih znamk sester, vključno z Olsenboye (ustvarjeno izključno za JC Penny), Elizabeth in James ter StyleMint.

Dokazujejo se kot luksuzni oblikovalci.

Ker zvezdniška slava Mary-Kate in Ashley ni temeljila na modi, temveč na humorističnih serijah in filmih, ki so bili usmerjeni na mladoletno populacijo, sta si morali tako rekoč prislužiti svoje črte v industriji.

V prvih dneh The Row so bili maloprodajni kupci skeptični in, če smo pošteni, je to razumljivo; modne znamke slavnih nimajo najboljšega slovesa glede kakovosti. "Ljudje bi nas vrtali o tkanini, kje bi jo naredili," Mary-Kate povedal Vogue. »Prvo sezono so ga kupci kupili, zato so se trgovine vrnile. In nas spet vrtal.”

Modni mogotci so šli tako daleč, da so svoje blagovne znamke omejili na eno samo zlato verižico - brez oznake, brez imena, samo oblačila. O tem so razmišljali, pripovedovali i-D spraševali so se, ali se resnično kakovostni, luksuzni predmeti lahko prodajajo brez oznake z monogramom. »Ali lahko stoji v trgovini brez imena in se bo prodajal? Ali ga bodo ljudje želeli kupiti, če so izdelki pravi?« vprašani. Očitno je odgovor pritrdilen.

Nekonvencionalne modne revije The Row.

Mary-Kate in Ashley sta znani po tem, da sta zasebni. Tečejo v ozkem krogu in se večinoma izogibajo tabloidom. Svoje življenje raje ohranjajo diskretno, enako velja za njihove sezonske predstavitve. The Row je svojo prvo newyorško modno revijo organiziral leta 2010 in od takrat ohranja svoje predstavitve intimne. Pogosto jih gostijo v svojem razstavnem prostoru v West Villageu.

»Ko razmišljam o tem, da bi bil v njihovih predstavah, je to nekaj zelo umirjenega, tihega, ne preveč izpostavljenega. Nimajo tisoč fotografov v zaodrju. Na pisti sploh ni toliko fotografov,« je povedala manekenka Gigi Hadid i-D njenih izkušenj s sodelovanjem v predstavitvah The Row. "To prihaja od njih. Želijo predstaviti svojo umetnost, ne da bi se počutili preveč izpostavljene ali preveč ranljive ali uporabljene iz napačnih razlogov.«

Po čem je The Row najbolj znan?

Trdimo, da The Row ni najbolj znan po enem določenem kosu, temveč po svoji kakovosti in slovesu, ko postavlja prileganje in tkanino na prvo mesto. (To pa ne pomeni, da druge podrobnosti niso pomembne; oblikovalci so zelo natančni pri svojih kreacijah in so se že večkrat razglasili za perfekcioniste).

Row je znan tudi po edinstveni interpretaciji vsakdanjih sponk. Oblačila so osnovna in vse prej kot; tisto, kar znamko loči od drugih blagovnih znamk, je, kako se približuje in krepi preprostost, kot je jemanje klasična moška srajca na gumbe in pretiravanje s koničastim ovratnikom ali preoblikovanje tradicionalnega jarek biti hkrati ukrojen in sproščen.

Oblačila in dodatki The Row se vsekakor zdijo kot nekaj, kar bi nosili sami Mary-Kate in Ashley. Kolekcije se običajno osredotočajo na nevtralne barve, kot sta bež in črna, vendar barvite kose, podobne tistim, ki smo jih videli na Olsenovih – kot npr. Rdeča jopica Mary-Kate — nastopiti. Kosi so pogosto preveliki in v vsaki kombinaciji je več plaščev, ki jih morate imeti.

Je The Row veganom prijazen?

Ne povsem. The Row uporablja številne materiale, ki niso prijazni veganom, vključno z volno, usnjem in kašmirjem. Vendar pa obstajajo nekateri kosi na osnovi bombaža, ki so veganom prijazni.

Ali The Row izdeluje moška oblačila?

V letu 2018 je znamka napovedal, da bo zdaj proizvajal moška oblačila. Prva kolekcija moških oblačil The Row je bila izdana za jesen 2018, čeprav oblikovalci niso prvič ustvarili oblačil za to posebno skupino strank.

"Pred mnogimi leti smo naredili eno kapsulno kolekcijo moških oblačil, leta 2016 pa smo lansirali maloprodajno kapsulo moških oblačil," je Ashley povedala v izjavi. "Bilo je nujno, da smo prejeli povratne informacije naših strank in da smo se te zbirke lotili premišljeno z našo hitrostjo."

Ponudba moških oblačil je podobna kolekciji ženskih oblačil znamke, sestavljena iz brezčasnih sponk, kot so puloverji, hlače in plašči.

Kje se prodaja The Row?

Trenutno ima The Row fizične lokacije v New Yorku, Los Angelesu in Londonu. Kolekcije blagovne znamke so na voljo tudi na spletu na TheRow.com in se prodajajo v luksuznih veleblagovnicah, vključno z Nordstrom, Saks Peta avenija, Neiman Marcus, in Bergdorf Goodman.